Расходы и средний дневной бюджет

Интернет-трафик подвержен постоянным колебаниям. Чтобы компенсировать недостаточную активность в моменты его спада, наша система чаще показывает объявления в более оживленные периоды.

В кампаниях, где не используется плата за конверсии, допустимо превышение среднего дневного бюджета не более чем в два раза. Это называется перерасходом.Однако если ваши затраты за платежный цикл окажутся выше предусмотренных средним дневным бюджетом, в качестве компенсации вы получите кредитовую корректировку.

Перерасход и средний дневной бюджет

Как отмечено выше, рекламные расходы за день могут немного отличаться от среднего дневного бюджета в большую или меньшую сторону. Однако расходы за платежный цикл, равный месяцу, не могут превышать произведение среднего дневного бюджета на 30,4 дня.

Что это за число?

30,4 – это среднее количество дней в месяце (365 дней в году/12 месяцев = 30,417 дня). Наша система умножает дневной бюджет на 30,4, чтобы определить максимальный уровень расходов за месяц.

Пример

Предположим, ваш дневной бюджет составляет 300 руб., а платежный цикл – 30 дней. Дневные расходы в течение месяца могут меняться: сегодня вы потратите 120 рублей, а завтра – 600. Однако в конце месяца вам не придется выплачивать более 9120 рублей (30,4 * 300). Несмотря на колебания дневных расходов в течение месяца, вы не выйдете за рамки бюджета.

Колебания интернет-трафика могут влиять на дневные расходы, однако мы в любом случае гарантируем стабильный уровень месячных трат.

Проверка перерасхода бюджета

В случае перерасхода месячного бюджета мы компенсируем разницу между планируемыми и фактическими затратами на рекламу. Чтобы проверить, получали ли вы кредитовую корректировку за перерасход бюджета, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок "Отчеты" в правом верхнем углу экрана.
  3. В раскрывающемся меню "Стандартные отчеты ("Быстрая статистика")" выберите Другие устройства и нажмите Сумма к оплате.

Откроется отчет, в котором представлены данные по общей стоимости и сумме к оплате для каждой кампании. Чтобы рассчитать размер перерасхода, отнимите от общей стоимости сумму к оплате. Чтобы выполнить это вычисление для нескольких позиций, нажмите на значок скачивания в правом верхнем углу и сохраните отчет как файл в формате CSV.

По умолчанию отображаются данные за текущий день, отсортированные по общей стоимости. Чтобы посмотреть сведения за другой период, удалите фильтр "День" и задайте нужный диапазон дат в правой верхней части экрана над таблицей.

 
Перейти в Google Рекламу

 

Часто задаваемые вопросы о перерасходе бюджета

Возрастает ли в результате перерасхода среднего дневного бюджета максимальная сумма расходов в месяц?

Нет, максимальная сумма расходов в месяц остается без изменений. Несмотря на то что в отдельные дни расходы могут быть выше, перерасход бюджета компенсируется в периоды спада.

Когда именно расходы превышают средний дневной бюджет?

Приоритеты расходов в течение месяца остаются без изменений. Google Реклама продолжит оптимизировать расходы с учетом дневных колебаний трафика, потраченных средств в предыдущие дни месяца и других факторов.

В целом расходы могут превышать средний дневной бюджет в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Если мои кампании не ограничены бюджетом, повлияет ли перерасход бюджета на сумму расходов?

Если ваша кампания не ограничена бюджетом, месячные расходы останутся без изменений. Функционирование кампаний, не ограниченных бюджетом, остается без изменений.

Если ваши кампании ограничены бюджетом в течение одного или нескольких дней месяца, дневные расходы будут варьироваться. Однако вам не придется платить больше максимальной суммы расходов в месяц. Гибкий бюджет помогает компенсировать дни с низким трафиком путем увеличения расходов в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Подробнее о кампаниях, ограниченных бюджетом

Может ли весь бюджет быть потрачен в первой половине месяца?

Маловероятно, что ваши расходы будут вдвое превышать средний дневной бюджет несколько дней подряд. При равномерном показе объявлений алгоритм распределения бюджета Google оптимизирует размещение рекламы с учетом предыдущих расходов в течение платежного цикла. Это помогает обеспечить показ объявлений в течение всего месяца. Подробнее о методах показа объявлений

Что произойдет, если я буду корректировать средний дневной бюджет в течение месяца?

Влияние корректировки бюджета на расходы в оставшиеся дни месяца не меняется. Как и ранее, максимальную сумму расходов до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся число дней в месяце.

Допустим, ваш средний дневной бюджет на 1 сентября составляет 600 рублей. 16 сентября вы решили его увеличить до 1200 рублей. В первые 15 дней месяца ваши расходы будут ограничены максимальной суммой в размере 600 руб. * 30 (количество дней в сентябре). После увеличения среднего дневного бюджета максимальная сумма расходов для оставшихся дней месяца составит 1200 руб. * 15.

В первую половину месяца может быть потрачено более половины максимальной суммы расходов, поскольку в некоторые дни расходы могут превысить средний дневной бюджет. Однако после увеличения бюджета вы не заплатите больше чем 1200 рублей, умноженные на количество оставшихся дней месяца. Если 16 сентября были зафиксированы рекламные расходы до изменения бюджета, суммарные расходы в период с 16 до 30 сентября могут немного превышать 18 000 рублей.

Подробнее о том, почему расходы могут превышать средний дневной бюджет

Можно ли отключить перерасход бюджета?

Нет. Перерасход бюджета помогает оптимизировать рекламные расходы в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Можно ли установить ограничение на дневные расходы?

Нет. Нельзя установить ограничение на дневные расходы, используя средний дневной бюджет кампании.

Как работает перерасход бюджета при ускоренном показе объявлений?

Ускоренный показ объявлений работает без изменений. В этом случае средний дневной бюджет расходуется быстрее. Таким образом, расходы распределяются менее равномерно в течение дня, что повышает вероятность перерасхода бюджета. Если вы хотите сгладить распределение расходов в течение дня, рекомендуется использовать равномерный показ объявлений.

Можно ли задать месячный бюджет?

В настоящее время в Google Рекламе нельзя задать месячный бюджет. Однако вы можете умножить значение среднего дневного бюджета на число дней в месяце, чтобы определить сумму расходов за месяц. Подробнее о бюджетах кампаний

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.