Расходы и дневной бюджет

Начиная с 4 октября 2017 года средний дневной бюджет кампании может быть превышен в два раза для достижения рекламных целей (например, для получения желаемого количества кликов или конверсий).

В дни с высоким трафиком расходы могут вдвое превысить средний дневной бюджет. Это компенсирует недорасход бюджета в периоды спада. Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать средний дневной бюджет более чем в два раза.

Однако ваши расходы никогда не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Она равна произведению среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

Интернет-трафик подвержен постоянным колебаниям. Чтобы компенсировать недостаточную активность в моменты его спада, наша система чаще показывает объявления в более оживленные периоды.

В кампаниях, где не используется плата за конверсии, допустимо превышение дневного бюджета не более чем в два раза. Это называется перерасходом бюджета.  Однако если ваши затраты за платежный цикл окажутся выше предусмотренных дневным бюджетом, в качестве компенсации вы получите кредитовую корректировку.

Дневной бюджет и его перерасход

Как отмечено выше, рекламные расходы за день могут немного отличаться от дневного бюджета в большую или меньшую сторону. Это нормально. В любом случае по результатам месячного платежного цикла сумма, выставленная к оплате, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня.

Что это за число?

30,4 – это среднее количество дней в месяце (365 дней в году / 12 месяцев = 30,417 дня). Система Google умножает дневной бюджет на 30,4, чтобы определить максимальный уровень расходов за месяц.

Пример

Предположим, ваш дневной бюджет составляет 300 руб., а платежный цикл – 30 дней. Дневные расходы в течение месяца могут меняться: сегодня вы потратите 120 рублей, а завтра – 600. Однако в конце месяца вам не придется выплачивать более 9120 рублей (30,4 * 300). Несмотря на колебания дневных расходов в течение месяца, вы не выйдете за рамки бюджета.

Колебания интернет-трафика могут влиять на дневные расходы, однако мы в любом случае гарантируем стабильный уровень месячных трат.

Проверка перерасхода бюджета

В случае перерасхода месячного бюджета мы компенсируем разницу между планируемыми и фактическими затратами на рекламу. Чтобы проверить, получали ли вы кредитовую корректировку за перерасход бюджета, выполните перечисленные ниже действия.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. В строке меню в верхней части экрана выберите вкладку "Отчеты".
  3. В раскрывающемся меню "Стандартные отчеты" выберите Другие устройства и нажмите Сумма к оплате.

Откроется отчет, в котором представлены данные по общей стоимости и сумме к оплате для каждой кампании. Чтобы рассчитать размер перерасхода, отнимите от общей стоимости сумму к оплате. Чтобы выполнить это вычисление для нескольких позиций, нажмите на значок скачивания в правом верхнем углу и сохраните отчет как файл в формате CSV.

По умолчанию отображаются данные за текущий день, отсортированные по общей стоимости. Чтобы просмотреть сведения за другой период, удалите фильтр "День" и задайте нужный диапазон дат в левом верхнем углу таблицы.

30 сентября 2017 г. будет удалена ссылка "Активность кампании" на странице "Транзакции". В этот день мы перенесем информацию о накопленных расходах и расходах к оплате в раздел отчетов. Там же будут представлены и сведения о перерасходе бюджета.

ВНИМАНИЕ! После обновления системы в отчетах останутся данные только за период c сентября 2015 г. Если вам нужны более ранние сведения об активности кампании, сохраните их сейчас с помощью функции печати. 

Открыть Google Рекламу

 

Часто задаваемые вопросы о перерасходе бюджета

Возрастает ли в результате перерасхода дневного бюджета максимальная сумма расходов в месяц?

Нет, максимальная сумма расходов в месяц остается без изменений. Несмотря на то что в отдельные дни расходы могут быть выше, перерасход бюджета компенсируется в периоды спада.

Когда именно расходы превышают дневной бюджет?

Приоритеты расходов в течение месяца остаются без изменений. Google Реклама продолжит оптимизировать расходы с учетом дневных колебаний трафика, потраченных средств в предыдущие дни месяца и других факторов.

В целом расходы могут превышать средний дневной бюджет в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Если мои кампании не ограничены бюджетом, повлияет ли перерасход бюджета на сумму расходов?

Если ваша кампания не ограничена бюджетом, месячные расходы останутся без изменений. Функционирование кампаний, не ограниченных бюджетом, остается без изменений.

Если ваши кампании ограничены бюджетом в течение одного или нескольких дней месяца, дневные расходы будут варьироваться. Однако вам не придется платить больше максимальной суммы расходов в месяц. Гибкий бюджет помогает компенсировать дни с низким трафиком путем увеличения расходов в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Подробнее о кампаниях, ограниченных бюджетом...

Может ли весь бюджет быть потрачен в первой половине месяца?

Маловероятно, что ваши расходы будут вдвое превышать дневной бюджет несколько дней подряд. При равномерном показе объявлений алгоритм распределения бюджета Google оптимизирует размещение рекламы с учетом предыдущих расходов в течение платежного цикла. Это помогает обеспечить показ объявлений в течение всего месяца. Подробнее о методах показа объявлений...

Что произойдет, если я буду корректировать дневной бюджет в течение месяца?

Влияние корректировки бюджета на расходы в оставшиеся дни месяца не меняется. Как и ранее, максимальную сумму расходов до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся число дней в месяце.

Допустим, ваш средний дневной бюджет на 1 сентября составляет 600 рублей. 16 сентября вы решили его увеличить до 1200 рублей. В первые 15 дней месяца ваши расходы будут ограничены максимальной суммой в размере 600 руб. * 30 (количество дней в сентябре). После увеличения среднего дневного бюджета максимальная сумма расходов для оставшихся дней месяца составит 1200 руб. * 15.

В первые 15 дней может быть потрачено более половины максимальной суммы расходов в месяц. Дело в том, что расходы могут превышать дневной бюджет в некоторые из этих дней. Однако после увеличения бюджета вы не заплатите больше чем 1200 рублей, умноженные на количество оставшихся дней месяца. Если 16 сентября были зафиксированы рекламные расходы до изменения бюджета, суммарные расходы в период с 16 до 30 сентября могут немного превышать 18 000 рублей.

Узнайте, почему расходы могут превышать средний дневной бюджет.

Можно ли отключить перерасход бюджета?

Нет. Перерасход бюджета помогает оптимизировать рекламные расходы в те дни, когда вероятность кликов и конверсий выше.

Можно ли установить ограничение на дневные расходы?

Нет. Нельзя установить ограничение на дневные расходы, используя средний дневной бюджет кампании.

Как работает перерасход бюджета при ускоренном показе объявлений?

Ускоренный показ объявлений работает без изменений. В этом случае дневной бюджет расходуется быстрее. Таким образом, расходы распределяются менее равномерно в течение дня, что повышает вероятность перерасхода бюджета. Если вы хотите сгладить распределение расходов в течение дня, рекомендуется использовать равномерный показ объявлений.

Можно ли задать месячный бюджет?

В настоящее время в Google Рекламе нельзя задать месячный бюджет. Однако вы можете рассчитать месячные расходы, умножив дневной бюджет на количество дней в месяце. Подробнее о бюджетах кампаний

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.