Sobre o superfornecimento e o orçamento diário médio

Confira nosso solucionador de problemas guiado para entender e identificar as cobranças do Google Ads:

Solucionador de problemas para cobranças não identificadas do Google Ads

O tráfego da Internet varia. Quando há menos pessoas on-line e seus anúncios são exibidos com menos frequência, o sistema se ajusta automaticamente mostrando a elas mais anúncios durante os horários de pico de tráfego para maximizar a visibilidade. Dessa forma, seus anúncios são veiculados para um público-alvo maior quando mais usuários estão ativos.

Neste artigo

Começar
Como funciona
Verificar se há superfornecimento
Perguntas frequentes sobre o superfornecimento

Começar

Esta seção explica o orçamento diário médio, os gastos mensais e o superfornecimento.

Orçamento diário médio

Você poderá notar uma pequena diferença nos custos de publicidade (para mais ou para menos) a cada dia em comparação com o valor do seu orçamento diário médio. Em um ciclo de faturamento de um mês, você não pagará mais do que o orçamento diário médio teria permitido durante 30,4 dias. Essas cobranças ocorrem devido aos cliques e às impressões que seus anúncios recebem durante a veiculação.

Basicamente, 30,4 é o número médio de dias em um mês (365 dias por ano / 12 meses = 30,417). O Google multiplica o orçamento diário médio por esse número para saber qual deverá ser seu orçamento durante um mês.

Superfornecimento

Podemos permitir até 2 vezes mais cliques diários do que o permitido pelo orçamento diário médio. Esse processo é chamado de superfornecimento. Se isso resultar em custos que excedam o orçamento mensal esperado, vamos conceder um crédito automaticamente por esses custos extras. Observação: se você tiver configurado um tipo de campanha de pagamento por conversões, não haverá limite diário de gastos, mas a campanha sempre vai ficar dentro dos limites mensais de gastos.

Para mais informações, consulte nossas perguntas frequentes.

Exemplo

Suponhamos que você tenha definido seu orçamento para R$ 5,00 por dia e que seu ciclo de faturamento seja de 30 dias. Durante o mês, você observa que as cobranças variam. Em alguns dias, a cobrança é de R$ 2,00 e, em outros, de R$ 10,00. No final do mês, as cobranças não vão exceder R$ 152,00 (que é o orçamento de R$ 5,00 multiplicado pela média de 30,4 dias por mês).

Assim, embora os custos da sua campanha tenham ficado acima e um pouco abaixo do seu orçamento de R$ 5,00 de um dia para o outro, no fim do mês, você receberá uma cobrança dentro do orçamento.

Como funciona

Nosso sistema otimiza a veiculação de anúncios ao longo do mês, considerando as variações diárias no tráfego da internet e a probabilidade de cliques e conversões. Nos dias em que o tráfego é maior e há mais potencial de engajamento, seu gasto diário pode exceder o orçamento diário médio. Esse "superfornecimento" foi criado para ajudar você a aproveitar momentos de alto potencial e é compensado por gastos menores em outros dias. Assim, o total de cobranças mensais não excede o orçamento diário médio multiplicado pelo número de dias no mês.

Não é possível desativar esse superfornecimento nem definir um limite diário de gasto máximo específico usando o orçamento diário médio, mas o limite geral de cobrança mensal permanece inalterado. Essa abordagem nos permite maximizar a visibilidade do anúncio e os resultados em potencial durante os horários de pico. No momento, não é possível definir um orçamento mensal fixo no Google Ads. No entanto, você pode gerenciar seus gastos mensais de maneira eficaz calculando-os com base no orçamento diário médio. Saiba mais sobre os orçamentos de campanha.

Verificar se há superfornecimento

Algumas vezes, o fornecimento fica acima do seu orçamento mensal. Nesses casos, creditaremos o custo do superfornecimento de volta.

Para verificar seus créditos por superfornecimento, siga estas etapas:

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
Clique no menu suspenso Insights e relatórios no menu da seção.
Clique em Editor de relatórios.
Na seção "Faturamento" da "Galeria de modelos", selecione o relatório de custo faturado.

Você verá um relatório com o valor gasto e o custo faturado de cada campanha. Para calcular o superfornecimento, subtraia o "Custo faturado" de "Valor gasto". Para realizar esses cálculos em massa, selecione o ícone de download no canto superior direito do relatório e salve como um arquivo .csv.

Por padrão, os dados são exibidos diariamente e classificados por valor gasto. Para ver um determinado período, remova o filtro "Dia" e defina um período na seção superior direita, acima da tabela.

Perguntas frequentes sobre o superfornecimento

Se minhas campanhas não estiverem limitadas pelo orçamento, o superfornecimento afetará o gasto?

Se uma campanha não estiver limitada pelo orçamento, seu gasto mensal permanecerá o mesmo. Não há mudanças no funcionamento das campanhas que não são limitadas pelo orçamento.

Se as campanhas estiverem limitadas pelo orçamento em um ou mais dias do mês, você verá alguma variação nos seus gastos diários. No entanto, você nunca pagará mais do que o limite de cobrança mensal. A flexibilidade do orçamento ajuda a equilibrar os dias com pouco tráfego, aumentando os gastos em dias com maior probabilidade de gerar mais cliques e conversões.

Saiba mais sobre o que significa estar limitado pelo orçamento.

O que acontecerá se eu ajustar meu orçamento diário médio durante o mês?

O valor da cobrança no restante do mês não mudará. Assim como antes, quando você altera seu orçamento, os gastos no restante do mês não excedem o novo orçamento diário médio multiplicado pelo número de dias restantes no mês.

Por exemplo, digamos que você defina um orçamento diário médio de R$ 10 no primeiro dia de setembro e depois mude para R$ 20 no dia 16. Nos 15 primeiros dias do mês, seu gasto será limitado pelo limite de cobrança mensal de R$ 10 vezes 30 (quantidade de dias em setembro). Depois de alterar o orçamento diário médio para R$ 20, o gasto do restante do mês será calculado da seguinte forma: R$ 20 multiplicado pelos 15 dias restantes.

Nos 15 primeiros dias do mês, o gasto pode representar mais da metade do limite de cobrança mensal. Isso ocorre porque o gasto pode exceder seu orçamento diário médio em alguns desses dias. Porém, assim que você alterar o orçamento, não receberá uma cobrança maior do que R$ 20 multiplicado pelo número de dias restantes do mês. Se você acumulou gastos com publicidade em 16 de setembro, antes de alterar o orçamento, o gasto total de 16 a 30 de setembro poderá ser ligeiramente superior a R$ 300.

Saiba por que os custos podem exceder o orçamento diário médio.

Links relacionados

Isso foi útil?

Como podemos melhorá-lo?