청구 금액 및 일일예산

2017년 10월 4일부터 캠페인에서 평균 일일예산의 최대 2배까지 지출하여 클릭수 및 전환수와 같은 광고 목표를 달성할 수 있습니다.

트래픽이 많이 발생하는 날에는 비용이 일일예산의 최대 2배까지 증가할 수 있습니다. 이 비용은 일일예산보다 지출이 적게 발생하는 날과 상쇄됩니다. 하지만 전환당 비용 지불을 사용하는 캠페인의 경우 일일 지출액이 평균 일일예산을 2배 넘게 초과할 수 있습니다.

월 평균 일수(30.4일)에 평균 일일예산을 곱한 금액인 월 청구액 한도보다 더 많은 비용을 청구하지 않습니다.

인터넷 트래픽은 바다와 같습니다. 파도가 잔잔한 날도 있고 큰 파도가 몰아치는 날도 있습니다. 그래서 Google Ads에서는 트래픽이 적어 광고가 많이 게재되지 않을 경우 트래픽이 상대적으로 많을 때 광고를 더 많이 게재함으로써 이를 만회합니다.

전환당 비용을 지불하지 않도록 설정된 캠페인에 일일예산에서 허용된 클릭수보다 하루에 최대 2배의 클릭수를 허용하는 이유가 바로 이 때문입니다. 이를 초과게재라고 합니다.  이 기능은 혹시라도 광고가 너무 많이 게재되어 한 결제 주기 동안 일일예산의 한도보다 더 많은 비용이 광고주에게 발생하는 경우, Google Ads에서 그 추가 비용에 상응하는 크레딧을 제공한다는 점에서 유용합니다.

초과게재 및 일일예산

앞에서 설명된 대로 일일 광고비는 일일예산으로 설정한 비용보다 조금씩 더 높거나 낮을 수 있습니다. 그렇더라도 걱정하지 마세요. 한 달 결제 주기 동안 일일예산에서 30.4일에 대해 허용한 한도보다 더 많이 청구되지 않기 때문입니다.

이 숫자에 대해 더 자세히 설명드리겠습니다.

기본적으로 30.4는 월 평균 일수입니다(1년 365일 / 12개월 = 30.417). Google은 일일예산을 평균 일수와 곱하여 한 달 예산을 구합니다.

일일예산이 5,000원이고 결제 주기가 30일이라고 가정해 보겠습니다. 이때 한 달 동안 매일 청구되는 비용이 다를 수 있습니다. 어떤 날은 2,000원이 청구되고, 어떤 날은 10,000원이 청구됩니다. 하지만 월말에 청구되는 비용은 152,000원(일일예산 5,000원에 30.4를 곱한 값)을 넘지 않습니다. 따라서 일일 캠페인 비용은 일일예산 5,000원보다 높거나 낮더라도 월말에는 책정한 예산 이상으로 청구되는 일이 없습니다.

인터넷 트래픽 증감으로 인해 일일비용이 증가하거나 감소할 수 있습니다. 하지만 이러한 예측 불가능한 증감에도 불구하고 월말에는 예상했던 만큼의 비용을 지불하게 됩니다.

초과게재 확인

때로는 월예산을 초과하여 광고가 게재될 수 있습니다. 그럴 경우 초과게재 비용을 크레딧으로 다시 돌려드립니다. 초과게재 크레딧을 받았는지 여부를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 계정의 오른쪽 상단에서 보고서 아이콘 을 클릭합니다.
  3. '사전 정의된 보고서(측정기준)' 드롭다운 메뉴에서 기타를 선택한 후 청구 비용을 클릭합니다.

각 캠페인의 게재 비용과 청구 비용이 포함된 보고서가 표시됩니다. 초과게재를 계산하려면 '게재 비용'에서 '청구 비용'을 뺍니다. 일괄적으로 계산하려면 보고서의 오른쪽 상단에 있는 다운로드 아이콘을 클릭하고 .csv 파일로 저장하세요.

기본적으로 데이터는 매일 표시되며 게재 비용에 따라 정렬됩니다. 특정 기간의 데이터를 확인하려면 '일' 필터를 삭제하고 표 위의 오른쪽 상단 섹션에서 기간을 설정하세요.

2017년 9월 30일부터 거래 페이지에 있는 캠페인 활동 링크가 사용 중지됩니다. 이 날짜에 계정의 보고서 섹션에서 게재 비용과 결제 비용을 확인할 수 있습니다. 해당 보고서에서 초과게재를 확인할 수 있습니다.

중요: 새로운 보고 기능을 사용할 수 있게 되면 보고서에는 2015년 9월까지의 데이터만 표시됩니다. 이전 캠페인 활동에 대한 액세스 권한을 유지하려면 인쇄 기능을 사용하여 이 정보를 저장하세요. 

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초과게재에 대해 자주 묻는 질문

일일예산을 초과하여 광고를 게재할 경우 당월에 청구될 수 있는 최대 금액이 늘어나나요?

아니요. 월 청구액 한도는 그대로 유지됩니다. 일일예산보다 높은 금액이 청구되는 날도 있지만, 초과게재가 되는 날은 당월에 평균 일일예산보다 지출이 적게 발생하는 날과 상쇄됩니다.

비용이 정확히 언제 일일예산을 초과하게 되나요?

매월 지출에 우선순위를 두는 방식에는 변경사항이 없습니다. Google Ads에서는 트래픽의 일일 변동, 당월의 전날까지 발생한 지출, 기타 요소 등을 바탕으로 지출을 계속 최적화합니다.

일반적으로 클릭 및 전환을 유도할 가능성이 큰 날에는 지출이 평균 일일예산을 초과할 수 있습니다.

내 캠페인에 예산 제약이 없는 경우 초과게재가 지출에 영향을 미치나요?

캠페인에 예산 제약이 없는 경우에는 월 지출액이 동일하게 유지됩니다. 예산 제약을 받지 않는 캠페인이 운영되는 방식에는 변경사항이 없습니다.

캠페인이 한 달 내에 하루 이상 예산 제약을 받는 경우 일일 지출액에 다소 변동이 있을 수 있습니다. 그러나 월 청구액 한도를 초과하여 비용이 청구되는 경우는 없습니다. 예산을 유연하게 운영하면 더 많은 클릭 및 전환을 유도할 가능성이 큰 날의 지출을 늘려서 트래픽이 적게 발생한 날의 저조한 실적을 보완할 수 있습니다.

예산 제약에 대해 자세히 알아보세요.

매월 15일까지 전체 예산을 소진할 수도 있나요?

연속으로 여러 날의 일일예산이 두 배로 지출될 가능성은 적습니다. '일반' 광고 게재의 경우 Google의 예산 알고리즘이 결제 주기 이내의 이전 지출을 기준으로 게재를 최적화합니다. 이렇게 함으로써 광고가 한 달 동안 게재되도록 하는 데 도움이 됩니다. 광고 게재에 대해 자세히 알아보세요.

당월에 일일예산을 변경하면 어떻게 되나요?

예산을 조정해도 당월의 남은 기간에 청구되는 금액에는 영향이 미치지 않습니다. 이전과 마찬가지로, 예산을 변경하면 매월 남은 기간에 발생하는 지출은 새로 설정한 평균 일일예산에 남은 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다.

예를 들어 9월 1일에 평균 일일예산을 10,000원으로 설정한 후 16일에 20,000원으로 변경한다고 가정해 보겠습니다. 당월의 처음 15일 동안 지출액은 월 청구액 한도인 10,000원*30일(9월의 일수)을 초과하지 않습니다. 평균 일일예산을 20,000원으로 변경한 후 당월의 남은 기간에 발생하는 지출은 20,000원에 남은 일수 15일을 곱한 금액이 됩니다.

월초 15일 동안의 지출액은 월 청구액 한도의 절반을 초과할 수도 있습니다. 일일예산을 초과하는 금액이 청구되는 날이 있기 때문입니다. 그러나 예산을 변경하면, 20,000원에 당월의 남은 일수를 곱한 금액 이상의 비용이 청구되지 않습니다. 예산을 변경하기 전에 이미 9월 16일에 대한 광고비가 발생한 경우 9월 16일~30일의 총 지출액이 300,000원을 약간 초과할 수 있습니다.

비용이 평균 일일예산을 초과할 수 있는 이유를 자세히 알아보세요.

초과게재 기능을 선택 해제할 수 있나요?

선택 해제는 불가능합니다. 초과게재는 당월에 클릭 및 전환 발생 가능성이 큰 날의 지출을 최적화하는 데 도움이 되도록 마련된 기능입니다.

일일 지출액 한도를 설정할 수 있나요?

아니요. 캠페인의 평균 일일예산을 이용해 일일 지출액 한도를 설정할 수 없습니다.

'빠른 게재'를 선택한 경우에는 초과게재가 어떻게 작동하나요?

'빠른' 광고 게재의 작동 방식에는 변경사항이 없습니다. '빠른' 광고 게재는 일일예산을 더 빠르게 소진합니다. 따라서 비용이 하루 동안 덜 균등하게 지출되며, 초과게재가 발생할 가능성이 더 커집니다. 비용이 하루 동안 균등하게 지출되도록 하려면 '일반' 게재를 사용하는 것이 좋습니다.

월예산을 설정할 수 있나요?

현재 Google Ads에서는 월예산을 설정할 수 없습니다. 단, 일일예산에 당월의 일수를 곱하여 매월 지출하려는 금액을 정할 수 있습니다. 캠페인 예산에 대해 자세히 알아보세요.

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