Addebiti e budget giornaliero

Dal 4 ottobre 2017, le campagne possono spendere fino al doppio del budget giornaliero medio per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari, come i clic e le conversioni.

Nelle giornate con elevati volumi di traffico, i tuoi costi potrebbero superare del doppio il budget giornaliero. Questa spesa viene compensata nei giorni in cui risulta inferiore al tuo budget giornaliero. Per le campagne in cui paghi per le conversioni, la tua spesa giornaliera può superare il budget giornaliero medio di oltre il doppio.

Tieni presente che non ti verrà addebitato più del tuo limite di addebito mensile: il numero medio di giorni in un mese (30,4) moltiplicato per il tuo budget giornaliero medio.

Il traffico Internet è come un oceano. Alcuni giorni le onde sono piccole. Altri giorni, assomigliano a cavalloni. Pertanto, se i tuoi annunci vengono pubblicati di rado a causa del traffico limitato, ci rifaremo assicurandoci che vengano pubblicati più frequentemente quando il traffico aumenta.

È per questo motivo che consentiamo fino al doppio di clic in più in un giorno rispetto a quanto consentito dal budget giornaliero per le campagne che non pagano per le conversioni. Questo sistema prende il nome di sovrapubblicazione. Ed è una cosa positiva: se il tuo annuncio viene pubblicato troppo, al punto di farti maturare spese superiori a quanto consentito dal tuo budget giornaliero per più di un ciclo di fatturazione, ti offriremo un credito per queste spese extra.

Sovrapubblicazione e budget giornaliero

Come abbiamo accennato, potresti notare ogni giorno un leggero aumento o una leggera riduzione delle spese pubblicitarie rispetto all'importo impostato come budget giornaliero. In questo caso, non preoccuparti: su un ciclo di fatturazione di un mese non ti verrà addebitato più di quanto il tuo budget giornaliero ti consentirebbe su un periodo di 30,4 giorni.

Spieghiamo meglio questo numero.

In pratica, 30,4 è il numero medio di giorni di un mese (365 giorni l'anno/12 mesi = 30,417). Google moltiplica il tuo budget giornaliero per questo numero per determinare il tuo budget mensile.

Esempio

Supponiamo tu abbia impostato un budget di € 5 al giorno e che il tuo ciclo di fatturazione sia di 30 giorni. Nel corso del mese noterai che i tuoi addebiti variano. Alcuni giorni riceverai un addebito pari a € 2, altri un addebito di € 10. Ma, alla fine del mese, i tuoi addebiti non supereranno € 152 (ossia il prodotto di 30,4 per il tuo budget di € 5). Pertanto, anche se le spese della campagna sono state superiori o inferiori al budget di € 5 a seconda dei giorni, alla fine del mese non ti verrà comunque addebitato più di quanto avevi impostato nel tuo budget.

Le onde del traffico Internet possono far salire o scendere le tue spese giornaliere. Tuttavia, alla fine del mese, nonostante l'imprevedibilità di queste onde, i tuoi costi saranno esattamente quelli che avevi previsto.

Controllo della pubblicazione eccessiva

In alcuni casi pubblichiamo i tuoi annunci per un valore complessivo superiore al tuo budget mensile. In questi casi ti riaccreditiamo il costo per pubblicazione eccessiva. Per sapere se hai ricevuto crediti per sovrapubblicazione:

  1. Accedi al tuo account Google Ads.
  2. Nell'angolo in alto a destra del tuo account, fai clic sull'icona Rapporti .
  3. Nel menu a discesa "Rapporti predefiniti (Dimensioni)", seleziona Altro e fai clic su Costo fatturato.

Viene visualizzato un rapporto contenente i costi di pubblicazione e fatturati di ogni campagna. Per calcolare il costo per una pubblicazione eccessiva, sottrai "Costo fatturato" da "Costo di pubblicazione". Per eseguire questi calcoli collettivamente, fai clic sull'icona di download nella parte superiore destra del rapporto e salva come file .csv.

Per impostazione predefinita, vengono visualizzati i dati del giorno corrente ordinati in base al costo di pubblicazione. Per visualizzare un determinato intervallo di date, impostalo nella sezione in alto a destra della tabella dopo aver rimosso il filtro "Giorno".

A partire dal 30 settembre 2017, verrà disattivato il link all'attività della campagna presente nelle pagine Transazioni. In quella data troverai i costi di pubblicazione e fatturazione nella sezione Rapporti del tuo account. In questi rapporti potrai verificare i casi di pubblicazione eccessiva.

IMPORTANTE: non appena sarà disponibile la nuova funzione di creazione dei rapporti, i rapporti mostreranno i dati solo a partire da settembre 2015. Per mantenere l'accesso all'attività di campagne precedenti, utilizza la funzione di stampa per salvare queste informazioni ora. 

Vai a Google Ads

 

Domande frequenti sulla sovrapubblicazione

La sovrapubblicazione del mio budget giornaliero aumenterà l'importo massimo che mi può venire addebitato al mese?

No. Il limite di addebito mensile rimane invariato. Anche se potresti notare una spesa superiore in alcuni giorni, la pubblicazione eccessiva viene bilanciata dai giorni del mese in cui la spesa è inferiore al budget giornaliero medio.

Quando esattamente la spesa supererà il budget giornaliero?

La priorità della spesa nel corso del mese non subisce variazioni. Google Ads continuerà a ottimizzare la spesa in base alle fluttuazioni giornaliere del traffico, a quanto hai speso nei giorni precedenti del mese e ad altri fattori.

In genere, la spesa potrebbe superare il budget giornaliero medio nei giorni con maggiori probabilità di generare clic e conversioni.

Se le campagne non sono limitate dal budget, la pubblicazione eccessiva influisce sulla mia spesa?

Se una campagna non è limitata dal budget, la tua spesa mensile rimarrà invariata. Il funzionamento delle campagne che non sono limitate dal budget non cambia.

Se le campagne sono limitate dal budget per uno o più giorni del mese, noterai alcune variazioni della spesa giornaliera. Tuttavia, non dovrai mai pagare un importo maggiore del limite di addebito mensile. La flessibilità del budget consente di bilanciare i giorni con poco traffico mediante l'aumento della spesa nei giorni con maggiori probabilità di generare più clic e conversioni.

Ulteriori informazioni sulla limitazione basata sul budget.

È possibile che il mio intero budget venga speso nella prima metà del mese?

È improbabile che la spesa possa raggiungere il doppio del budget giornaliero per più giorni di seguito. Per la pubblicazione di annunci "standard", l'algoritmo di gestione dei fondi di Google ottimizza la pubblicazione in base alle spese precedenti nel ciclo di fatturazione. In questo modo gli annunci continueranno a essere pubblicati per tutto il mese. Ulteriori informazioni sulla pubblicazione degli annunci.

Che cosa succede se modifico il budget giornaliero durante il mese?

Non c'è nessun cambiamento al modo in cui la modifica del budget interessa l'importo che ti verrà addebitato per il resto del mese. Come in precedenza, quando modifichi il budget, la tua spesa per il resto del mese non supererà il nuovo budget giornaliero medio moltiplicato per i giorni rimanenti del mese.

Supponiamo, ad esempio, che tu abbia impostato un budget giornaliero medio di € 10 il primo giorno di settembre e che tu voglia aumentarlo a € 20 il sedicesimo giorno. Per i primi 15 giorni del mese, la spesa sarà vincolata da un limite di addebito mensile pari a € 10 * 30 (numero di giorni a settembre). Dopo aver aumentato il budget giornaliero medio a € 20, la spesa per il resto del mese sarà pari a € 20 moltiplicati per i 15 giorni rimanenti.

Per i primi 15 giorni del mese, la spesa potrebbe corrispondere a più della metà del limite di addebito mensile. Il motivo è che la spesa potrebbe superare il budget giornaliero in alcuni di questi giorni. Tuttavia, non appena modifichi il budget, non ti vengono addebitati più di € 20 moltiplicati per i restanti giorni del mese. Se avevi già registrato una spesa pubblicitaria il 16 settembre prima della modifica del budget, la spesa totale dal 16 al 30 settembre potrebbe essere leggermente superiore a € 300.

Ulteriori informazioni sul perché i costi possono superare il budget giornaliero medio.

Posso disattivare la pubblicazione eccessiva?

Non è possibile disattivarla. La pubblicazione eccessiva è progettata per aiutarti a ottimizzare la spesa per i giorni del mese in cui più probabilmente puoi ricevere clic e conversioni.

Posso impostare un limite di spesa giornaliera?

No, non puoi impostare un limite di spesa giornaliera utilizzando il budget giornaliero medio della campagna.

Come funziona la pubblicazione eccessiva se ho scelto la pubblicazione degli annunci "accelerata"?

Il funzionamento della pubblicazione degli annunci "accelerata" non cambia. Questo tipo di pubblicazione fa sì che il budget giornaliero venga speso più velocemente. Di conseguenza, la spesa verrà distribuita in modo meno uniforme durante il giorno, con una maggiore probabilità che si verifichi una pubblicazione eccessiva. Ti conviene utilizzare la pubblicazione "standard" se vuoi assicurarti che la spesa venga distribuita in modo uniforme durante la giornata.

Posso impostare un budget mensile?

Al momento non è possibile impostare un budget mensile in Google Ads. Tuttavia, puoi utilizzare quello giornaliero moltiplicato per il numero di giorni del mese al fine di determinare quale sarà la spesa mensile. Ulteriori informazioni sui budget delle campagne.

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