Troškovi i dnevni proračun

Od 4. listopada 2017. kampanje će moći potrošiti dvostruko veći prosječni dnevni proračun kako biste dosegli svoje ciljeve oglašavanja, kao što su klikovi i konverzije.

Tijekom dana s puno visokokvalitetnog prometa troškovi mogu biti do dva puta veći od dnevnog proračuna. Ta se potrošnja uravnotežuje tijekom dana kada je potrošnja niža od dnevnog proračuna.

Neće vam se naplatiti više od iznosa mjesečnog ograničenja naplate: umnoška prosječnog broja dana u mjesecu (30,4) i vašeg prosječnog dnevnog proračuna.

Promet na internetu sličan je oceanu. Nekih dana valovi će biti mali. Drugih dana valovi će biti ogromni. Stoga, ako se vaši oglasi ne prikazuju često zbog niskog prometa, to ćemo nadoknaditi njihovim prikazivanjem kada je promet veći.

Iz tog razloga omogućujemo dvostruko više klikova dnevno nego što to dopušta vaš dnevni proračun za kampanje u kojima se ne plaćaju konverzije. To se naziva prekomjernom isporukom oglasa.  Prednost je toga sljedeća: ako smo previše prikazivali vaš oglas – toliko da ste prikupili više troškova nego što vaš dnevni proračun dopušta tijekom ciklusa naplate – ostvarit ćete bonus za te dodatne troškove.

Prekomjerna isporuka oglasa i dnevni proračun

Kao što smo spomenuli, možda ćete primijetiti da su troškovi oglašavanja svakog dana malo viši ili niži od dnevnog proračuna. Ako to primijetite, ne brinite se – tijekom jednomjesečnog ciklusa naplate sustav vam neće naplatiti više nego što bi dnevni proračun dopustio za više od 30,4 dana.

Evo što znači taj broj.

U osnovi, 30,4 prosječni je broj dana u mjesecu (356 dana godišnje / 12 mjeseci = 30,417). Google množi dnevni proračun s ovim brojem tako da znamo da vaš proračun ne smije prijeći taj iznos tijekom mjeseca.

Primjer

Recimo da vaš proračun iznosi 30 HRK dnevno, a ciklus naplate traje 30 dana. Tijekom mjeseca primjećujete da troškovi variraju. Ponekad troškovi iznose 12 HRK, a ponekad 60 HRK. No, na kraju mjeseca troškovi neće prijeći 912 HRK (odnosno, 30,4 puta proračun od 30 HRK). Iako su troškovi kampanje nekih dana iznosili više od proračuna od 30 HRK, a drugih pak manje, na kraju mjeseca sustav vam neće naplatiti više od proračuna.

Valovi internetskog prometa mogu povisiti ili sniziti dnevne troškove. No, na kraju mjeseca, unatoč tim nepredvidivim valovima, vidjet ćete da su troškovi točno onoliki kao ste očekivali.

Provjerite isporučuju li se oglasi prekomjerno

Katkada prikazujemo oglase više od mjesečnog proračuna. U tim slučajevima vratit ćemo vam trošak prekomjerne isporuke oglasa u vidu bonusa. Želite li vidjeti jesmo li vam dali bonus za prekomjernu isporuku oglasa, poduzmite sljedeće korake:

Novi doživljaj Google Adsa sada je ekskluzivan način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, odaberite "prethodni" u nastavku. Saznajte više

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Na traci izbornika pri vrhu kliknite karticu "Izvješća".
  3. Kliknite padajući izbornik "Unaprijed definirana izvješća" drop-down menu, odaberite Osnovno, a zatim kliknite Naplaćeni trošak.

Prikazat će vam se izvješće u kojem su navedeni troškovi prikazivanja i naplaćeni troškovi za svaku kampanju. Da biste izračunali prekomjernu isporuka oglasa, oduzmite "Naplaćeni trošak" od iznosa "Trošak prikazivanja". Da biste izvršili skupni izračun, kliknite ikonu za preuzimanje u gornjem desnom kutu izvješća i spremite datoteku kao .csv.

Prema zadanim postavkama, podaci se prikazuju svakodnevno i sortiraju prema troškovima prikazivanja. Ako želite vidjeti podatke za određeni datumski raspon, uklonite filtar "Dan" i postavite datumski raspon u gornjem lijevom kutu tablice.

Od 30. rujna 2017. veza aktivnosti kampanje na stranici Transakcije uklonit će se. Od toga dana troškova za poslužene i naplaćene oglase moći ćete pronaći u odjeljku izvješća na svom računu. U tom izvješću moći ćete provjeriti prekomjernu isporuku oglasa.

VAŽNO: kada nova značajka izvješćivanja bude dostupna, izvješća će prikazivati podatke samo od rujna 2015. Ako želite zadržati pristup starijoj aktivnosti kampanje, upotrijebite funkciju ispisa kako biste odmah spremili te podatke. 

Posjetite Google Ads

 

Česta pitanja o prekomjernoj isporuci oglasa

Hoće li prekomjerna isporuka oglasa utjecati na dnevni proračun i povećati maksimalni mjesečni iznos za naplatu?

Ne. Mjesečno ograničenje naplate ne mijenja se. Iako ćete primijetiti veću potrošnju određenih dana, prekomjerna će se isporuka ujednačiti danima u mjesecu kada je potrošnja niža od dnevnog proračuna.

Kada će točno moja potrošnja premašiti moj dnevni proračun?

Nema promjena u načinu na koji se potrošnji daje prioritet tijekom mjeseca. Google Ads nastavit će optimizirati vašu potrošnju na temelju dnevnih fluktuacija prometa, potrošnje prethodnih dana tog mjeseca i drugih čimbenika.

Općenito, potrošnja može premašiti vaš prosječni dnevni proračun u danima kada postoji veća vjerojatnost za privlačenje klikova i konverzija.

Ako moje kampanje nemaju ograničeni proračun, hoće li prekomjerna isporuka oglasa utjecati na moju potrošnju?

Ako vaša kampanja nije ograničena proračunom, vaša će mjesečna potrošnja ostati ista. Način funkcioniranja kampanja koje nisu ograničene proračunom ne mijenja se.

Ako su vaše kampanje ograničene proračunom za jedan ili više dana u mjesecu, primijetit ćete određene varijacije u dnevnoj potrošnji. Međutim, nikada vam se neće naplatiti više od mjesečnog ograničenja naplate. Prilagodljivost proračuna pomaže vam da ujednačite potrošnju tijekom dana s niskom razinom prometa tako da povećate potrošnju tijekom dana kada postoji veća vjerojatnost za privlačenje klikova i konverzija.

Saznajte više o tome što znači ograničenje proračunom.

Je li moguće da se moj cijeli proračun potroši u prvoj polovici mjeseca?

Malo je vjerojatno da će vaša potrošnja biti dvostruko veća od dnevnog proračuna više dana zaredom. Googleov algoritam za proračun optimizira “standardnu” isporuku oglasa na temelju vaše prethodne potrošnje u okviru ciklusa naplate. Na taj će se način vaši oglasi isporučivati tijekom cijelog mjeseca. Saznajte više o isporuci oglasa.

Što se može dogoditi ako prilagodim svoj dnevni proračun tijekom mjeseca?

Način na koji prilagodba proračuna utječe na naplatu za ostatak mjeseca ne mijenja se. Kao i prije, kada promijenite proračun, potrošnja tijekom ostatka mjeseca neće premašiti novi prosječni dnevni proračun pomnožen s preostalim brojem dana u mjesecu.

Recimo da imate prosječni dnevni proračun od 60 HRK prvog dana u rujnu i promijenite ga na 120 HRK 16. rujna. Prvih 15 dana u mjesecu vaša će potrošnja biti ograničena mjesečnim ograničenjem naplate od 60 HRK * 30 (broj dana u rujnu). Nakon što dnevni proračun povećate na 120 HRK, vaša potrošnja za ostatak mjeseca bit će iznos od 120 HRK pomnožen s preostalih 15 dana.

Prvih 15 dana u mjesecu vaša potrošnja može biti upola veća od mjesečnog ograničenja naplate. To se događa jer potrošnja može premašiti dnevni proračun tijekom nekih od tih dana. No, čim promijenite proračun, neće vam se naplatiti iznos viši od 120 HRK pomnožen s preostalim brojem dana u mjesecu. Ako ste 16. rujna prije nego što ste promijenili proračun već potrošili proračun za oglas, vaša ukupna potrošnja za razdoblje od 16. do 30. rujna mogla bi biti neznatno veća od 1800 HRK.

Saznajte više o tome zašto troškovi mogu biti veći od prosječnog dnevnog proračuna.

Je li moguće isključiti prekomjernu isporuku oglasa?

Ne postoji mogućnost isključivanja. Prekomjerna isporuka oglasa osmišljena je da bi vam pomogla optimizirati potrošnju za dane u mjesecu kada postoji veća vjerojatnost da ćete ostvariti klikove i konverzije.

Mogu li postaviti ograničenje na dnevnu potrošnju?

Ne. Nećete moći postaviti ograničenje na dnevnu potrošnju pomoću prosječnog dnevnog proračuna kampanje.

Na koji način funkcionira prekomjerna isporuka oglasa ako odaberem "ubrzanu" isporuku oglasa?

Način funkcioniranja "ubrzane" isporuke oglasa ne mijenja se. "Ubrzana" isporuka oglasa brže troši vaš dnevni proračun. Stoga će vaša potrošnja biti manje ujednačena tijekom dana te će prekomjerna isporuka biti vjerojatnija. Ako želite biti sigurni da će vaša potrošnja biti ravnomjerna tijekom dana, preporučuje se "standardna" isporuka.

Hoću li moći postaviti mjesečni proračun?

Trenutačno ne možete postaviti mjesečni proračun u Google Adsu. No, ako svoj dnevni proračun pomnožite s brojem dana u mjesecu, možete odrediti mjesečnu potrošnju. Saznajte više o proračunima kampanje.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi