À propos des paramètres de campagne

Les paramètres de campagne vous permettent de personnaliser vos campagnes Google Ads afin de toucher votre audience cible et d'atteindre vos objectifs marketing. Vous pouvez ajuster l'emplacement de vos annonces, l'audience cible et le budget. Optimisez ainsi vos campagnes pour les rendre plus performantes, tout en maximisant votre retour sur investissement.

Pour en savoir plus sur l'ajustement de vos paramètres de campagne, consultez Modifier vos paramètres de campagne.

Sur cette page

• À quoi servent les paramètres de campagne ?
• Quand utiliser les paramètres de campagne ?
• Quelle est la signification de chaque paramètre de campagne ?

À quoi servent les paramètres de campagne ?

Les paramètres de campagne offrent plusieurs avantages essentiels pour vos campagnes Google Ads :

• Toucher votre audience cible : en ciblant des zones géographiques, des langues et des catégories démographiques spécifiques, vous êtes sûr que vos annonces seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.
• Optimiser votre budget : définissez des budgets quotidiens et des stratégies d'enchères afin de contrôler les dépenses liées à vos campagnes.
• Suivre les performances de vos campagnes : grâce aux rapports détaillés de Google Ads sur les performances de vos campagnes, vous pouvez identifier les paramètres les plus performants et ajuster certains paramètres si nécessaire.
• Affiner vos campagnes selon vos besoins : adaptez et ajustez vos campagnes au fil du temps pour optimiser les performances et suivre l'évolution des conditions du marché.

Quand utiliser les paramètres de campagne ?

Nous vous recommandons d'utiliser les paramètres de campagne dès la conception de vos campagnes Google Ads. En choisissant avec soin les options appropriées concernant le type de campagne, le ciblage, la stratégie d'enchères et le budget, vous posez des bases solides pour assurer votre réussite. Une fois que vous avez commencé à diffuser vos campagnes, surveillez en permanence leurs performances et ajustez vos paramètres si nécessaire afin d'améliorer vos résultats.

Quelle est la signification de chaque paramètre de campagne ?

Paramètre	Description	Références
Nom de la campagne	Utilisez ce paramètre pour attribuer un nom à votre campagne. Même si Google Ads ajoute automatiquement un nom de campagne par défaut, nous vous recommandons d'en définir un qui décrit clairement le thème de la campagne. Cela vous aidera à retrouver facilement votre campagne par la suite. Vos clients ne verront pas ce nom.
Objectif marketing	Sélectionnez un objectif pour votre campagne.	En savoir plus sur les objectifs de campagne dans Google Ads
Type de campagne	La configuration de la campagne est alors adaptée à vos objectifs. Vous pouvez également choisir un ou plusieurs objectifs publicitaires. Plus vous utiliserez Google Ads, plus vous verrez de suggestions adaptées en fonction des objectifs sélectionnés.	En savoir plus sur le choix d'un type de campagne approprié
État de la campagne	L'état de la campagne indique si la diffusion de votre campagne se déroule correctement ou si des problèmes doivent être corrigés. Chaque état peut également vous renseigner sur les éventuelles prochaines actions à faire pour votre campagne. Les nouvelles campagnes ou celles ayant subi des modifications importantes passent par une phase d'apprentissage. Pendant cette période, les performances peuvent fluctuer. Évitez d'apporter d'autres modifications importantes au ciblage, aux créations et aux composants, ou à la stratégie d'enchères durant cette période pour permettre au système de collecter des données et d'optimiser vos campagnes.	En savoir plus sur l'état des campagnes En savoir plus sur la période d'apprentissage des campagnes
Réseaux	Le paramètre "Réseaux" indique où vous souhaitez diffuser votre annonce, en fonction du type de campagne choisi.	En savoir plus sur le Réseau de Recherche de Google En savoir plus sur le Réseau Display
Appareils	Les campagnes peuvent cibler différents types d'appareil, dont les ordinateurs, les tablettes et les appareils mobiles. Vous pouvez également choisir de personnaliser vos annonces en fonction du type d'appareil.	En savoir plus sur le ciblage par types d'appareil
Langues et zones géographiques	Les annonces de votre campagne sont susceptibles d'être diffusées auprès d'utilisateurs situés dans les zones géographiques ciblées ou auprès d'utilisateurs qui ont sélectionné la langue ciblée dans les paramètres linguistiques de leur navigateur. Nous vous recommandons de choisir comme langue de ciblage celle dans laquelle vous communiquez avec vos clients.	En savoir plus sur le choix de paramètres géographiques et linguistiques appropriés
Enchères et budget	Vous pouvez définir manuellement vos enchères pour les clics sur vos annonces ou laisser Google Ads le faire à votre place. En fonction du type de votre campagne, d'autres options d'enchères peuvent vous être proposées.	En savoir plus sur le choix d'une enchère et d'un budget appropriés
Ajouter des composants	Incluez des informations complémentaires dans vos annonces, par exemple, votre adresse, des liens vers des pages spécifiques de votre site Web, votre numéro de téléphone et toute autre information utile. Pour les campagnes Performance Max, fournissez une suite complète de composants diversifiés et de haute qualité (titres, descriptions, images, vidéos), assurez-vous que les composants pertinents sont actifs et qu'aucun composant n'a été refusé. Envisagez de créer plusieurs groupes de composants pour différents produits, services ou thèmes. Ajouter des composants plus pertinents peut améliorer l'efficacité de vos annonces et les performances de vos campagnes. Google propose une suite d'outils de création qui vous permettent de créer des composants de haute qualité en quelques secondes grâce à l'IA générative dans Asset Studio.	En savoir plus sur les composants En savoir plus sur Asset Studio
Paramètres supplémentaires	Voici quelques fonctionnalités facultatives supplémentaires pour vous aider à optimiser votre campagne : Calendrier de diffusion des annonces : choisissez les jours et les heures pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Si vous constatez un faible nombre d'impressions, assurez-vous que votre calendrier de diffusion des annonces n'est pas trop restrictif. Options avancées de ciblage géographique : utilisez des options pour élargir votre ciblage géographique, comme le ciblage basé sur la "Présence ou l'intérêt" ou la "Présence". Modèle d'attribution : vous pouvez utiliser un modèle d'attribution pour déterminer la part de crédit accordée à chaque interaction avec une annonce pour vos conversions. Rotation des annonces : ce paramètre permet de définir la fréquence de diffusion de chacune des annonces de votre groupe d'annonces. Une fois que vous avez collecté suffisamment de données, vous pouvez optimiser vos annonces les plus performantes. Suivi des conversions : assurez-vous que le suivi des conversions est configuré, en particulier avec des valeurs spécifiques aux transactions si vous utilisez "Maximiser la valeur de conversion". Il est essentiel de suivre correctement les conversions pour optimiser les performances. Signaux d'audience (pour Performance Max) : utilisez des signaux d'audience pertinents et efficaces pour guider l'IA dans les campagnes Performance Max.	En savoir plus sur l'utilisation du calendrier de diffusion des annonces En savoir plus sur les options avancées de ciblage géographique En savoir plus sur les modèles d'attribution En savoir plus sur l'utilisation de la rotation des annonces En savoir plus sur le suivi des conversions

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