撰寫出色的文字廣告

文字廣告必須目標明確、息息相關,才能有效吸引潛在對象,並鼓勵他們採取行動。本文將分享撰寫出色文字廣告的最佳做法,以及應避免的常見錯誤。

強調您的獨特之處
運費全免?商品種類目不暇給?請廣為宣傳,展現您與眾不同的產品、服務或優惠方案。

列出價格、促銷訊息和獨家商品
消費者做出決定前,通常會先在 Google 上搜尋相關資料。您可以趁這個機會提供資料來幫助他們做出決定。如果您提供限時優惠或推出獨家產品,別忘了在廣告中提及。

鼓勵客戶採取行動
如果您銷售產品,請讓客戶知道您的商品有哪些;如果您提供服務,請讓客戶知道如何與您聯絡。建議您善用「購買」、「立即來電」、「訂購」、「瀏覽」、「註冊」或「取得報價」等號召性字詞,讓客戶清楚知道可以採取哪些後續行動。

加入至少一個關鍵字
廣告文字中的關鍵字可讓使用者瞭解廣告內容符合他們的需求。比方說,如果您將「數位相機」列為關鍵字,不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題。瞭解如何建立成效良好的關鍵字清單

讓廣告與到達網頁密切相關
請查看廣告連上的網頁 (又稱「到達網頁」),確認該網頁上列出了廣告中提及的促銷優惠或產品。如果使用者無法在您的網站上找到期望的資訊,可能就會離開。

吸引行動客戶
在行動裝置上看到廣告的使用者,搜尋您店面所在位置或來電與您聯絡的可能性更高,因此,建議您使用位置額外資訊來電額外資訊,在廣告中顯示地址和電話號碼。您也可以考慮為行動裝置使用者製作專用廣告,以您的行動版網站做為到達網頁,並推出適合行動客群的特惠活動。不過要注意,文字廣告在行動裝置上顯示的外觀可能不太一樣

建議您透過測試,評估自家網站在行動裝置上的使用情況和載入速度,從而瞭解如何提升成效。測試網站

進行實驗
請為每個廣告群組製作 3 到 4 則廣告,各自包含不同的訊息,以觀察哪一則廣告的成效最好。Google Ads 會自動輪播廣告,讓成效最好的廣告更常顯示。進一步瞭解廣告輪播


檢查廣告文字常見錯誤
為確保所有廣告品質良好,廣告一律必須符合嚴格的專業和編輯標準。舉例來說,我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用大寫字母 (例如 sTrAnGe CAPITALIZATION) 或使用不實網址。
以下資訊僅適用於標準文字廣告。若要進一步瞭解延展型文字廣告,並掌握撰寫這類廣告的訣竅,請參考我們的指南

 

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