撰写成功的文字广告

重要提示

• 自 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再制作或修改加大型文字广告。
• 加大型文字广告将会继续投放，您今后仍会看到有关其效果的报告。
• 您仍然可以暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。
• 我们强烈建议您改用自适应搜索广告。
• 详细了解此加大型文字广告变更

为了有效地吸引潜在客户，您的文字广告应该明确具体、内容相关、有吸引力和感染力。本文介绍了有关如何撰写成功文字广告的最佳做法和需要避免的常见错误。

	重点强调是什么让您与众不同 免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让您更具竞争力的产品、服务或优惠。
	加入价格、促销内容和独家优惠信息 用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果您推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？
	鼓励客户采取行动 您在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们。您可以提供某种服务？告诉客户如何与您联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如“购买”“立即致电”“订购”“浏览”“注册”或“询价”。
	至少包含一个关键字 广告文字中的关键字可以体现您的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性。例如，如果您已经将数码相机指定为关键字，则可以将“购买数码相机”作为广告标题。了解如何构建最有效的关键字列表。
	应确保广告与着陆页的内容一致 检查点击广告后会跳转到的网页（即着陆页），确保其中包含您的广告所宣传的促销信息或产品。如果客户找不到他们所期望的信息，就会离开您的网站。
	吸引移动客户 在移动设备上看到广告的用户更有可能希望了解您所在的地理位置，或者拨打您的电话。您可以使用地址素材资源和电话素材资源来显示营业地点和电话号码。此外，您还可以考虑为移动设备用户制作专门的广告，将您的移动版网站作为着陆页，并且推出适合移动受众群体的特殊优惠活动。请注意，文字广告在移动设备上显示时，外观可能有所不同。 看看您的网站在移动设备加载速度方面的得分，并通过快速修复进行改善。测试您的网站。
	实验 为每个广告组制作三到四个广告，并且为每个广告分别使用不同的广告内容，以便了解哪个广告效果最佳。Google Ads 会自动轮播广告，从而更频繁地展示效果最佳的广告。详细了解广告轮播。
	检查常见的广告文字错误 为了确保所有广告都具有较高的质量，每一则广告都必须符合较高的专业标准和编辑标准。也就是说，广告中不得包含多余的空格、奇怪的大写形式或不清楚的网址等。 以下信息仅适用于标准的文字广告。要详细了解加大型文字广告和撰写这类广告的技巧，请访问我们的指南。

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