Psaní úspěšných textových reklam

Důležité

• Od 30. června 2022 už nebude možné vytvářet ani upravovat rozšířené textové reklamy.
• Stávající rozšířené textové reklamy se budou nadále zobrazovat a nepřijdete ani o jejich přehledy výkonu.
• Tento typ reklam bude nadále možné pozastavit, obnovit a případně odstranit.
• Velmi doporučujeme přejít na responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Další informace o změně u rozšířených textových reklam

Potenciální zákazníky účinně osloví textové reklamy, které jsou přesné, věcné, poutavé a představují zajímavé možnosti. V tomto článku najdete doporučené postupy pro psaní úspěšných textových reklam. Zároveň vás upozorníme na časté chyby, kterým je dobré se vyhnout.

	Zdůrazněte, čím jste jedineční Je to doprava zdarma? Neuvěřitelně pestrý sortiment? Řekněte o tom zákazníkům. Upozorněte na produkty, služby či nabídky, které vás odlišují od konkurence.
	Uveďte ceny, propagační akce a exkluzivní nabídky Lidé si při rozhodování často vypomáhají hledáním na Googlu. Dejte jim tedy to, co k rozhodnutí potřebují. Upozorněte je třeba na časově omezenou slevu nebo nějaký exkluzivní produkt.
	Dodejte zákazníkům odhodlání k činu Prodáváte něco? Dejte lidem vědět, co si u vás mohou koupit. Nabízíte službu? Zdůrazněte, jak vás mohou kontaktovat. Díky výzvám k akci (např. Kupte si, Zavolejte, Objednejte si, Najděte si, Přihlaste se, Požádejte o kalkulaci) bude zákazníkům hned jasné, co je třeba udělat.
	Použijte alespoň jedno ze svých klíčových slov Klíčová slova obsažená v textu ukazují, že reklama souvisí s tím, co lidé hledají. Pokud jste například použili klíčové slovo digitální fotoaparát, mohl by nadpis znít „Kupte si digitální fotoaparát“. Další informace, jak sestavit úspěšný seznam klíčových slov
	Slaďte reklamu se vstupní stránkou Podívejte se na webovou stránku, na kterou reklama odkazuje (nazývá se vstupní stránka). Dbejte na to, aby se na ní vždy nacházely stejné akce nebo produkty, které propaguje reklama. Pokud tam totiž lidé očekávanou věc nenajdou, můžou web opustit.
	Zaujměte zákazníky na mobilech Lidé, kterým se vaše reklama zobrazí na mobilním zařízení, nejspíš budou chtít zjistit vaši adresu nebo vám zavolat. Adresu zákazníkům sdělíte pomocí rozšíření o lokalitu, telefonní číslo zase pomocí rozšíření o volání. Zvažte také vytvoření reklam určených výhradně pro mobilní zařízení. Jako vstupní stránku můžete použít mobilní verzi vašeho webu a zdůrazňovat nabídky vhodné zvláště pro uživatele mobilních zařízení. Nezapomeňte, že v mobilních zařízení mohou textové reklamy vypadat jinak. Zjistěte, jak rychle se váš web zobrazuje na mobilních zařízeních a jak to můžete vylepšit. Otestujte svůj web.
	Experimentujte V každé reklamní sestavě vytvořte tři až čtyři reklamy a u každé z nich použijte jiné sdělení. Zjistíte tak, které je nejúčinnější. Služba Google Ads reklamy automaticky střídá tak, aby se ty nejúčinnější zobrazovaly častěji. Další informace o střídání reklam
	Zkontrolujte, zda jste se v textu reklamy nedopustili některé z častých chyb Aby byly všechny reklamy vysoce kvalitní, musí vždy splňovat přísné odborné a publikační standardy. To znamená, že například nesmí  obsahovat    mezery navíc, pODivNě pOUžitá VELKÁ PÍSMENA ani nejasné adresy URL. Následující informace platí pouze na standardní textové reklamy. Další informace o rozšířených textových reklamách a tipy, jak je psát, najdete v našem průvodci.

Související odkazy

• Z čeho se skládá textová reklama
• Vytvoření nové textové reklamy
• Úpravy textových reklam