كتابة إعلانات نصية ناجحة

مهم

• اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، لن يعود بإمكانك إنشاء إعلانات نصية موسَّعة أو تعديلها.
• سيستمر عرض الإعلانات النصية الموسَّعة، كما سيظل بإمكانك الاطّلاع على تقارير عن أدائها.
• وسيظل بمقدورك إيقاف إعلاناتك النصية الموسّعة مؤقتًا واستئنافها أو إزالتها إذا لزم الأمر.
• ننصحك بشدة بالانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
• مزيد من المعلومات عن هذا التغيير في الإعلانات النصية الموسَّعة

للوصول إلى العملاء المحتملين على نحوٍ فعّال، يجب أن تكون إعلاناتك النصية محدّدة وملائمة وجذابة وتحفِّز الجمهور على اتّخاذ إجراء. وتُطلعك هذه المقالة على أفضل الممارسات لكتابة إعلانات نصية ناجحة والأخطاء الشائعة الواجب تجنّبها.

	تمييز العناصر التي تجعل عرضك فريدًا هل الشحن مجانيّ؟ وهل توفِّر تشكيلة مذهلة؟ أخبر الأشخاص بذلك! أبرِز المنتجات أو الخدمات أو العروض التي تجعلك قادرًا على المنافسة.
	إدراج الأسعار والعروض الترويجية والعروض الحصرية كثيرًا ما يستخدِم الأشخاص "بحث Google" لاتّخاذ قرار بشأن شيء ما. لذا قدِّم لهم ما يحتاجون إليه لاتّخاذ ذلك القرار. وإذا كنت تقدِّم خصمًا لمدة محدودة أو تمتلك مخزونًا من منتج حصري، وضِّح ذلك.
	تحفيز العملاء على اتّخاذ إجراء هل تبيع سلعة معيّنة؟ أخبِر الأشخاص بما يمكنهم شراؤه. هل تقدّم خدمة؟ عرّف الناس كيفية الاتصال بك. ويمكنك توضيح الخطوات التالية باستخدام عبارات الحث على اتّخاذ إجراء، مثل اشترِ أو اتصِل اليوم أو اطلب أو ابدأ التصفّح أو اشترِك أو احصل على عرض أسعار تقديري.
	إدراج واحدة على الأقل من كلماتك الرئيسية توضّح الكلمات الرئيسية في نص إعلانك مدى ملاءمة إعلانك لما يحتاجه الأشخاص. على سبيل المثال، إذا أضفت كاميرات رقمية ككلمة رئيسية، قد يكون عنوان إعلانك "اشترِ كاميرات رقمية". تعرّف على كيفية إنشاء أفضل قائمة كلمات رئيسية.
	مطابقة إعلانك بصفحتك المقصودة ألقِ نظرةً على الصفحة التي تربطها بإعلانك (الصفحة المقصودة)، واحرِص على أن تتضمّن تلك الصفحة العروض الترويجية أو المنتجات المذكورة في إعلانك، فقد يغادر الأشخاص موقعك الإلكتروني إذا لم يجدوا ما يتوقعونه.
	جذب العملاء على الأجهزة الجوّالة من المرجح أن يرغب الأشخاص الذين يرون إعلاناتك على الأجهزة الجوّالة في معرفة مكانك أو الاتصال بك. لذا ننصحك بإظهار موقعك الجغرافي ورقم هاتفك باستخدام مواد عرض المواقع الجغرافية ومواد عرض المكالمات. فكر أيضًا في إنشاء إعلانات مخصصة للأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الجوّال،وذلك من خلال استخدام إصدار الهاتف الجوّال من موقعك على الويب كصفحة للوصول، وتقديم عروض خاصة مناسبة لجمهور الجوّال. ضَع في اعتبارك أن إعلاناتك النصية قد تظهر بشكلٍ مختلف على الأجهزة الجوّالة. شاهد كيف يسجل موقعك على سرعة الجوّال، واحصل على حلول سريعة لتحسينه. اختبر موقعك.
	التجريب أنشئ ثلاثة أو أربعة إعلانات لكل مجموعة إعلانية، واستخدِم رسائل مختلفة في كلٍّ منها لترى أيها أفضل أداءً. وتعمل "إعلانات Google" على عرض الإعلانات بالتناوب تلقائيًا حتى تظهر الإعلانات الأفضل أداءً أكثر من غيرها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عرض الإعلانات بالتناوب.
	التحقُّق من خلو نص الإعلان من الأخطاء الشائعة للتأكُّد من كتابة جميع الإعلانات بجودة عالية، يجب أن يلبّي كل إعلان معايير تحريرية ومهنية عالية. وهذا يعني عدم إدراج مسافات إضافية، أو حالة غريبة للكتابة بالأحرف اللاتينية الكبيرة، أو عناوين URL غير واضحة، على سبيل المثال لا الحصر. تنطبق المعلومات التالية على الإعلانات النصية القياسية فقط. لمعرفة المزيد من المعلومات عن الإعلانات النصية الموسَّعة ونصائح حول كيفية صياغتها، يمكنك زيارة دليلنا.

روابط ذات صلة

• مكوّنات الإعلان النصي
• إنشاء إعلان نصي جديد
• تعديل نص الإعلان