كتابة إعلانات نصية ناجحة

للوصول إلى العملاء المحتملين على نحو فعّال، ينبغي أن تكون إعلاناتك النصية محدّدة، وملائمة، وجذابة، وتُمكن الجمهور من اتخاذ القرار. وتشارك هذه المقالة أفضل الممارسات لكتابة إعلانات نصية ناجحة والأخطاء الشائعة الواجب تفاديها.

إبراز العناصر التي تجعل عرضك فريدًا
هل الشحن مجانيّ؟ هل توفّر تشكيلة مبهرة؟ أخبر الأشخاص بذلك! أبرز المنتجات أو الخدمات أو العروض التي تجعلك قادرًا على المنافسة.

تضمين الأسعار والعروض الترويجية والعروض الحصرية
كثيرًا ما يستخدم الأشخاص بحث Google لاتخاذ قرار بشأن شيء ما. أعطهم ما يحتاجونه لاتخاذ القرار. إذا كنت تقدم خصمًا لمدة محدودة أو تمتلك مخزونًا من منتج حصري، فوضح ذلك.

تمكين العملاء من اتخاذ الإجراءات
هل تبيع شيئًا ما؟ أخبر الأشخاص بما يمكنهم شراؤه. هل تقدّم خدمة؟ عرّف الناس كيفية الاتصال بك. عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل شراء، أو اتصل اليوم، أو اطلب، أو ابدأ التصفح، أو اشترك، أو الحصول على عرض أسعار، وضّح الخطوات التالية.

تضمين واحدة على الأقل من كلماتك الرئيسية
تبيّن الكلمات الرئيسية في نص الإعلان مدى ملاءمة إعلانك لما يحتاجه الأشخاص. على سبيل المثال، إذا أضفت كاميرات رقمية ككلمة رئيسية، فقد يكون عنوان إعلانك "اشترِ كاميرات رقمية". تعرّف على كيفية إنشاء أفضل قائمة كلمات رئيسية.

مطابقة إعلانك بصفحتك المقصودة
ألقِ نظرةً على الصفحة التي تربطها بإعلانك (الصفحة المقصودة)، واحرص على أن تشتمل هذه الصفحة على العروض الترويجية أو المنتجات المعلن عنها في إعلانك. فقد يغادر الأشخاص موقعك الإلكتروني إذا لم يجدوا ما يتوقعونه.

جذب العملاء الذين يشاهدون إعلانك على الجوّال
من المرجح أن يرغب الأشخاص الذين يرون إعلاناتك على الجوال في معرفة مكانك والاتصال بك. لذا احرص على عرض موقعك ورقم هاتفك باستخدام إضافات المواقع وإضافات المكالمات. فكر أيضًا في إنشاء إعلانات مخصصة للأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الجوّال،وذلك من خلال استخدام إصدار الهاتف الجوّال من موقعك على الويب كصفحة للوصول، وتقديم عروض خاصة مناسبة لجمهور الجوّال. ضع في اعتبارك أن إعلاناتك النصية قد تظهر بشكل مختلف على الجوّال.

اطّلع على درجته من حيث التوافق مع الجوّال والسرعة، وتعرّف على كيفية تحسينه. اختبر موقعك.

التجريب
أنشئ من ثلاثة إلى أربعة إعلانات لكل مجموعة إعلانية، واستخدم رسائل مختلفة في كلٍّ منها لترى أيها أفضل أداءً. ويعرض برنامج إعلانات Google الإعلانات بالتناوب تلقائيًا مع عرض الإعلانات الأفضل أداءً أكثر من غيرها. اعرف المزيد عن عرض الإعلانات بالتناوب.


التحقق من وجود الأخطاء الشائعة في نص الإعلان
من أجل التأكد من تميُّز جميع إعلانات إعلانات Google بجودة عالية، يجب أن يستوفي كل إعلان المعايير التحريرية والمهنية العالية. وهذا يعني عدم إدراج مسافات إضافية، أو حالة غريبة للكتابة بالأحرف اللاتينية الكبيرة، أو عناوين URL غير واضحة، على سبيل المثال لا الحصر.
تنطبق المعلومات التالية على الإعلانات النصية القياسية فقط. لمعرفة المزيد من المعلومات عن الإعلانات النصية الموسَّعة ونصائح حول كيفية صياغتها، يمكنك زيارة دليلنا.

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟