- À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies.
- Les annonces textuelles agrandies continueront d'être diffusées et vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances.
- Vous pourrez toujours mettre en veille et réactiver ces annonces, ou les supprimer si nécessaire.
- Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- En savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies
- Ajouter un troisième titre
- Ajouter une deuxième description
- Utiliser jusqu'à 90 caractères dans chaque description
Sur le Réseau de Recherche, les annonces textuelles s'affichent au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google. Elles vous aident à toucher les clients lorsqu'ils recherchent vos produits ou services. Elles se composent de trois parties principales : une URL à afficher, un titre et une description.
Sur cette page
- Avantages des annonces textuelles
- Quand utiliser les annonces textuelles ?
- Éligibilité et exigences concernant les annonces textuelles
Avantages des annonces textuelles
Les annonces textuelles vous offrent suffisamment d'espace pour communiquer votre message publicitaire. En utilisant jusqu'à trois titres et deux descriptions de 90 caractères, vous pouvez mettre en avant des informations spécifiques sur votre produit ou service, et inclure un appel à l'action percutant (par exemple, "Acheter maintenant" ou "Obtenir immédiatement un devis en ligne").
De plus, les annonces textuelles sont hautement personnalisables. Vous pouvez utiliser du texte dynamique pour adapter votre annonce à chaque personne. Vous pouvez également fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise (adresse, numéro de téléphone ou liens profonds vers votre site Web, par exemple) en ajoutant des composants d'annonce.
Quand utiliser les annonces textuelles ?
Utilisez des annonces textuelles lorsque vous souhaitez promouvoir vos produits ou services directement sur la page de résultats de recherche Google. La première ligne de votre annonce est celle que les clients sont les plus enclins à remarquer. Ces annonces sont donc très efficaces lorsque vous incluez des termes qui correspondent étroitement à ce que vos clients potentiels recherchent activement.
Exemple d'annonce textuelle :
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Éligibilité et exigences pour les annonces textuelles
À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies. Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Titre
La première ligne de votre annonce est celle que les clients sont les plus enclins à remarquer. Pensez à utiliser des termes que les utilisateurs sont susceptibles de saisir lorsqu'ils effectuent une recherche. Votre annonce textuelle est composée de trois titres. Chacun vous permet de saisir jusqu'à 30 caractères pour promouvoir votre produit ou service. Vos trois titres sont séparés par une barre verticale ("|"). Ils peuvent s'afficher différemment selon l'appareil utilisé par l'internaute.
URL à afficher
L'URL à afficher indique l'adresse de votre site Web. Elle est composée du domaine de votre URL finale et du texte que vous avez saisi dans les champs facultatifs "Chemin". Ces champs sont conçus de façon à permettre à l’utilisateur de se faire une idée du contenu auquel il accédera s'il clique sur votre annonce. Notez que le texte que vous saisissez dans ces champs ne doit pas nécessairement correspondre exactement au texte de votre URL à afficher.
Description
Les champs de description vous permettent de mettre en avant des informations précises sur vos produits ou services. Il peut s'avérer judicieux d'inclure une "incitation à l'action", afin d'indiquer à l'utilisateur ce que vous attendez de lui. Si vous vendez des chaussures en ligne, votre description pourrait inclure "Acheter maintenant" ou "Acheter des chaussures maintenant". Si vous proposez un service, vous pourriez par exemple ajouter "Obtenir immédiatement un devis en ligne" ou "Consulter les tarifs".
Limites de longueur
| Champ | Longueur maximale |
|---|---|
| Titre 1 | 30 caractères |
| Titre 2 | 30 caractères |
| Titre 3 | 30 caractères |
| Description 1 | 90 caractères |
| Description 2 | 90 caractères |
| Chemin (2) | 15 caractères chacun |
Exigences concernant la langue et les caractères
Les limites de longueur ne varient pas selon la langue. Toutefois, dans les langues utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais), chaque caractère compte double. La plupart des caractères qui n'existent pas en anglais, tels que le tilde, le tréma et la cédille, s'affichent correctement dans vos annonces, y compris dans l'URL à afficher.
Exigences de qualité
Pour garantir un contenu de l'annonce de haute qualité, Google impose un certain niveau de qualité à toutes les annonces. Les annonces de mauvaise qualité ne sont presque pas diffusées du tout, même si leurs enchères sont élevées. En savoir plus sur l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
Raisons pour lesquelles vos annonces sur le Réseau de Recherche peuvent ne pas être diffusées
Il est possible que certaines requêtes ne renvoient aucune annonce, même si elles sont associées à une enchère. Certaines pages ne contiennent souvent aucune annonce, même lorsqu'un annonceur enchérit sur les termes de recherche qui ont généré ces résultats.
Pour garantir un contenu de l'annonce de haute qualité dans les résultats de recherche, Google impose un certain niveau de qualité à toutes les annonces. Dans certains cas, les annonces de mauvaise qualité ne sont presque pas diffusées du tout (même si leurs enchères sont élevées). En savoir plus sur la qualité des annonces
