- Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản mở rộng nữa.
- Sau thời điểm nêu trên, quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát và bạn sẽ vẫn tìm thấy báo cáo về hiệu suất của những quảng cáo đó.
- Bạn sẽ vẫn có thể tạm dừng và tiếp tục chạy quảng cáo dạng văn bản mở rộng hoặc xóa quảng cáo đó (nếu cần).
- Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Tìm hiểu thêm về thay đổi này đối với quảng cáo dạng văn bản mở rộng
- Thêm dòng tiêu đề thứ ba
- Thêm mô tả thứ hai
- Sử dụng tối đa 90 ký tự cho mỗi mô tả
Quảng cáo dạng văn bản trên Mạng Tìm kiếm sẽ xuất hiện ở phía trên và phía dưới kết quả tìm kiếm trên Google, giúp bạn tiếp cận khách hàng khi họ tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Quảng cáo dạng văn bản bao gồm 3 phần chính: URL hiển thị, văn bản dòng tiêu đề và văn bản nội dung mô tả.
Trên trang này
- Lợi ích của quảng cáo dạng văn bản
- Trường hợp nên sử dụng quảng cáo dạng văn bản
- Điều kiện và yêu cầu đối với quảng cáo dạng văn bản
Lợi ích của quảng cáo dạng văn bản
Quảng cáo dạng văn bản cung cấp nhiều không gian để bạn truyền tải thông điệp đến khách hàng. Bằng cách sử dụng tối đa 3 dòng tiêu đề và 2 đoạn mô tả dài 90 ký tự, bạn có thể nêu bật các chi tiết cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, đồng thời thêm lời kêu gọi hành động mạnh mẽ (chẳng hạn như "Mua ngay" hoặc "Nhận ngay báo giá trực tuyến").
Ngoài ra, quảng cáo dạng văn bản có khả năng tuỳ chỉnh rất linh hoạt. Bạn có thể dùng văn bản linh động để điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với từng người. Ngoài ra, bằng cách thêm thành phần quảng cáo, bạn có thể cung cấp thêm thông tin doanh nghiệp (chẳng hạn như địa điểm, số điện thoại hoặc đường liên kết sâu đến trang web).
Trường hợp nên sử dụng quảng cáo dạng văn bản
Sử dụng quảng cáo dạng văn bản khi bạn muốn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình ngay trên trang kết quả tìm kiếm trên Google. Mọi người có thể rất chú ý đến nội dung dòng tiêu đề. Vì vậy, quảng cáo dạng văn bản sẽ hiệu quả hơn khi bạn sử dụng những từ gần giống với nội dung mà khách hàng tiềm năng đang chủ động tìm kiếm.
Ví dụ về quảng cáo dạng văn bản:
Quảng cáo · https://www.example.com/insurance
Bảo hiểm toàn diện | Tự bảo vệ trong ngân sách | Nhận báo giá miễn phí ngay hôm nay
Mua bảo hiểm uy tín với chi phí hợp lý. Giảm 10% cho mọi bản báo giá trực tuyến. Dễ dàng so sánh các gói bảo hiểm cạnh nhau chỉ trong vài giây.
Điều kiện và yêu cầu đối với Quảng cáo dạng văn bản
Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản mở rộng nữa. Nhà quảng cáo nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Dòng tiêu đề
Mọi người có thể rất chú ý đến nội dung dòng tiêu đề. Vì vậy, hãy cân nhắc sử dụng những từ mà mọi người dùng để tìm thông tin trên Google. Quảng cáo dạng văn bản của bạn bao gồm 3 dòng tiêu đề, mỗi dòng có thể chứa tối đa 30 ký tự để bạn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Các dòng tiêu đề này được phân tách bằng dấu gạch dọc ("|") và có thể hiển thị theo cách khác nhau, tuỳ thuộc vào thiết bị mà người dùng sử dụng khi xem quảng cáo của bạn.
URL hiển thị
URL hiển thị cho biết địa chỉ trang web của bạn. URL hiển thị này bao gồm miền của URL cuối cùng và văn bản trong trường "Đường dẫn" (không bắt buộc). Các trường này được thiết kế để giúp những người nhìn thấy quảng cáo của bạn hiểu rõ hơn về nơi họ sẽ được đưa đến khi nhấp vào quảng cáo. Văn bản đường dẫn không cần phải khớp với ngôn ngữ chính xác của URL hiển thị.
Nội dung mô tả
Hãy sử dụng các trường mô tả để làm nổi bật các chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn nên chèn "lời kêu gọi hành động" – hành động mà bạn muốn khách hàng thực hiện. Nếu có cửa hàng giày trực tuyến, bạn nên đưa lời kêu gọi hành động "Mua ngay" hoặc "Mua giày ngay" vào dòng mô tả. Nếu cung cấp một dịch vụ, bạn nên thêm lời kêu gọi hành động như "Nhận ngay bản báo giá trực tuyến" hoặc "Xem mức giá".
Giới hạn độ dài
| Trường | Độ dài tối đa |
|---|---|
| Dòng tiêu đề 1 | 30 ký tự |
| Dòng tiêu đề 2 | 30 ký tự |
| Dòng tiêu đề 3 | 30 ký tự |
| Mô tả 1 | 90 ký tự |
| Mô tả 2 | 90 ký tự |
| Đường dẫn (2) | 15 ký tự cho mỗi đường dẫn |
Yêu cầu về ngôn ngữ và ký tự
Giới hạn độ dài đều giống nhau cho mọi ngôn ngữ. Tuy nhiên, mỗi ký tự trong ngôn ngữ 2 byte (như tiếng Hàn, tiếng Nhật hoặc tiếng Trung) được tính là 2 ký tự (thay vì 1) khi tính giới hạn. Hầu hết các ký tự không phải tiếng Anh, bao gồm dấu ngã, dấu biến âm và dấu móc dưới, sẽ xuất hiện chính xác trong quảng cáo của bạn, kể cả trong URL hiển thị.
Yêu cầu về chất lượng
Để đảm bảo nội dung quảng cáo có chất lượng cao, Google yêu cầu tất cả quảng cáo phải đáp ứng một mức chất lượng nhất định. Quảng cáo chất lượng thấp gần như không được hiển thị, ngay cả khi có giá thầu cao. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo.
Lý do khiến bạn có thể không xem được quảng cáo tìm kiếm của mình
Quảng cáo có thể không xuất hiện trên mọi trang kết quả tìm kiếm, kể cả đối với những cụm từ tìm kiếm mà nhà quảng cáo đang đặt giá thầu. Bạn thường có thể thấy một trang không có quảng cáo nào, ngay cả khi nhà quảng cáo đang đặt giá thầu cho những cụm từ tìm kiếm tạo ra các kết quả đó.
Để đảm bảo chất lượng cao cho nội dung quảng cáo trên kết quả tìm kiếm, Google yêu cầu tất cả quảng cáo phải đáp ứng một mức chất lượng nhất định. Trong một số trường hợp, những quảng cáo chất lượng thấp gần như không được hiển thị (ngay cả khi có giá thầu cao). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chất lượng quảng cáo.