Оцените, как добавление минус-слов повлияет на кампанию с максимальной эффективностью

Минус-слова помогают ограничить показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью по запросам, содержащим исключенные термины, в Поиске и Покупках. Однако в некоторых случаях добавление минус-слов может снизить охваты и привести к потере ценных конверсий. Подробнее о минус-словах в кампаниях с максимальной эффективностью…

В этой статье вы узнаете, как оценить потенциальное влияние добавления минус-слов в Google Рекламе.

Содержание

• Преимущества
• Как оценить влияние минус-слов в кампании с максимальной эффективностью
• Часто задаваемые вопросы

---

Преимущества

• Оцените, как минус-слова повлияют на эффективность кампании.
• Оптимизируйте входные данные, чтобы достичь маркетинговой цели.

---

Как оценить влияние минус-слов в кампании с максимальной эффективностью

Чтобы посмотреть, как определенные минус-слова влияют на ваши кампании, выполните следующие действия:

1. В меню Кампании выберите Ключевые слова для поисковой рекламы.
2. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы добавить минус-слова.
   • Примечание. Вы можете проверить не более 10 минус-слов за раз.
3. Добавьте минус-слова (по одному в строке).
4. Выберите Предпросмотр влияния.
5. Исходя из прогнозируемого эффекта, вы можете скорректировать список минус-слов, прежде чем добавлять их в кампанию.

Совет. Эту функцию можно использовать и для существующих минус-слов в кампаниях с максимальной эффективностью.

---

Часто задаваемые вопросы

Для каких типов кампаний доступна оценка влияния?

Оно доступно только для кампаний с максимальной эффективностью, но в будущем может быть распространено на другие типы кампаний и функции таргетинга.

К каким инвентарям применяется оценка влияния?

Оно применяется к Поиску и Покупкам (к тем же инвентарям, что и минус-слова).

Как выглядит информация о прогнозируемом влиянии?

Она показывается в процентах и включает прогнозируемое влияние на конверсии или ценность конверсий в зависимости от стратегии назначения ставок.

Пример

Для добавленного минус-слова указано снижение количества конверсий на 10 %. Это означает, что если раньше кампания получала 100 конверсий в день, то после добавления этого минус-слова она, скорее всего, будет получать только 90.

Что делать с результатами прогноза?

Полученная информация поможет вам принимать более взвешенные решения, однако все зависит от результата и вашей маркетинговой цели. Если по прогнозу минус-слово может значительно снизить конверсии, но при этом не является критичным, лучше не добавлять его или отредактировать. Это поможет не исключать полезные запросы.

Для какого количества минус-слов можно прогнозировать влияние?

Сейчас можно проверять не более 10 минус-слов за раз. Если вам нужно оценить больше, добавляйте их партиями по 10.

---

Статьи по теме

• Минус-слова
• Минус-слова на уровне аккаунта
• Минус-слова в кампаниях с максимальной эффективностью