„Anzeigenziel“ ist ein Berichtssegment, das auf Kampagnenebene verfügbar ist. Es zeigt, wohin ein Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige gelangt, also beispielsweise auf eine Web-Landingpage, in eine App, in den App-Shop oder zu einem anderen Ziel, sowie die entsprechenden Kampagnenstatistiken. Mit dieser Berichtsfunktion können Sie nachvollziehen, wie und wo Nutzer mit Ihren Anzeigen interagiert haben. So lassen sich Ihre Kampagnen und Anzeigen auf Grundlage dieser Statistiken optimieren.
Unter diesem Link erfahren Sie, wie Sie Berichte zum Anzeigenziel einrichten und aufrufen.
In diesem Artikel lernen Sie die Vorteile von Berichten zum Anzeigenziel kennen und erfahren unter anderem, wann Sie sie verwenden sollten.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
In Berichten zum Anzeigenziel werden die Ziele eines Anzeigenklicks (z. B. eine Webseite oder eine App) sowie ihre Leistung anhand verschiedener Messwerte analysiert. So erhalten Sie folgende Informationen:
- Detailliertere Informationen zum Wert von Web to App Connect (W2AC) und zu Ihren Kampagnen insgesamt
- Umfassender Überblick über Ihre Werbekanäle und deren Wirkung
Wann sollten Anzeigenziele verwendet werden?
Die Verwendung von Anzeigenzielen ist in folgenden Fällen sinnvoll:
- Wenn Sie wissen möchten, wie Nutzer, die in verschiedenen Kanälen suchen, Conversions ausführen. Diese Informationen ermöglichen Ihnen fundierte Entscheidungen bei der Budgetzuweisung.
- Wenn Sie Web to App Connect testen und bei der Gebotseinstellung oder der teilweisen Verwendung von Deeplinks die Leistung von Web- und von App-Kampagnen ganz einfach miteinander vergleichen möchten.
Untersegmente für Anzeigenziele
Wenn Sie das Segment „Anzeigenziel“ auf der Seite „Kampagnen“ verwenden, können Sie die Kampagnenleistung in den folgenden Untersegmenten vergleichen:
- App-Deeplink: Anzeigenklick, der zu Ihrer App führt
- App-Shop: Anzeigenklick, der zur Seite für die App-Installation führt
- Telefonanruf: Anzeigenklick, der zu einem Telefonanruf führt
- Website: Anzeigenklick, der zu Ihrer Website führt
- Wegbeschreibung: Anzeigenklick, der zu einer Wegbeschreibung in der Google Maps App oder auf der Google Maps-Website führt
- Standorteintrag: Anzeigenklick, der zu Ihrem Unternehmensprofil bei Google führt
- Unbekannt: alle sonstigen Anzeigenklicks (z. B. Klicks auf Gmail-Teaser) oder Traffic, der aufgrund einer falschen Konfiguration der App-Messung nicht zugeordnet werden kann
- Nicht zutreffend: Traffic nicht segmentiert, da dies für Anzeigen, die Nutzer nicht von der Anzeige zu anderen Zielen leiten sollen, irrelevant ist; ein Beispiel hierfür sind Videoanzeigen, deren Ziel es ist, die Markenbekanntheit zu steigern, statt Nutzer zu einem bestimmten Anzeigenziel zu führen.