La destination de l'annonce est un segment de rapport disponible au niveau de la campagne. Elle indique où un utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur une annonce (page de destination Web, application, magasin d'applications ou autre destination), ainsi que les statistiques de campagne correspondants. Cette fonctionnalité de reporting vous aide à comprendre comment et où les utilisateurs ont interagi avec vos annonces. Vous pouvez ainsi optimiser vos campagnes et vos annonces en fonction de ces statistiques.
Découvrez comment configurer le rapport sur la destination de l'annonce et y accéder.
Cet article vous présente les avantages du rapport sur la destination de l'annonce, quand l'utiliser et plus encore.
Sur cette page
- Avantages
- Quand utiliser le rapport sur la destination de l'annonce ?
- Sous-segments du rapport sur la destination de l'annonce
Avantages
Le rapport sur la destination de l'annonce indique les destinations d'un clic sur une annonce (page Web, application, etc.) et leurs performances selon différentes métriques. Voici ce qu'il vous offre :
- Des insights plus détaillés sur la valeur d'App Connect et de vos campagnes globales
- Vue d'ensemble complète de vos canaux publicitaires et de leur impact
Quand utiliser le rapport sur la destination de l'annonce ?
Vous devez utiliser le rapport sur la destination de l'annonce lorsque vous souhaitez :
- Comprendre comment les utilisateurs qui parcourent différents canaux effectuent des conversions afin de prendre des décisions éclairées sur la répartition du budget.
- Tester App Connect en comparant facilement les performances des campagnes Web et pour applications lorsque vous enchérissez ou utilisez partiellement des liens profonds.
Sous-segments du rapport sur la destination de l'annonce
Lorsque vous utilisez le segment "Destination de l'annonce" sur la page "Campagnes", vous pouvez comparer les performances des campagnes dans les sous-segments suivants :
- Lien profond vers l'application : clic sur une annonce redirigeant vers votre application
- Magasin d'applications : clic sur une annonce redirigeant vers la page d'installation de votre application
- Appel téléphonique : clic sur une annonce entraînant un appel téléphonique
- Site Web : clic sur une annonce redirigeant vers votre site Web
- Itinéraire : clic sur une annonce générant un itinéraire dans l'application ou sur le site Web Google Maps
- Fiche de lieu : clic sur une annonce redirigeant vers votre fiche d'établissement Google
- Inconnu : tout autre clic sur une annonce (par exemple, les clics sur les accroches Gmail) ou trafic qui ne peut pas être attribué en raison d'une configuration incorrecte de la mesure des applications
- Non applicable : le trafic n'est pas segmenté, car il ne s'applique pas aux annonces qui ne visent pas à rediriger les utilisateurs vers d'autres destinations. C'est le cas des annonces vidéo qui ont pour objectif d'améliorer la notoriété de la marque plutôt que de rediriger les utilisateurs vers une destination d'annonce spécifique.