Đích đến của quảng cáo là một phân đoạn báo cáo giúp bạn biết được người dùng truy cập vào trang nào khi họ nhấp vào một quảng cáo và cách họ tương tác với quảng cáo trên nhiều kênh.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về đích đến của quảng cáo.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các yêu cầu đối với đích đến của quảng cáo, cách triển khai và cách truy cập vào đích đến đó.
Trên trang này
- Yêu cầu
- Triển khai đích đến của quảng cáo
- Truy cập vào báo cáo Đích đến của quảng cáo
- Các chỉ số và phương diện có sẵn cho báo cáo Đích đến của quảng cáo
Yêu cầu
Quy tắc về nguồn SDK
Bạn phải định cấu hình nguồn SDK (Bộ phát triển phần mềm) để truyền dữ liệu lượt chuyển đổi một cách chính xác cho Google theo các yêu cầu bên dưới:
iOS
- Bạn phải gửi dữ liệu ping trình kết nối từ nguồn SDK.
- Hiện tại, mọi SDK của Nhà cung cấp dịch vụ phân tích ứng dụng (AAP) đều được hỗ trợ cho báo cáo có nhận biết ATT, bao gồm cả Google Analytics cho Firebase, Appsflyer, Singular, Adjust, Branch, Kochava, Airbridge, Lazada Group và những nhà cung cấp khác.
- Đích đến của quảng cáo sẽ chỉ báo cáo dữ liệu ứng dụng từ(các) nguồn SDK đã nhập cả lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu của ứng dụng và sự kiện bắt đầu phiên.
- Yêu cầu cụ thể đối với sự kiện session_start trên iOS:
- Đối với những người dùng đã đồng ý, sự kiện session_start có GCLID sẽ được sử dụng.
- Đối với những người dùng chưa đồng ý, sự kiện session_start phải bao gồm một GBRAID hợp lệ.
- Để các sự kiện session_start dựa trên GBRAID được coi là hợp lệ cho báo cáo Đích đến của quảng cáo, bạn phải đặt trường app_open_source thành "ad_click" khi ứng dụng được mở từ một lượt nhấp vào quảng cáo. Nếu trường này bị thiếu hoặc không được đặt đúng cách, thì dữ liệu "Đường liên kết sâu đến ứng dụng" trên iOS sẽ không được điền sẵn trong Đích đến của quảng cáo.
Lưu ý: Dữ liệu iOS có thể có một số hạn chế do chính sách Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (ATT).
Android
- Bạn phải gửi dữ liệu ping trình kết nối từ nguồn SDK.
- Hỗ trợ mọi tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi ứng dụng.
- Đích đến của quảng cáo sẽ chỉ hiển thị và báo cáo dữ liệu ứng dụng từ (các) nguồn SDK có lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu của ứng dụng.
Quy tắc đặt giá thầu cho lượt chuyển đổi đối với ứng dụng
- Bạn phải đặt "Lượt chuyển đổi đối với ứng dụng" thành "chính" để dữ liệu lượt chuyển đổi từ ứng dụng được điền sẵn cho hầu hết các chỉ số.
- Chỉ số "Tất cả lượt chuyển đổi" và "Giá trị tất cả lượt chuyển đổi" có thể có "Lượt chuyển đổi từ ứng dụng" là "chính" hoặc "phụ".
- Nếu không đặt giá thầu cho lượt chuyển đổi từ ứng dụng, bạn sẽ không thấy bất kỳ lượt chuyển đổi nào từ ứng dụng trong báo cáo về chiến dịch.
Triển khai đích đến của quảng cáo
Hãy làm theo các bước sau để có quyền truy cập vào báo cáo đích đến của quảng cáo và đảm bảo phân đoạn chính xác nhất trong báo cáo của bạn:
- Thiết lập lượt chuyển đổi trên web.
- Gửi tất cả ping trình kết nối: GCLID VÀ Phiên bắt đầu + GBRAID + app_open_source đến Google Ads.
- GCLID và GBRAID yêu cầu bạn bật tính năng tự động gắn thẻ trong phần cài đặt Google Ads.
- Liên kết tài khoản Google Analytics cho Firebase hoặc tài khoản bên thứ ba với tài khoản Google Ads.
Truy cập vào báo cáo Đích đến của quảng cáo
Bạn có thể truy cập vào báo cáo đích đến của quảng cáo theo 2 cách:
Trang chiến dịch
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch
.
- Chọn biểu tượng Phân đoạn
rồi chọn Đích đến của quảng cáo.
.
rồi chọn Đích đến của quảng cáo.Trình chỉnh sửa báo cáo
- Chuyển đến Trình chỉnh sửa báo cáo trong trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo.
- Chọn + Tạo báo cáo hoặc chọn một báo cáo hiện có.
- Trong trường "Tìm chỉ số và phương diện", hãy tìm và thêm Đích đến của quảng cáo.
- Thêm phương diện này dưới dạng một hàng hoặc cột và ghép với các phương diện hoặc chỉ số khác mà bạn muốn.
Lưu ý: Bạn cũng có thể sử dụng các phân đoạn phụ "Đích đến của quảng cáo" để lọc báo cáo.
Các chỉ số và phương diện có sẵn cho báo cáo Đích đến của quảng cáo
Chỉ số
Với tính năng phân đoạn đích đến của quảng cáo, bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch của các kênh cho những chỉ số sau:
- Số lượt nhấp: Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Chi phí: Tổng mức chi tiêu của bạn trong một khoảng thời gian cụ thể.
- Lượt chuyển đổi: Số lượt chuyển đổi mà bạn nhận được sau các lượt tương tác với quảng cáo (chẳng hạn như lượt nhấp vào quảng cáo dạng văn bản hoặc lượt xem quảng cáo dạng video) thông qua tất cả hành động mà bạn đã đưa vào.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Số lượt tương tác trung bình với quảng cáo dẫn đến một lượt chuyển đổi. Giá trị này bằng số “Chuyển đổi” chia cho số lần tương tác với quảng cáo của bạn.
- Lượt tương tác: Hành động chính được liên kết với một định dạng quảng cáo. Các hành động tương tác này bao gồm lượt nhấp đối với quảng cáo dạng văn bản và quảng cáo Mua sắm sản phẩm, lượt xem đối với quảng cáo dạng video, v.v.
- Lượt hiển thị: Một lượt hiển thị được tính mỗi khi quảng cáo của bạn được phân phát và giúp bạn biết được số lần quảng cáo của bạn được xem.
- Giá trị lượt chuyển đổi: Tổng giá trị lượt chuyển đổi của các lượt chuyển đổi.
- Chi phí / lượt chuyển đổi: Chi phí trung bình của một lượt chuyển đổi. Giá trị này được tính bằng cách lấy chi phí chia cho số lượt chuyển đổi.
- Tất cả lượt chuyển đổi: Tổng số lượt chuyển đổi mà Google Ads đo lường được cho mỗi hành động chuyển đổi.
- Giá trị tất cả lượt chuyển đổi: Tổng giá trị của mỗi hành động chuyển đổi.
Phương diện
Bạn có thể thêm các phương diện bên dưới vào báo cáo Đích đến của quảng cáo:
- "Hành động chuyển đổi" cho phép bạn phân đoạn báo cáo dựa trên sự kiện chuyển đổi.
- "Nền tảng thiết bị" cho phép bạn phân đoạn báo cáo dựa trên loại hệ điều hành của thiết bị mà người dùng sử dụng.