참여 유도 앱 캠페인을 이용하면 기존 앱 사용자가 앱 내에서 특정 작업을 실행하도록 유도하여 기존 앱 사용자와 다시 연결할 수 있습니다. 예를 들어 항공편 체크인, 구매 완료, 새로운 콘텐츠 탐색 등이 있습니다. 이러한 광고는 앱의 홈페이지가 아닌 모바일 앱 내의 특정 페이지 또는 섹션으로 사용자를 안내하는 딥 링크를 활용합니다. 그러면 앱을 사용하는 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾고 원하는 작업을 완료할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
- 참여 유도 앱 캠페인에서 딥 링크 사용 시 이점
- 참여 유도 앱 캠페인에서 딥 링크를 사용하는 방법
- 참여 유도 앱 캠페인 및 딥 링크를 사용해야 하는 경우
- 참여 유도 앱 캠페인에서 지원되는 딥 링크 유형
- 앱이 없는 사용자가 광고를 볼 때
- 딥 링크 설정 및 테스트에 도움이 되는 도구
- FAQ
- 다음 단계
참여 유도 앱 캠페인에서 딥 링크 사용 시 이점
- 사용자 환경 개선: 사용자를 광고에 표시된 특정 제품, 혜택 또는 페이지로 바로 연결합니다. 이를 통해 불편을 줄이고 사용자가 원하는 작업을 더 쉽게 완료할 수 있습니다.
- 전환율 증가: 딥 링크는 사용자 여정을 간소화하여 사용자의 전환 가능성을 높입니다.
- 가치 있는 인앱 액션 유도: 충성도 높은 앱 사용자가 비즈니스에 가장 중요한 작업을 실행하도록 효과적으로 유도합니다.
- 캠페인 실적 최적화: 인앱 전환 추적 및 적절한 입찰 전략과 결합하면 딥 링크를 통해 참여 유도 앱 캠페인의 투자수익(ROI)을 크게 개선할 수 있습니다.
참여 유도 앱 캠페인에서 딥 링크를 사용하는 방법
참여 유도 앱 캠페인은 이미 앱을 설치한 사용자를 위해 조정됩니다. 참여 유도 앱 캠페인이 딥 링크와 함께 작동하는 방식은 다음과 같습니다.
- 광고 모양: 이러한 광고에는 앱 아이콘이 포함되는 경우가 많으며, 사용자가 이미 보유한 앱에 대한 광고임을 알리는 '설치됨' 배지가 표시될 수 있습니다.
- 맞춤 메시지: 간략한 설명 텍스트를 제공하고 사용자를 앱으로 직접 연결하는 버튼의 텍스트를 맞춤설정합니다.
- 딥 링크 도착 페이지: 웹사이트에 사용되는 표준 도착 URL 대신 딥 링크를 제공합니다. 이 딥 링크 또는 앱 URI(Uniform Resource Identifier)는 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 앱 내의 정확한 위치를 지정합니다.
- 전환 추적: 최적의 실적과 측정을 위해서는 Google Ads 캠페인 설정에서 인앱 전환 추적을 구현하고 이러한 인앱 전환에 입찰하는 것이 중요합니다.
참여 유도 앱 캠페인 및 딥 링크를 사용해야 하는 경우
다음은 참여 유도 앱 캠페인에서 딥 링크를 효과적으로 사용하는 몇 가지 예입니다.
- 방치된 장바구니 복구: 사용자가 장바구니에 상품을 추가했지만 구매를 완료하지 않은 경우 광고를 통해 사용자를 상품이 추가된 장바구니로 바로 연결하여 구매를 완료하도록 유도할 수 있습니다.
- 새로운 기능 또는 콘텐츠 홍보: 앱 내에서 새로운 기능 또는 콘텐츠 카테고리를 발표하고 탐색 분석을 위해 딥 링크를 통해 사용자를 이에 바로 연결합니다.
- 특별 이벤트 또는 할인: 특정 제품의 기간 한정 할인을 광고하고 딥 링크를 사용하여 사용자를 할인 페이지 또는 관련 제품 카테고리로 연결합니다.
- 구독 갱신 또는 업셀링: 사용자에게 만료되는 구독에 대해 알리고 갱신 페이지로 연결되는 딥 링크를 제공하거나 업그레이드를 제안하고 업셀링 옵션으로 연결합니다.
- 프로필 또는 작업 완료: 사용자를 딥 링크를 통해 관련 설정 페이지로 연결하여 사용자가 프로필을 완료하거나 다른 주요 설정 작업을 수행하도록 유도합니다.
참여 유도 앱 캠페인에서 지원되는 딥 링크 유형
Google Ads에서 지원되고 효과적으로 작동하는 딥 링크 유형을 사용하는 것이 중요합니다.
| 딥 링크 유형 | OS 호환성 | 참여 유도 앱 캠페인을 지원하나요? | 설명 및 주요 고려사항 |
| 앱 링크 | Android | 예(권장) | Android의 업계 표준입니다. 기존 HTTP/S 웹 URL을 사용하여 Android 앱에서 해당 콘텐츠를 엽니다. 웹사이트 연결이 필요합니다. 앱이 설치되어 있지 않으면 일반적으로 사용자를 모바일 웹사이트로 연결합니다. |
| 범용 링크 | iOS | 예(권장) | iOS의 업계 표준입니다. 기존 HTTP/S 웹 URL을 사용하여 iOS 앱에서 해당 콘텐츠를 엽니다. 웹사이트 연결이 필요합니다. 앱이 설치되어 있지 않으면 일반적으로 사용자를 모바일 웹사이트로 연결합니다. |
| 맞춤 스키마 | Android, iOS | 예(허용됨) |
'yourapp://path/to/content'와 같은 맞춤 URI는 모든 인앱 콘텐츠에 연결할 수 있습니다. 참고: 앱이 설치되어 있지 않으면 맞춤 스키마는 오류 페이지로 연결됩니다(웹사이트로 자동 대체되지 않음). 보안이 취약할 수도 있습니다. 특정 참여 유도 앱 캠페인 사용 사례에 앱 링크 또는 범용 링크를 사용할 수 없는 경우 사용합니다. |
| Branch 또는 AppsFlyer OneLink와 같은 앱 기여 분석 파트너(AAP) 링크 | Android, iOS | 아니요(지원되지 않음) | 서드 파티 앱 기여 분석 파트너의 딥 링크 솔루션에는 리디렉션이 포함되는 경우가 많으며, 이는 정책 및 사용자 경험 문제로 인해 Google Ads에서 최종 URL로 지원되지 않습니다. |
| 리디렉션 | Android, iOS | 아니요(지원되지 않음) | 다른 URL로 리디렉션되는 URL은 일반적으로 Google Ads에서 최종 도착 페이지로 허용되지 않습니다. 리디렉션은 피싱이나 멀웨어에 사용될 수 있으므로 사용자 안전과 명확한 사용자 환경을 보장하기 위한 조치입니다. |
| Firebase 동적 링크 |
Android, iOS |
아니요(지원되지 않음) |
Firebase 동적 링크는 공유 및 온보딩과 같은 다양한 사용 사례를 유연하게 지원하지만, 광고 정책과 충돌하는 리디렉션 및 기타 메커니즘에 의존하기 때문에 Google Ads에서 기본 딥 링크로 사용되지 않습니다. |
앱이 없는 사용자가 광고를 볼 때
참여 유도 앱 캠페인은 이미 앱을 설치한 사용자를 대상으로 합니다. 하지만 타겟팅 데이터가 최신 상태가 아닐 수도 있습니다. 예를 들어 사용자가 최근에 앱을 제거했을 수 있습니다. 앱을 설치하지 않은 사용자가 참여 유도 앱 캠페인 광고를 보면 광고가 일반적으로 사용자를 적절한 앱 스토어로 안내하는 '설치' 버튼이 있는 앱 설치 광고로 표시됩니다. 이 인스턴스로 발생한 사용자의 앱 다운로드 빈도를 전환 보고서에서 확인할 수 있습니다.
딥 링크 설정 및 테스트에 도움이 되는 도구
Google에서는 딥 링크 구현 및 검증에 도움이 되는 여러 도구를 제공합니다.
우선순위 지정 및 검증(Google Ads)
- 딥 링크 적용 효과 추정 도구: 딥 링크에 적합한 웹 URL을 식별하고 딥 링크를 구현할 경우의 잠재적인 전환수 증가를 추정합니다. 딥 링크 적용 효과 추정 도구를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
- 딥 링크 검사기: 앱 링크(전체 Android 앱용) 또는 범용 링크(특정 iOS URL용)가 올바르게 구성되었는지 확인할 수 있습니다. 발견된 문제와 문제를 해결하는 방법에 관한 보고서를 제공합니다. 딥 링크 검사기를 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.
구현(개발자 플랫폼)
- Google Play Console(딥 링크 페이지): Android 앱의 경우 개발자가 딥 링크 설정 개요를 확인하고, 문제 해결에 관한 안내를 확인하고, 딥 링크로 구현해야 하는 URL을 찾습니다. 또한 '딥 링크 패치'를 제공하므로 현재 앱 버전의 새 앱 출시 없이 개발자가 Play Console에서 직접 Android 앱 링크를 임시로 수정할 수 있습니다. Google Play Console에서 딥 링크를 관리하는 방법을 자세히 알아보세요.
- Android 스튜디오(앱 링크 어시스턴트): 개발자가 Android 앱 링크를 만들고 테스트하고 관리하는 데 도움이 되는 Android 스튜디오 내 플러그인입니다. Android 스튜디오의 앱 링크 어시스턴트에 대해 자세히 알아보세요.
- Flutter: 단일 코드베이스에서 모바일(Android 및 iOS), 웹, 데스크톱용 멋진 네이티브 컴파일 애플리케이션을 빌드하기 위한 Google의 오픈소스 UI 툴킷입니다. Flutter와 딥 링크의 통합에 대해 자세히 알아보세요.
- Google 애널리틱스: Google Ads 계정을 Google 애널리틱스 속성과 연결하면 개발자가 Google 애널리틱스 내에서 깨진 딥 링크와 딥 링크의 새로운 기회를 파악할 수 있습니다. Google 애널리틱스와 딥 링크의 통합에 대해 자세히 알아보세요.
FAQ
딥 링크를 구현하면 웹사이트의 검색엔진 최적화(SEO)에 어떤 영향을 미치나요?
이미 Branch.io 또는 AppsFlyer와 같은 서드 파티 도구를 사용하고 있습니다. 전환해야 하나요?
앱 콘텐츠가 웹사이트와 완벽하게 일치하지 않으면 어떻게 되나요?
사용자가 앱에 로그인해야 하는 경우 어떻게 되나요?
사용자가 광고를 클릭했지만 내 앱을 설치하지 않은 경우 어떻게 되나요?
다음 단계
이 가이드를 사용하여 개발팀에 딥 링크 구현을 제안합니다.
딥 링크: 개발자 가이드로 이동하세요.
안내 워크플로에 따라 캠페인에서 딥 링크를 식별, 수정, 실행합니다.
딥 링크를 설정하는 방법을 알아보세요.
딥 링크가 필요한 웹 URL을 강조 표시하여 놓친 전환 기회를 파악합니다.
딥 링크 적용 효과 추정 도구에 대해 자세히 알아보세요.
딥 링크 적용 효과 추정 도구에서 유용한 정보를 생성하여 앱 캠페인의 전환 격차를 파악합니다.
딥 링크 적용 효과 추정 도구를 사용하는 방법을 알아보세요.
딥 링크 검사기가 Android 및 iOS 딥 링크의 구성 문제를 식별하고 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아봅니다.
딥 링크 검사기에 대해 자세히 알아보세요.
Android 및 iOS 플랫폼에서 딥 링크를 포괄적으로 검사합니다.
딥 링크 검사기를 사용하는 방법을 알아보세요.
Google Ads에서 딥 링크 실적을 측정하고 기여도를 부여하는 방법을 이해합니다.
딥 링크 실적을 측정하는 방법을 알아보세요.
