Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những yếu tố phổ biến gây ra sự biến động và thay đổi của chiến dịch iOS, lý do các yếu tố này có thể dẫn đến thay đổi về hiệu suất chiến dịch theo thời gian và cách bạn có thể sử dụng các công cụ trong tài khoản Google Ads để tìm hiểu những yếu tố đang thúc đẩy những thay đổi này.
Nội dung trên trang này
- Trước khi bắt đầu
- Mục tiêu giá thầu và ngân sách
- Biến động trong SKAdNetwork
- Chiến dịch trong giai đoạn học
- Biến động về tín hiệu dựa trên dữ liệu chính xác
- Chạy hơn 8 chiến dịch iOS cho mỗi ứng dụng iOS
Trước khi bắt đầu
Đảm bảo chiến dịch iOS trên Google Ads tuân thủ các phương pháp hay nhất được đề xuất như nêu chi tiết tại đây. Việc tuân thủ các nguyên tắc này là yếu tố quan trọng để tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch, tối đa hoá lợi tức đầu tư và đảm bảo phân phối quảng cáo hiệu quả.
Mục tiêu giá thầu và ngân sách
Việc chỉnh sửa bất kỳ chế độ cài đặt nào của tài khoản hoặc chiến dịch (chẳng hạn như chiến lược giá thầu, hệ số điều chỉnh giá thầu và ngân sách) đều có thể ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch. Những thay đổi về giá thầu và ngân sách có thể khiến mức chi tiêu của chiến dịch quảng cáo ứng dụng thay đổi trong các mạng (như Mạng Tìm kiếm, YouTube và Mạng Hiển thị của Google) để phù hợp với mục tiêu của chiến dịch.
Tôi có thể kiểm tra mục tiêu giá thầu và biến động ngân sách ở đâu?
Tôi có thể làm gì để khắc phục các mục tiêu giá thầu và sự biến động ngân sách?
Biến động trong SKAdNetwork
Những biến động trong SKAdNetwork có thể khiến mức chi tiêu và số lượt chuyển đổi của chiến dịch biến động.
Tôi có thể kiểm tra những biến động của SKAdNetwork ở đâu?
Tôi có thể làm gì để khắc phục các mục tiêu giá thầu và sự biến động ngân sách?
Chiến dịch trong giai đoạn học
Chiến dịch sẽ bước vào giai đoạn học trong khoảng thời gian ban đầu sau khi được tạo hoặc thay đổi đáng kể. Đây là thời điểm hệ thống Google Ads đang điều chỉnh để tối ưu hoá hiệu suất. Ví dụ về những thay đổi đáng kể:
- Chiến lược mới: Khi bạn bắt đầu sử dụng một chiến lược giá thầu mới, chẳng hạn như chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi, CPA mục tiêu.
- Thay đổi về chế độ cài đặt: Khi bạn sửa đổi các chế độ cài đặt như giá thầu, ngân sách hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Thay đổi về mức chi tiêu: Khi mức chi tiêu thay đổi đáng kể giữa các mạng.
- Chiến dịch mới: Khi bạn thiết lập một chiến dịch mới hoặc tạm dừng rồi tiếp tục một chiến dịch hiện có.
Điều gì sẽ xảy ra khi chiến dịch ở giai đoạn học?
Biến động về tín hiệu dựa trên dữ liệu chính xác
Hãy xem thông báo nhắc về sự đồng ý theo khuôn khổ Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (ATT) và chế độ cài đặt đo lường trên thiết bị của ứng dụng iOS để biết những thay đổi đáng kể về SDK. Dữ liệu bị hạn chế hoặc tín hiệu dựa trên dữ liệu chính xác bị gián đoạn có thể ảnh hưởng đến mức chi tiêu và số lượt chuyển đổi của chiến dịch. Nếu đang đặt giá thầu cho Hành động trong ứng dụng hoặc Giá trị hành động trong ứng dụng, thì bạn nên hiển thị thông báo nhắc về sự đồng ý theo ATT và/hoặc triển khai tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị để đạt được hiệu suất tối ưu. Nếu không định triển khai thông báo nhắc về sự đồng ý theo ATT hoặc tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị, thì bạn nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI).
Làm cách nào để kiểm tra những biến động về tín hiệu dựa trên dữ liệu chính xác?
Điều gì sẽ xảy ra khi các tín hiệu dựa trên dữ liệu chính xác có sự biến động?
Chạy hơn 8 chiến dịch iOS cho mỗi ứng dụng iOS
Nếu bạn có hơn 8 chiến dịch đang hoạt động cho ứng dụng iOS, thì đều này có thể làm cản trở hoạt động đo lường trong SKAdNetwork. Quy trình lập mô hình trên iOS và tối ưu hoá chiến dịch chỉ dành cho 8 chiến dịch hàng đầu cho mỗi mã ứng dụng iOS. Nếu bạn vượt quá giới hạn này, thì quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi và hoạt động đo lường trong SKAdNetwork có thể kém chính xác hơn đối với những chiến dịch có ngân sách nhỏ hơn.
Làm cách nào để xác định những biến động liên quan đến chiến dịch?
Làm cách nào để khắc phục sự biến động hiệu suất nếu ứng dụng của tôi có hơn 8 chiến dịch?
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về nhật ký thay đổi
- Giới thiệu về tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS
- Hướng dẫn về các phương pháp hay nhất: Nâng cao hiệu suất và đo lường hiệu quả hơn cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS
- Báo cáo về sự kiện trong ứng dụng và lượt cài đặt SKAdNetwork cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS
