この記事では、iOS キャンペーンが変動および変化する一般的な要因と、それによってキャンペーンのパフォーマンスが時間とともに変化する理由、こうした変化が生じる原因を Google 広告アカウントのツールを使用して把握する方法を説明します。
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始める前に
Google 広告の iOS キャンペーンを、こちらで説明されているおすすめのベスト プラクティスに沿うように設定します。これらのベスト プラクティスに沿うことで、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、費用対効果を最大化し、効率的に広告を配信できます。
目標入札単価と予算
アカウントまたはキャンペーンの設定（入札戦略、入札単価と予算の調整など）を編集すると、キャンペーンのパフォーマンスに影響する可能性があります。入札単価または予算を変更すると、キャンペーンの目標に合わせて、検索、YouTube、Google ディスプレイなどのネットワーク間でアプリ キャンペーンの費用がシフトすることがあります。
目標入札単価と予算の変動はどこで確認できますか？
目標入札単価と予算の変動を解決するにはどうすればよいですか？
SKAdNetwork の変動
SKAdNetwork の変動により、キャンペーンの費用とコンバージョン数が変動する可能性があります。
SKAdNetwork の変動はどこで確認できますか？
目標入札単価と予算の変動を解決するにはどうすればよいですか？
学習期間中のキャンペーン
キャンペーンは、作成後または大幅な変更後に学習期間に入ります。これは、Google 広告システムがパフォーマンスを最適化するために適応している期間です。以下は、重大な変更の例です。
- 新しい戦略: 「コンバージョン数の最大化」や「目標アクション単価」などの新しい入札戦略の使用を開始した場合。
- 設定の変更: 入札単価、予算、ターゲティングなどの設定を変更した場合。
- 費用のシフト: 異なるネットワーク間で費用が大幅にシフトした場合。
- 新しいキャンペーン: 新しいキャンペーンが設定された場合、または既存のキャンペーンが一時停止されて再開された場合。
学習期間中のキャンペーンにはどのようなことが起こりますか？
決定的シグナルの変動
iOS アプリの ATT 同意プロンプトとオンデバイス測定の設定で、SDK の大幅な変更がないか確認します。データが少ない場合、または決定的シグナルが中断された場合、キャンペーンの費用とコンバージョン数に影響する可能性があります。アプリ内コンバージョンまたはアプリ内コンバージョン値を重視して入札している場合、パフォーマンスを最適化するために、ATT の同意を求めるプロンプトまたはオンデバイス コンバージョン測定（あるいはその両方）を実装することをおすすめします。ATT 同意プロンプトもオンデバイス コンバージョン測定も実装する予定がない場合は、「目標インストール単価」入札戦略を使用することをおすすめします。
決定的シグナルの変動はどのように確認できますか？
決定的シグナルの変動が発生した場合、何が予測されますか？
1 つの iOS アプリに対して 8 件を超える iOS キャンペーンを実施している
iOS アプリで有効なキャンペーンが 8 件を超えると、SKAdNetwork 内での測定が妨げられる可能性があります。iOS モデリングとキャンペーンの最適化は、iOS アプリ ID ごとに上位 8 件のキャンペーンを対象としています。この上限を超えると、予算の少ないキャンペーンではコンバージョン モデリングと SKAdNetwork の測定が不正確になる可能性があります。
