С помощью отчета о поисковых запросах вы можете узнать, по каким запросам были показаны объявления из кампании с максимальной эффективностью, а также лучше понять поисковое поведение пользователей и его влияние на ваши кампании. Вы также можете просматривать статистику по форматам объявлений и целевым страницам, чтобы лучше понимать, как показываются ваши объявления и насколько они эффективны.
Данные о конверсиях крайне важны, и отчет о поисковых запросах позволяет понять, какие запросы привели к конверсиям, а также получить более полное представление об эффективности. Подробнее об отчете о поисковых запросах…
Содержание
- Преимущества
- Как посмотреть отчет "Поисковые запросы и целевые страницы для кампаний с максимальной эффективностью"
- Важная информация о данных, показателях и исключениях
Преимущества
Отчет о поисковых запросах для кампаний с максимальной эффективностью обладает рядом преимуществ. Среди них:
- Подробные данные о поисковых запросах. Узнавайте, по каким запросам были показаны ваши объявления (это могут быть и те запросы, которые не привели к конверсиям).
- Подробная статистика по показу рекламы. Используйте сегментирование по формату объявления, чтобы узнать, какая реклама (товарная или текстовая) показывалась по определенному поисковому запросу. Эти данные помогут вам понять, какое влияние оказывают исключения брендов на уровне формата объявления.
- Прозрачные показатели эффективности. Узнайте, как сочетания поисковых запросов, заголовков и целевых страниц влияют на релевантность объявлений и удобство для пользователей.
- Оптимизированная настройка минус-слов. Используйте неподходящие поисковые запросы в качестве минус-слов, чтобы ваши объявления не показывались по ним.
- Улучшенные объекты. Находите больше подходящих и эффективных поисковых запросов и используйте эти данные, чтобы создавать новые текстовые объекты, ориентированные на такие запросы.
Как посмотреть отчет "Поисковые запросы и целевые страницы для кампаний с максимальной эффективностью"
Чтобы посмотреть сегментированные данные и статистику кампаний с максимальной эффективностью:
- В меню Кампании
выберите отчет Поисковые запросы.
- В раскрывающемся меню выберите Поисковые запросы и целевые страницы для кампаний с максимальной эффективностью.
выберите отчет В этом представлении можно посмотреть показатели эффективности, связанные с определенными поисковыми запросами, целевыми страницами и форматами объявлений.
Важная информация о данных, показателях и исключениях
Используйте данные из отчета о поисковых запросах, чтобы уточнять ключевые слова и повышать эффективность кампаний.
При использовании этого отчета учитывайте следующие ограничения и особенности в отношении доступности данных и исключения ключевых слов:
- Статистика. Данные в отчете о поисковых запросах для кампаний с максимальной эффективностью регистрируются с марта 2023 г. Данные за более ранний период в отчете не показываются.
- Приоритет показателей. При оценке показателей кампании с максимальной эффективностью в первую очередь обращайте внимание на данные о конверсиях, а не кликах или показах. Такие кампании рассчитаны на получение конверсий на различных платформах, включая YouTube, но некоторые конверсии не требуют кликов или просмотров. Таким образом, порой высокие показатели, такие как CTR или цена за тысячу показов, могут не отражать реальную ценность кампании.
- Несовместимые показатели. Посещения магазинов и продажи в магазинах недоступны в отчете о поисковых запросах.
- Исключение. Отчет о поисковых запросах можно использовать для блокировки нежелательных или неподходящих запросов, чтобы запрещать показ объявлений по ним. Есть несколько типов инвентаря, где пользователи могут выполнять запросы, приводящие к показу объявлений и регистрируемые в отчете:
- Поиск и Покупки. Чтобы прекратить показ рекламы по определенным ключевым словам в Поиске и Покупках, используйте минус-слова на уровне аккаунта или кампании.
- КМС и видеоинвентарь. Чтобы прекратить показ рекламы по определенным ключевым словам рядом с неподходящим контентом в КМС и на видеоинвентаре, исключите такие слова в настройках соответствия контента требованиям.
