El informe de términos de búsqueda te ayuda a descubrir los términos de búsqueda que han activado tus anuncios Máximo rendimiento, lo que proporciona estadísticas sobre el comportamiento de búsqueda de los usuarios y su impacto en tus campañas. También puedes consultar estadísticas sobre tus formatos de anuncio y páginas de destino para saber cómo se muestran y qué rendimiento tienen tus anuncios.
Aunque los datos de conversión son fundamentales, el informe de términos de búsqueda ayuda a identificar qué términos de búsqueda han dado lugar a conversiones para comprender mejor el rendimiento. Más información sobre el informe de términos de búsqueda
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Consultar el informe de términos de búsqueda y páginas de destino de Máximo rendimiento
- Importante: Datos, métricas y exclusiones
Ventajas
El informe de términos de búsqueda ofrece varias ventajas para las campañas Máximo rendimiento, entre las que se incluyen las siguientes:
- Mejor comprensión de los términos de búsqueda: obtén estadísticas sobre los términos de búsqueda reales que activan tus anuncios. Esto incluye términos que no necesariamente generan conversiones.
- Información más detallada sobre el servicio de anuncios: aprovecha la segmentación "Formato de anuncio" para ver el tipo de anuncio servido para cada término de búsqueda, diferenciando entre "Anuncios de shopping" y "Anuncios de texto". Estos detalles te pueden ayudar a analizar el impacto de las exclusiones de marca a nivel de formato.
- Transparencia del rendimiento: consulta más información sobre el rendimiento de las combinaciones de términos de búsqueda, títulos y páginas de destino para entender mejor la relevancia del anuncio y la experiencia de usuario.
- Estrategia de palabras clave negativas mejorada: identifica los términos de búsqueda irrelevantes. Añádelos como palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en esas búsquedas.
- Recursos optimizados: descubre nuevos términos de búsqueda relevantes que estén dando buenos resultados y usa esta información para crear recursos de texto orientados a los términos de búsqueda con mejor rendimiento.
Consultar el informe de términos de búsqueda y páginas de destino de Máximo rendimiento
Para acceder a la segmentación y las estadísticas de Máximo rendimiento, sigue estos pasos:
- Ve al informe de términos de búsqueda en el menú Campañas
.
- En el menú desplegable, elige Términos de búsqueda y páginas de destino de Máximo rendimiento.
. En esta vista se muestran las métricas de rendimiento asociadas a términos de búsqueda específicos y a sus páginas de destino y formatos de anuncio correspondientes.
Importante: Datos, métricas y exclusiones
Usa el informe de términos de búsqueda para ajustar tu estrategia de palabras clave y mejorar el rendimiento de las campañas.
Cuando uses este informe, ten en cuenta las siguientes limitaciones y comportamientos en relación con la disponibilidad de los datos y las exclusiones de palabras clave:
- Historial de datos: los datos del informe de términos de búsqueda de Máximo rendimiento están disponibles a partir de marzo del 2023. Los datos anteriores a esta fecha no se reflejan en el informe.
- Priorización de métricas: prioriza los datos de conversión sobre los clics y las impresiones al evaluar el rendimiento de las campañas Máximo rendimiento. Como estas campañas se automatizan para conseguir conversiones en varias plataformas, como YouTube, se pueden producir algunas conversiones sin que haya clics ni impresiones directos. Esto puede dar lugar a porcentajes de clics (CTRs) o costes por cada mil impresiones (CPMs) altos que no reflejen el valor real de la campaña.
- Métricas incompatibles: las conversiones de visitas a tienda y ventas en tienda no están disponibles en el informe de términos de búsqueda.
- Exclusión: el informe de términos de búsqueda te permite bloquear términos de búsqueda específicos para que no activen tus anuncios si consideras que no son relevantes o que no le interesan a tu marca. En el informe de términos de búsqueda de Máximo rendimiento, se muestran varios tipos de inventario en los que los usuarios pueden buscar para activar un anuncio:
- Inventario de búsqueda y de shopping: para dejar de publicar anuncios con una palabra clave concreta en estos inventarios, aplica palabras clave negativas a nivel de cuenta o de campaña.
- Inventario de display y de vídeo: para dejar de publicar anuncios con una palabra clave concreta en estos inventarios, usa las palabras clave del contenido excluidas en el Centro de idoneidad del contenido para evitar que tus anuncios se muestren en estos inventarios junto a contenido irrelevante.
