מהם אמצעי הבקרה על הערוצים?
אמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש מאפשרים לכם לבחור איפה המודעות שלכם יוצגו בפלטפורמות של Google שמתמקדות בתוכן ויזואלי, כולל YouTube, Gmail, Discover ורשת המדיה של Google. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר את הקמפיינים ליצירת ביקוש כך שהמודעות מוצגות ספציפית ב-YouTube Shorts.
היתרונות של אמצעי הבקרה על הערוצים
-
התאמה אישית של חוויית הצפייה במודעות: בוחרים את הערוץ ליצירת ביקוש שבו המודעות מוצגות, כדי להתאים את חוויית הצפייה במודעות לאסטרטגיית השיווק. לדוגמה, אם יש לכם סרטון אנכי של יוצר, אתם יכולים לבחור להציג אותו ב-YouTube Shorts בלבד כדי לספק חוויית צפייה אופטימלית במודעות בנייד.
-
הרחבה של אסטרטגיית הפרסום ברשתות החברתיות: מנצלים את עולם האפשרויות של YouTube, כולל YouTube Shorts, כדי לשפר את הביצועים. אתם יכולים להרחיב את ההשפעה שלכם מעבר לפרסום בתשלום ברשתות חברתיות ולהתאים את האסטרטגיה השיווקית למיקומים ספציפיים ב-YouTube.
-
יותר שקיפות וקמפיינים יעילים יותר: רואים פירוט של הביצועים לפי פלטפורמות, מקבלים החלטות מושכלות לגבי אופטימיזציה של הקמפיינים ומשפרים את היעילות.
כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל הפלטפורמות, אנחנו ממליצים לכל המפרסמים לנצל את היתרונות של כל מלאי שטחי הפרסום בקמפיינים ליצירת ביקוש. מידע נוסף על היתרונות של אופטימיזציה בערוצים שונים
איך משתמשים באמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש
אמצעי הבקרה על הערוצים בקמפיינים ליצירת ביקוש מוגדרים ברמת קבוצת המודעות, ומאפשרים לכם להתאים אישית את המיקומים שבהם המודעות יוצגו בכל קבוצת מודעות. אתם יכולים לבחור את הערוצים באופן ידני, או לבחור באפשרות כל הפלטפורמות של Google כדי להגדיר אותם באופן אוטומטי. המטרה של מערכת Google Ads היא להשיג את התוצאות הכי טובות שאפשר באמצעות שימוש בכל הערוצים ובכל המלאי הזמין של שטחי הפרסום. הגישה האוטומטית הזו מבטיחה הקצאה יעילה של התקציב ושליטה בעלויות, ולכן הבחירה האוטומטית של הערוצים באמצעות האפשרות כל הפלטפורמות של Google מומלצת לרוב המפרסמים.
בחירת ערוצים באופן אוטומטי – "כל הפלטפורמות של Google"
- בקמפיין ליצירת ביקוש, נכנסים ל"הגדרות של קבוצת מודעות".
- בחלונית "ערוצים", לוחצים על כל הפלטפורמות של Google.
- כשבוחרים באפשרות "כל הפלטפורמות של Google", המודעות בקמפיין יכולות להופיע באופן אוטומטי בפלטפורמות חדשות, ברגע ש-Google מוסיפה אותן למבחר. כך ניתן לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין.
- (אופציונלי) כוללים את רשת המדיה של Google. כך תוכלו להגיע ליותר מ-90% מאוכלוסיית המשתמשים באינטרנט בכל העולם, בלמעלה מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות.
בחירת ערוץ באופן ידני – "תנו לי לבחור"
- בקמפיין ליצירת ביקוש, נכנסים ל"הגדרות של קבוצת מודעות".
- בחלונית "ערוצים", לוחצים על תנו לי לבחור.
- בוחרים את הערוצים שבהם רוצים להציג את המודעות, מבין האפשרויות הבאות:
- YouTube
- מודעות וידאו In-stream ב-YouTube
- מודעות וידאו בגוף הפיד ב-YouTube
- YouTube Shorts
- Discover
- Gmail
- רשת המדיה של Google
- YouTube
איפה המודעות שלכם הוצגו
דיווח ברמת הפלטפורמה זמין לפי קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה. כדי לראות את הדוחות, משתמשים בפילוח לפי רשתות:
- Discover
- Gmail
- YouTube
- רשת המדיה של Google
בקמפיינים ליצירת ביקוש, אתם יכולים לפלח את דוחות התנועה ב-YouTube גם לפי פורמט מודעה, כולל:
- מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליה
- מודעות בגוף הפיד
- Shorts
מידע נוסף על מדדים ודיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש
שיטות מומלצות לאופטימיזציה של החשיפה בפלטפורמות
משפרים את הביצועים באמצעות פוטנציאל חשיפה מבוסס-AI בכל הפלטפורמות של Google
כשמבצעים אופטימיזציה של קמפיינים ליצירת ביקוש ב-YouTube, ב-Discover, ב-Gmail וברשת המדיה של Google, טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים בזמן שהם מחפשים תכנים שמעניינים אותם. מערכת Google Ads תחלק את התקציב באופן אסטרטגי ותאתר לקוחות חדשים לעסק שלכם.
מתמקדים ביעילות הכוללת של הקמפיין, ולא בעלויות של כל פלטפורמה בנפרד
כדאי לבחון את היעילות הכוללת של הקמפיין ליצירת ביקוש ואת היכולת שלו להניב לידים כשירים והמרות, ולא להתמקד בעלות להמרה או במדדים לבדיקת הביצועים של כל פלטפורמה בנפרד. טכנולוגיית ה-AI מבית Google מבצעת אופטימיזציה להשגת העלות הכוללת הנמוכה ביותר בכל הפלטפורמות, כדי להבטיח ניצול יעיל של התקציב.
יכול להיות שהשימוש בפלטפורמה ספציפית נראה משתלם יותר כשבוחנים אותו בנפרד, כשבפועל הוא לא מניב מספיק המרות כדי לעמוד ביעדי הקמפיין. כשמשתמשים בכל הפלטפורמות של Google, מערכת Google Ads יכולה לזהות את ההזדמנויות הטובות ביותר ולמקסם את מספר ההמרות במסגרת התקציב.