AI 最大化設定は、ターゲティングとクリエイティブに関する包括的な機能スイートです。2 つの主な機能である検索語句とのマッチングとアセットの最適化では、Google AI を活用して広告をリアルタイムで最適化し、クリエイティブ メッセージをカスタマイズすることで、ユーザーにリーチしてビジネスの価値を高めることができます。
この記事では、検索語句とのマッチングとアセットの最適化の仕組みについて説明し、AI 最大化設定で利用できる機能の一覧を示します。
検索語句マッチング
AI 最大化設定を有効にすると、キャンペーンの検索語句とのマッチングも有効になります。これは広告グループ設定で無効に切り替えることができます。
利点
| リーチの伸びとパフォーマンス: 検索語句とのマッチングでは、インテント マッチとキーワードレス テクノロジーを使用してキーワードを既存のものから拡大し、より関連性が高く、パフォーマンスに優れた検索語句を見つけることができます。これにより、他の方法では見つけられない検索語句を見つけてコンバージョンを獲得できます。Google AI は、現在のキーワード、クリエイティブ、URL から学習し、より関連性の高い検索に対して広告を表示できるようにします。 | |
| よりきめ細かいコントロール: AI 最大化設定は、これまでキーワードで実現していた精度を可能にする新しいコントロール機能を備えています。検索キャンペーン向け AI 最大化設定のみに含まれる機能として、関心対象地域を指定し、広告グループ単位でユーザーの地理的インテントに基づいて、特定のユーザーにリーチできる機能があります。また、キャンペーン単位と広告グループ単位の両方でブランド コントロールを行うと、広告を関連付けるブランドを正確に指定したり、特定のブランドの横に広告が表示されないようにしたりすることができます。 | |
| 透明性の向上: 検索語句レポートに広告見出しと URL が表示されるため、ユーザーの広告経路をより明確に把握できます。また、アセット レポートの改善により、インプレッション数だけでなく、費用やコンバージョン数などの KPI でアセットのパフォーマンスを確認できるようになりました。生成されたアセットを削除したり、URL コントロールで、ユーザーをどこに誘導するかを指定したりできます。さらに、AI 最大化設定に対応して新しいマッチタイプ値と新しい [ソース] 列が追加され、広告がマッチした理由に関する分析情報が提供されるようになりました。 |
アセットの最適化
アセットの最適化は、より適切にカスタマイズされたクリエイティブ メッセージを大量に配信するための、キャンペーン単位の設定パネルです。この機能には、テキストのカスタマイズ（旧: 自動作成アセット）と最終ページ URL の拡張設定が含まれます。AI 最大化設定を有効にすると、キャンペーンに対してテキストのカスタマイズと最終ページ URL の拡張が有効になります。これらはキャンペーン設定で個別に無効にできます。
テキストのカスタマイズ
最終ページ URL の拡張
利点
| パフォーマンスの向上: Google は、ドメイン内で最も高いパフォーマンスが予測されるランディング ページにユーザーを自動的に誘導し、ユーザーのインテントに合わせてカスタマイズされた、関連性の高い広告コピーを配信します。これにより、パフォーマンスの向上を促進する新しいユーザー ジャーニーを実現できます。 | |
| より関連性の高い広告: アセットの最適化を使用すると、広告を最適化し、クリエイティブ メッセージをユーザーに合わせてカスタマイズすることで、ビジネスの価値を高めることができます。 | |
| 効率の向上: 数回のクリックで広告を自動的に作成できるため、効率が向上します。これらの設定を有効にすると、手動による作業の時間を減らしながら、より良い結果を達成できます。 | |
| 透明性の向上: アセットのパフォーマンスとコンテキストに関するレポートの改善により、パフォーマンス指標に関するより詳細な分析情報が得られるようになります。 |
AI 最大化設定で利用できる機能
AI 最大化設定を利用すると、AI によってパフォーマンスの向上と柔軟性の向上のバランスを取りながら、キャンペーンをよりきめ細かくコントロールできるようになります。AI 最大化設定に含まれる機能と設定を以下に示します。
| 検索語句マッチング |
検索語句とのマッチングは、インテント マッチ、アセットベース、ランディング ページ ベースのテクノロジーを使用して、キャンペーンのリーチを改善します。 広告グループ単位のコントロール（キャンペーンで AI 最大化設定が有効になっている場合、デフォルトで有効） |
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テキストのカスタマイズ（旧: 自動作成アセット） |
既存の広告、ランディング ページのコピー、アセットのテキストを使用し、生成 AI によって、特定のユーザーの検索語句と関連性が高くなるようカスタマイズされた広告コピーを作成します。 キャンペーン単位のコントロール |
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パフォーマンスの向上が見込まれる場合、ウェブサイト上の関連性が最も高い URL にトラフィックを誘導します。最終ページ URL の拡張機能は、検索語句と関連性があり、広告グループのテーマに沿っている URL にのみ、トラフィックを誘導します。広告コピーとランディング ページの関連性を高めるため、テキストのカスタマイズを有効にする必要があります。 キャンペーンで最終ページ URL の拡張が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、固定アセットは使用されません。これは固定アセットがユーザーのインテントとマッチしない可能性があるためです。詳しくは、アセットの最適化についてをご覧ください。 キャンペーン単位のコントロール |
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| 関心対象地域 |
キーワードレス マッチの場合でも、地理的インテントに基づいて特定のユーザーにリーチします。 広告グループ単位のコントロール |
| ブランド設定 |
広告を関連付けるブランドを正確に指定したり（ブランドの登録）、特定のブランドの横に広告が表示されないようにしたり（ブランドの除外）することができます。 ブランドの登録: キャンペーン単位と広告グループ単位のコントロール ブランドの除外: キャンペーン単位のコントロール |
| URL の登録 |
URL の登録を使用すると、最終ページ URL の拡張でキャプチャされなかった URL を含めることができます。詳しくは、URL の登録を使用する方法をご覧ください。 キャンペーンで URL の登録が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、固定アセットは使用されません。詳しくは、アセットの最適化についてをご覧ください。 広告グループ単位のコントロール |
| URL の除外 |
特定の URL がキャンペーンのランディング ページとして配信されないよう除外します。 キャンペーン単位のコントロール |
| レポートの更新 |
AI 最大化設定では、キャンペーンのパフォーマンスのトラッキングに役立つようにレポートが改善されています。
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既存のキャンペーン設定を AI 最大化設定にアップグレードする
AI 最大化設定の導入前に次の機能を有効にしていたキャンペーンでは、これらの設定の管理方法が変更されます。詳しくは、以下のリンク先の専用機能ページをご覧ください。
- テキストのカスタマイズ（旧: 自動作成アセット）: AI 最大化設定にアップグレード
- ブランド設定: AI 最大化設定にアップグレード
- インテント マッチ キャンペーン設定: AI 最大化設定にアップグレード
キャンペーンで AI 最大化設定を有効にすると、これらの設定はすべてアップグレードされます。
トラッキング パラメータと AI 最大化設定: ベスト プラクティス
広告主様向け
AI 最大化設定を利用すると、検索語句と広告のマッチング方法、広告コンテンツの最適化、最終ページ URL の拡張動作（検索語句との関連性が高い動的ランディング ページの使用など）を改善できます。ただし、既存のトラッキング テンプレートと組み合わせた場合、トラッキング テンプレートが互換性のある方法で設定されていなければ、これらの動的 URL によって 404 エラーが発生し、拡張後のランディング ページが破損することがあります。
lpurl タグのベスト プラクティス
トラッキング テンプレートは、トラッキング情報をランディング ページ URL に追加する方法を定義し、追加のトラッキング データを取得できるようにします。AI 最大化設定では、ランディング ページの自動化が導入され、広告主様が指定した URL が動的ランディング ページに置き換えられます。
現在キャンペーンでトラッキング テンプレートを使用している場合は、AI 最大化設定を有効にする前に、AI 最大化設定の最終ページ URL の拡張による動的ランディング ページがお客様のランディング ページで機能することを確認してください。
ランディング ページのエラーを回避するには、動的ランディング ページからトラッキング パラメータが正しく設定されていることを確認してください。ランディング ページの後にトラッキング パラメータが続く場合、lpurl タグが特定の一般的なパターンに従っているときは、特に注意が必要です。
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl}（トラッキング パラメータがない場合に使用されます。lpurl タグを使用すると、AI 最大化設定で動的ランディング ページを確実に使用できます）
動的ランディング ページが想定どおりに機能しない場合
AI 最大化設定の最終ページ URL の拡張による動的ランディング ページがトラッキング テンプレートで正しく機能しない場合、次の理由が考えられます。
- 静的トラッキング URL: トラッキング テンプレートで {lpurl} タグのない静的 URL（https://www.domain.com/ など）が指定されている場合、ユーザーは動的ランディング ページではなく、この静的 URL に誘導されることがあります。
- 標準以外の lpurl タグの使用: 推奨される形式以外の lpurl タグを使用すると、404 エラーが発生する可能性があります。たとえば、lpurl タグが URL パラメータの一部（foo={lpurl}value など）である場合、動的ランディング ページが意図したとおりに機能しないことがあります。
