Maksimum Yapay Zeka, hedefleme ve reklam öğesi özelliklerinden oluşan kapsamlı bir pakettir. Arama terimi eşleştirme ve öğe optimizasyonu olmak üzere iki ana özellik, reklamlarınızı gerçek zamanlı olarak optimize etmek ve reklam öğesi mesajınızı müşterilerinize ulaşmak ve işletmeniz için daha fazla değer sağlamak üzere özelleştirmek amacıyla Google'ın Yapay Zekası'ndan yararlanır.
Bu makalede, arama terimi eşleştirme ve öğe optimizasyonunun işleyiş şekli açıklanmakta ve Maksimum Yapay Zeka'da kullanılabilen tüm özellikler listelenmektedir.
Arama terimi eşleştirme
Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirdiğinizde kampanyanız için arama terimi eşleştirme de etkinleştirilir. Bu özelliği reklam grubu ayarlarından devre dışı bırakabilirsiniz.
Avantajları
| Ek erişim ve performans: Arama terimi eşleştirme sayesinde, daha alakalı ve yüksek performanslı arama sorguları (aksi takdirde kaçıracağınız sorgular ve dönüşümler) bulmak için geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyi kullanarak mevcut anahtar kelimelerinizi genişletebilirsiniz. Google'ın Yapay Zekası, reklamlarınızın daha alakalı aramalarda gösterilmesine yardımcı olmak için mevcut anahtar kelimelerinizden, reklam öğelerinizden ve URL'lerinizden bilgi edinir. | |
| Daha fazla kontrol: Maksimum Yapay Zeka, daha önce anahtar kelimeleri kullanırken elde ettiğiniz hassasiyeti sağlayan yeni kontroller sunar. Yalnızca Arama Kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka'da bulunan ilgilenilen konumlar, reklam grubu düzeyinde coğrafi amaçları doğrultusunda belirli müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur. Hem kampanya hem de reklam grubu düzeyindeki marka kontrolleri sayesinde, reklamlarınızın ilişkilendirilmesini istediğiniz markaları tam olarak belirtebilir veya reklamlarınızın belirli markaların yanında gösterilmesini engelleyebilirsiniz. | |
| Daha fazla şeffaflık: Arama terimleri raporundaki başlıklar ve URL'ler size müşteri reklam yolculuklarını daha net bir şekilde görme olanağı sunar. İyileştirilmiş öğe raporları ise öğelerinizin yalnızca gösterimlere göre değil, harcama ve dönüşümler gibi TPG'lere göre performansını gösterir. Oluşturulan öğeleri kaldırma veya müşterilerinizi yönlendirmek istediğiniz sayfayı URL kontrolleriyle belirtme seçeneğiniz olur. Maksimum Yapay Zeka ve "kaynak" sütunları için yeni eşleme türü değerleri, reklamlarınızın neden eşleştiği hakkında analizler sağlar. |
Öğe optimizasyonu
Öğe optimizasyonu, geniş ölçekte daha özelleştirilmiş reklam öğesi mesajları sunan, kampanya düzeyinde ayarlardan oluşan bir paneldir. Metin özelleştirme (eski adıyla otomatik olarak oluşturulmuş öğeler) ve nihai URL genişletmesi ayarlarını içerir. Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirmek, kampanya için metin özelleştirmeyi ve nihai URL genişletmelerini de etkinleştirir. Bu özellikleri kampanya ayarlarından tek tek devre dışı bırakabilirsiniz.
Metin özelleştirme
Nihai URL genişletmesi
Avantajları
| Daha iyi performans: Google, kullanıcıları alanınızdan en iyi performans göstereceği tahmin edilen açılış sayfasına otomatik olarak gönderir ve kullanıcı niyetine göre özelleştirilmiş alakalı reklam metnini yayınlar. Bu sayede, performansta artış sağlayabilecek yeni kullanıcı yolculukları elde edebilirsiniz. | |
| Daha alakalı reklamlar: Öğe optimizasyonu, reklam öğesi mesajınızı kullanıcıya daha iyi uyarlamak ve işletmeniz için daha fazla değer sağlamak amacıyla reklamınızı optimize etmenize yardımcı olur. | |
| Verimlilik artışı: Otomatik olarak oluşturulmuş reklamlar sayesinde sadece birkaç tıklamayla verimliliğinizi artırabilirsiniz. Bu ayarları etkinleştirmek, daha az zaman ve manuel çaba harcayarak daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir. | |
| Daha fazla şeffaflık: Öğeleriniz için daha iyi performans ve bağlama dayalı raporlama ile performans metrikleri hakkında daha ayrıntılı analizler edinin. |
Maksimum Yapay Zeka'da kullanılabilen özellikler
Maksimum Yapay Zeka sayesinde, yapay zeka ile daha iyi performans elde etme ve esnekliği artırma arasında denge kurabilir, aynı zamanda kampanyalarınız için yeni, hassas kontroller elde edebilirsiniz. Maksimum Yapay Zeka'ya aşağıdaki özellik ve ayarlar dahildir:
| Arama terimi eşleştirme |
Arama terimi eşleştirme, kampanya erişimini iyileştirmek için geniş eşleme, öğeye dayalı ve açılış sayfasına dayalı teknoloji kullanır. Reklam grubu düzeyinde kontrol (kampanya için Maksimum Yapay Zeka etkinleştirildiğinde varsayılan olarak açıktır) |
|
Metin özelleştirme (eski adıyla otomatik olarak oluşturulmuş öğeler) |
Belirli kullanıcı aramalarıyla daha alakalı özelleştirilmiş reklam metinleri oluşturmak için mevcut reklamlarınız, açılış sayfası metniniz ve öğelerinizde bulunan metinleri üretken yapay zeka ile birlikte kullanır. Kampanya düzeyinde kontrol |
|
Daha iyi performans sağlama olasılığı yüksek olduğunda web sitenizdeki en alakalı URL'lere trafik gönderin. Nihai URL genişletmesi, yalnızca sorgu ile alakalı ve reklam grubunuzla tematik olarak eşleşen URL'lere trafik gönderir. Reklam metninin açılış sayfasıyla eşleşmesini sağlamak için metin özelleştirmenin etkinleştirilmesi gerekir. Kampanyanızda nihai URL genişletmesi etkinleştirildiğinde, daha alakalı bir URL seçilirse sabitlenmiş öğeler kullanılmaz. Bunun nedeni, bu öğelerin müşterinin amacıyla eşleşmeyebilecek olmasıdır. Öğe optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin. Kampanya düzeyinde kontrol |
|
| İlgilenilen konumlar |
Anahtar kelime içermeyen eşleşmelerde bile coğrafi amaçları doğrultusunda belirli müşterilere ulaşın. Reklam grubu düzeyinde kontrol |
| Marka ayarları |
Reklamlarınızın ilişkilendirilmesini istediğiniz markaları tam olarak belirtin (marka dahil etme) veya reklamlarınızın belirli markaların yanında gösterilmesini engelleyin (marka hariç tutma). Dahil edilen markalar: Kampanya ve reklam grubu düzeyinde kontrol Marka hariç tutmaları: Kampanya düzeyinde kontrol |
| Dahil edilecek URL'ler |
Nihai URL genişletmesi tarafından kapsanmayan URL'leri dahil etmek için URL dahil etme özelliğini kullanın. URL dahil etmeleri kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin. Kampanyanızda URL dahil etme özelliği etkinleştirildiğinde, daha alakalı bir URL seçilirse sabitlenmiş öğeler kullanılmaz. Öğe optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin. Reklam grubu düzeyinde kontrol |
| Hariç tutulacak URL'ler |
Belirli URL'leri kampanyanızda açılış sayfası olarak yayınlanmaktan hariç tutma Kampanya düzeyinde kontrol |
| Raporlamadaki güncellemeler |
Maksimum Yapay Zeka, kampanyanızın performansını izlemenize yardımcı olacak raporlama iyileştirmeleri içerir.
|
Mevcut kampanya ayarlarını Maksimum Yapay Zeka'ya yükseltme
Maksimum Yapay Zeka'yı kullanmaya başlamadan önce aşağıdaki özellikleri etkinleştiren kampanyalarda bu ayarların nasıl yönetilebileceği konusunda bir değişiklik göreceksiniz. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bağlantıda yer alan ilgili özellik sayfasına gidin:
- Metin özelleştirme (eski adıyla otomatik olarak oluşturulmuş öğeler): Maksimum Yapay Zeka'ya yükseltildi.
- Marka ayarları: Maksimum Yapay Zeka'ya yükseltildi.
- Geniş eşleme kampanya ayarı: Maksimum Yapay Zeka'ya yükseltildi.
Maksimum Yapay Zeka bir kampanya için etkinleştirildikten sonra bu ayarlar tamamen yükseltilir.
İzleme parametreleri ve Maksimum Yapay Zeka: En iyi uygulamalar
Reklamverenler için
Maksimum Yapay Zeka, reklamlarınızın arama terimleriyle eşleşme şeklini iyileştirmenize, reklam içeriğini optimize etmenize ve arama sorgularıyla daha alakalı olan dinamik açılış sayfalarını kullanmayı içeren nihai URL genişletmesini (FUE) kullanmanıza yardımcı olur. Ancak mevcut izleme şablonlarıyla birleştirildiğinde bu dinamik URL'ler, izleme şablonları uyumlu şekilde yapılandırılmamışsa 404 hatası içeren bozuk genişletilmiş açılış sayfalarına yol açabilir.
LPURL etiketleriyle ilgili en iyi uygulamalar
İzleme şablonları, izleme bilgilerinin açılış sayfası URL'lerinize nasıl ekleneceğini tanımlar ve ek izleme verileri almanızı sağlar. Maksimum Yapay Zeka, reklamveren tarafından sağlanan URL'lerin yerine dinamik açılış sayfalarının kullanıldığı açılış sayfası otomasyonunu sunar.
Kampanyanızda şu anda bir izleme şablonu kullanılıyorsa Maksimum Yapay Zeka'yı etkinleştirmeden önce Maksimum Yapay Zeka'nın nihai URL genişletme (FUE) özelliğinden yararlanan dinamik bir açılış sayfasının açılış sayfanızda çalıştığını doğrulayın.
Açılış sayfası hatalarını önlemek için izleme parametrelerinin dinamik açılış sayfasından doğru şekilde ayarlandığından emin olun. Bu durum, özellikle açılış sayfasını izleyen izleme parametreleri varsa ve LPURL etiketleri belirli ortak kalıpları takip ediyorsa önemlidir:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (İzleme parametresi yoksa kullanılır. LPURL etiketi kullanıldığında Maksimum Yapay Zeka, dinamik açılış sayfasını kullanabilir.)
Dinamik açılış sayfaları beklendiği gibi çalışmadığında
Bazı durumlarda, Maksimum Yapay Zeka'nın FUE'sinden gelen dinamik açılış sayfaları izleme şablonlarıyla düzgün çalışmayabilir. Bunun nedenleri şunlar olabilir:
- Statik izleme URL'leri: İzleme şablonunuzda {lpurl} etiketi içermeyen statik bir URL (ör. https://www.domain.com/) belirtiliyorsa kullanıcılar dinamik bir açılış sayfası yerine bu statik URL'ye yönlendirilebilir.
- Standart olmayan lpurl etiketi kullanımı: Önerilenler dışında, daha az kullanılan bazı lpurl etiketi biçimleri 404 hatalarına neden olabilir. Örneğin, lpurl etiketi yalnızca bir URL parametresinin bir bölümüyse (ör. foo={lpurl}value)), dinamik açılış sayfaları beklendiği gibi çalışmayabilir.