AI Max 是一套全方位的指定目標和廣告素材工具，其中兩大主要功能「搜尋字詞比對」和「素材資源最佳化」，會運用 Google AI 即時最佳化廣告，並量身打造廣告素材訊息，有助於觸及更多顧客、為商家創造更多價值。
本文說明搜尋字詞比對和素材資源最佳化功能的運作方式，並整理出 AI Max 的所有可用功能。
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搜尋字詞比對
只要採用 AI Max，廣告活動將一併啟用搜尋字詞比對。如不需要，可在廣告群組設定頁面關閉這項功能。
優點
| 提升觸及和成效：採用搜尋字詞比對功能，即可藉助廣泛比對和無關鍵字技術，擴充現有關鍵字，發掘更相關的高成效搜尋查詢，把握原本可能會錯過的查詢和轉換。Google AI 會從您現有的關鍵字、廣告素材和網址開始學習並調整，幫助您在更相關的搜尋內容中曝光。 | |
| 更多控制項：AI Max 支援全新控制項，且準確度媲美先前手動管理關鍵字的成效。在廣告群組層級設定喜好地區，是 AI Max 搜尋廣告活動的專屬功能，您可以根據特定客群的地理位置意圖，適時放送廣告觸及他們。此外，您還能在廣告活動和廣告群組層級，都設定品牌安全控管選項，明確指出廣告可與哪些品牌相關聯，或避免廣告與特定品牌一同出現。 | |
| 資訊更透明：搜尋字詞報表中的廣告標題和網址，會清楚呈現顧客與廣告互動的歷程。此外，我們改良素材資源報表，現在除了曝光次數，也會顯示支出和轉換等相關 KPI，有助您瞭解素材資源成效。您可以自由移除任何生成的素材資源，也可使用網址控制項指定顧客連往的網頁。查看新的 AI Max 比對類型值和「來源」欄，則可進一步瞭解廣告符合比對的原因。 |
素材資源最佳化
素材資源最佳化是一組廣告活動層級設定，能大量產生更切合顧客需求的廣告素材訊息。可用的設定包括文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」) 和最終到達網址擴展功能。只要採用 AI Max，廣告活動將一併啟用文字自訂和最終到達網址擴展功能。如不需要，可在廣告活動設定頁面個別關閉這些功能。
文字自訂
最終到達網址擴展
優點
| 提升成效：Google 會自動將使用者導向網域中預測成效最好的到達網頁，並根據使用者意圖放送切合需求的廣告文案，能夠發掘有助於提高成效的全新使用者歷程。 | |
| 更切合需求的廣告：素材資源最佳化功能可以將廣告調整至最佳狀態，確保廣告素材訊息更貼近消費者需求，為商家創造更多價值。 | |
| 提高效率：點按幾下滑鼠就能自動建立廣告，輕鬆提升工作效率。啟用這些設定，不但節省時間和人力，還能獲得更出色的成效。 | |
| 資訊更透明：我們改良了素材資源的成效及內容比對報表功能，為您提供更深入的成效指標洞察分析。 |
AI Max 的現有功能
藉助 AI Max 的功能，不但能運用 AI 提升成效，並且享有更靈活的調整空間，還可在廣告活動中使用新推出的精確控制項。AI Max 具有下列功能和設定：
| 搜尋字詞比對 |
搜尋字詞比對功能採用廣泛比對，以及素材資源和到達網頁方面的技術，擴大廣告活動的觸及範圍。 廣告群組層級控制項 (若廣告活動採用 AI Max，會預設啟用) |
| 文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」) |
擷取現有廣告、到達網頁文案和素材資源的文字內容，搭配運用生成式 AI，製作出與特定使用者搜尋查詢更相關的自訂廣告文案。 廣告活動層級控制項 |
| 最終到達網址擴展 |
當網站上最相關的網頁有機會提升成效，便將流量導向該網址。最終到達網址擴展功能會判斷網頁上的內容，確定與查詢相關且與廣告群組主題相符，才將流量帶到該網址。為確保廣告文案與到達網頁內容相符，須啟用文字自訂設定，才能啟用這項擴展功能。 廣告活動啟用最終到達網址擴展功能時，一旦選用了更切合需求的網址，就不會使用固定素材資源 (因為這些素材資源可能與顧客意圖不符)。進一步瞭解素材資源最佳化。 廣告活動層級控制項 |
| 喜好地區 |
即使無關鍵字比對，也能根據特定客群的地理位置意圖，適時放送廣告觸及他們。 廣告群組層級控制項 |
| 品牌設定 |
明確指出廣告可與哪些品牌相關聯 (品牌限制)，或避免廣告與特定品牌一同出現 (品牌排除條件)。 品牌限制：廣告活動和廣告群組層級控制項 品牌排除條件：廣告活動層級控制項 |
| 網址納入項目 |
使用網址納入條件，就能涵蓋最終到達網址擴展功能未擷取到的網址。 進一步瞭解如何使用網址納入條件。 廣告活動啟用網址納入設定時，一旦選用了更切合需求的網址，就不會使用釘選素材資源。進一步瞭解素材資源最佳化。 廣告群組層級控制項 |
| 網址排除條件 |
排除特定網址，避免廣告活動將特定網址設為到達網頁。 廣告活動層級控制項 |
| 報表更新項目 | AI Max 改良了多項報表功能，幫助您有效追蹤廣告活動成效。
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將現有廣告活動設定升級為 AI Max
如果在採用 AI Max 前，廣告活動就已啟用下列功能，這些設定的控管方式可能會有些不同。請前往下列專屬功能的連結頁面，瞭解更多相關資訊。
- 文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」)：已升級並整合至 AI Max
- 品牌設定：已升級並整合至 AI Max
- 廣泛比對廣告活動設定：已升級並整合至 AI Max
廣告活動啟用 AI Max 後，這些設定會全面升級。
追蹤參數和 AI Max：最佳做法
廣告客戶
AI Max 可協助您改善廣告與搜尋字詞的配對方式、最佳化廣告內容，以及最終到達網址擴展 (包括使用與搜尋查詢更相關的動態到達網頁)。不過，這些動態網址與現有追蹤範本合併後，如果追蹤範本設定不相容，有時會導致展開的到達網頁無效，並顯示 404 錯誤。
lpurl 代碼的最佳做法
追蹤範本會定義追蹤資訊附加至到達網頁網址的方式，讓您取得額外的追蹤資料。AI Max 推出到達網頁自動化功能，可將廣告主提供的網址替換為動態到達網頁。
如果廣告活動目前使用追蹤範本，請先確認 AI Max 最終到達網址擴展功能的動態到達網頁可在到達網頁上運作，再啟用 AI Max。
為避免發生到達網頁錯誤，請確保從動態到達網頁正確設定追蹤參數，特別是當 lpurl 代碼遵循特定常見模式時，如果到達網頁後有追蹤參數，請務必確認：
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (如果沒有追蹤參數，請使用這個參數。使用 lpurl 代碼可確保 AI Max 能使用動態到達網頁)。
動態到達網頁可能無法正常運作的情況
在某些情況下，AI Max 的 最終到達網址擴展動態到達網頁可能無法與追蹤範本正常運作，原因如下：
- 靜態追蹤網址：如果追蹤範本指定靜態網址，且不含任何 {lpurl} 代碼 (例如 https://www.domain.com/)，系統可能會將使用者導向這個靜態網址，而不是動態到達網頁。
- 使用非標準 lpurl 代碼：如果使用不常見的 lpurl 代碼，而非建議的 lpurl 代碼，可能會導致 404 錯誤。舉例來說，如果 lpurl 代碼只是網址參數的一部分 (例如 foo={lpurl}value))，動態到達網頁可能無法正常運作。