AI Max è una suite completa di funzionalità per il targeting e le creatività. Due funzionalità principali, ovvero la corrispondenza dei termini di ricerca e l'ottimizzazione degli asset, sfruttano Google AI per ottimizzare gli annunci in tempo reale e personalizzare il messaggio creativo consentendoti di raggiungere i clienti e generare più valore per la tua attività.
Questo articolo spiega come funzionano la corrispondenza dei termini di ricerca e l'ottimizzazione degli asset ed elenca tutte le funzionalità disponibili in AI Max.
Corrispondenza dei termini di ricerca
L'attivazione di AI Max comporta l'attivazione della corrispondenza dei termini di ricerca per la campagna. Puoi disattivare questa funzionalità nelle impostazioni del gruppo di annunci.
Vantaggi
| Copertura e rendimento incrementali: con la corrispondenza dei termini di ricerca, puoi espandere le parole chiave esistenti utilizzando la tecnologia di corrispondenza generica e senza parole chiave per trovare query di ricerca più pertinenti e in grado di generare un rendimento elevato, ovvero query che altrimenti verrebbero ignorate e conversioni che altrimenti perderesti. Google AI apprenderà dalle tue parole chiave, dalle tue creatività e dai tuoi URL attuali per aiutarti a comparire in ricerche più pertinenti. | |
| Maggiore controllo: AI Max offre nuovi controlli che ti offrono la precisione per cui utilizzavi in precedenza le parole chiave. Solo in AI Max per campagne sulla rete di ricerca, le località di interesse ti aiutano a raggiungere clienti specifici in base alla loro intenzione geografica a livello di gruppo di annunci. Inoltre, con i controlli del brand a livello sia di campagna che di gruppo di annunci, puoi specificare i brand esatti a cui vuoi associare i tuoi annunci o impedire la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici. | |
| Maggiore trasparenza: i titoli e gli URL nel report sui termini di ricerca ti offrono una visione più chiara dei customer journey in relazione agli annunci. Inoltre, i report sugli asset migliorati mostrano il rendimento dei tuoi asset in base a KPI come spesa e conversioni, non solo impressioni. Avrai la possibilità di rimuovere gli asset generati o specificare dove vuoi indirizzare i clienti con i controlli degli URL. I nuovi valori dei tipi di corrispondenza per le colonne AI Max e "Origine" forniscono approfondimenti sul motivo per cui è stata attivata una corrispondenza con i tuoi annunci. |
Ottimizzazione degli asset
L'ottimizzazione degli asset è un riquadro di impostazioni a livello di campagna che consente di pubblicare messaggi creativi più personalizzati su larga scala. Include le impostazioni di personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente) e di espansione dell'URL finale. L'attivazione di AI Max attiverà la personalizzazione del testo e le espansioni dell'URL finale per la campagna. Puoi disattivare queste funzionalità singolarmente nelle impostazioni della campagna.
Personalizzazione del testo
Espansione dell'URL finale
Vantaggi
| Miglioramento del rendimento: Google indirizza automaticamente gli utenti alla pagina di destinazione del tuo dominio che dovrebbe avere il rendimento migliore e pubblica un testo pubblicitario pertinente personalizzato in base allo user intent. In questo modo, puoi favorire nuovi percorsi degli utenti che possono migliorare il rendimento. | |
| Annunci più pertinenti: l'ottimizzazione degli asset ti aiuta a ottimizzare l'annuncio in modo da personalizzare meglio il messaggio creativo per l'utente in questione e generare più valore per la tua attività. | |
| Maggiore efficienza: migliora l'efficienza con gli annunci creati automaticamente con pochi clic. L'attivazione di queste impostazioni può migliorare i risultati in meno tempo e con meno interventi manuali. | |
| Maggiore trasparenza: ottieni approfondimenti più dettagliati sulle metriche sul rendimento con report migliori sul rendimento e sul contesto per i tuoi asset. |
Funzionalità disponibili in AI Max
Con AI Max puoi migliorare il rendimento e la flessibilità grazie all'AI, sfruttando al contempo nuovi controlli di precisione per le tue campagne. Le seguenti funzionalità e impostazioni sono incluse in AI Max:
| Corrispondenza dei termini di ricerca |
La corrispondenza dei termini di ricerca utilizza la tecnologia di corrispondenza generica, basata sugli asset e sulle pagine di destinazione per migliorare la copertura della campagna. Controllo a livello di gruppo di annunci (attivo per impostazione predefinita quando AI Max è attivato per la campagna) |
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Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente) |
Utilizza il testo degli annunci, della pagina di destinazione e degli asset esistenti, insieme all'AI generativa, per creare un testo pubblicitario personalizzato più pertinente alle ricerche specifiche degli utenti. Controllo a livello di campagna |
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Invia il traffico agli URL più pertinenti sul tuo sito web quando è probabile che questo reindirizzamento migliori il rendimento. L'espansione dell'URL finale invierà il traffico solo agli URL pertinenti per le query e in tema con il gruppo di annunci. È richiesta l'attivazione della personalizzazione del testo per garantire che il testo pubblicitario corrisponda alla pagina di destinazione. Quando l'espansione dell'URL finale è attivata per la campagna, gli asset bloccati non vengono utilizzati se viene scelto un URL più pertinente, perché potrebbero non corrispondere all'intenzione del cliente. Scopri di più sull'ottimizzazione degli asset. Controllo a livello di campagna |
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| Località di interesse |
Raggiungi clienti specifici in base alla loro intenzione geografica anche nelle corrispondenze senza parole chiave. Controllo a livello di gruppo di annunci |
| Impostazioni del brand |
Specifica i brand esatti a cui vuoi associare i tuoi annunci (inclusioni dei brand) o impedisci la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici (esclusioni dei brand). Inclusioni dei brand: controllo a livello di campagna e gruppo di annunci Esclusioni dei brand: controllo a livello di campagna |
| Inclusioni dell'URL |
Utilizza le inclusioni di URL per includere gli URL non coperti dall'espansione dell'URL finale. Scopri di più su come utilizzare le inclusioni di URL. Se le inclusioni di URL sono attive per la campagna, gli asset bloccati non vengono utilizzati se viene scelto un URL più pertinente. Scopri di più sull'ottimizzazione degli asset. Controllo a livello di gruppo di annunci |
| Esclusioni di URL |
Escludi URL specifici per evitare che vengano mostrati come pagine di destinazione nella campagna. Controllo a livello di campagna |
| Aggiornamenti relativi ai report |
AI Max include miglioramenti ai report per aiutarti a monitorare il rendimento della campagna.
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Upgrade delle impostazioni delle campagne esistenti ad AI Max
Le campagne in cui sono state attivate le seguenti funzionalità prima di adottare AI Max subiranno una modifica nella modalità di gestione di queste impostazioni. Per saperne di più, vai alla pagina della funzionalità dedicata disponibile tramite il link di seguito:
- Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente): upgrade eseguito ad AI Max.
- Impostazioni del brand: upgrade eseguito ad AI Max.
- Impostazione della campagna con corrispondenza generica: upgrade eseguito ad AI Max.
Una volta attivato AI Max per una campagna, verrà eseguito l'upgrade completo di queste impostazioni.
Parametri di monitoraggio e AI Max: best practice
Per gli inserzionisti
AI Max ti aiuta a migliorare la corrispondenza tra gli annunci e i termini di ricerca mediante l'ottimizzazione dei contenuti degli annunci e l'utilizzo dell'espansione dell'URL finale (FUE), che include l'uso di pagine di destinazione dinamiche più pertinenti alle query di ricerca. Tuttavia, se combinati con i modelli di monitoraggio esistenti, questi URL dinamici a volte possono indirizzare a pagine di destinazione espanse non funzionanti con un errore 404 se i modelli di monitoraggio non sono configurati in modo compatibile.
Best practice per i tag lpurl
I modelli di monitoraggio definiscono la modalità di aggiunta delle informazioni di monitoraggio agli URL pagina di destinazione, consentendoti di ottenere dati di monitoraggio aggiuntivi. AI Max introduce l'automazione delle pagine di destinazione, che sostituisce gli URL forniti dagli inserzionisti con pagine di destinazione dinamiche.
Se la tua campagna utilizza attualmente un modello di monitoraggio, verifica che una pagina di destinazione dinamica dell'espansione dell'URL finale (FUE) di AI Max funzioni sulla tua pagina di destinazione prima di attivare AI Max.
Per evitare errori nella pagina di destinazione, assicurati che i parametri di monitoraggio siano impostati correttamente dalla pagina di destinazione dinamica. Ciò è particolarmente importante quando i tag lpurl seguono pattern comuni specifici se sono presenti parametri di monitoraggio dopo la pagina di destinazione:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (utilizzato se non sono presenti parametri di monitoraggio. L'utilizzo del tag lpurl garantisce che AI Max possa utilizzare la pagina di destinazione dinamica)
Quando le pagine di destinazione dinamiche potrebbero non funzionare come previsto
In alcuni casi, quando le pagine di destinazione dinamiche dell'espansione dell'URL finale di AI Max non funzionano correttamente con i modelli di monitoraggio, i motivi potrebbero essere i seguenti:
- URL di monitoraggio statici: se il modello di monitoraggio specifica un URL statico senza alcun tag {lpurl}, ad esempio https://www.domain.com/, gli utenti potrebbero essere indirizzati a questo URL statico anziché a una pagina di destinazione dinamica.
- Utilizzo di tag lpurl non standard: alcune forme meno comuni di tag lpurl, diverse da quelle consigliate, potrebbero causare errori 404. Ad esempio, se il tag lpurl è solo una parte di un parametro URL (come foo={lpurl}value)), le pagine di destinazione dinamiche potrebbero non funzionare come previsto.