Google AI와 실적 최대화 캠페인을 활용하여 자동으로 생성된 확장 소재, 자동 생성 동영상, 전 세계 언어를 만들거나 사용하여 연말연시 동안 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.
이 도움말에서는 연말연시에 실적 최대화 캠페인 자동화를 사용하고 광고 애셋을 최적화하는 방법을 알아봅니다.
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실적 최대화 캠페인 시작하기
실적 최대화 캠페인은 모든 Google 광고 인벤토리에서 광고주가 설정한 목표를 기반으로 최적화됩니다. 연말연시 동안에 실적 최대화 캠페인을 사용하면 실적 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 다음은 실적 최대화 캠페인을 만들 때 유의해야 할 가이드라인입니다.
- 입찰 전략과 타겟에 따라 실적 목표가 결정됩니다. 이전 데이터를 기반으로 입찰 전략과 타겟을 현명하게 선택하고 비즈니스 요구에 따라 변경하세요.
- 일일 ROAS는 측정하지 마세요. 매일 변동이 나타나는 것이 정상입니다. 타겟 ROAS는 지정한 ROAS 목표를 시간 경과에 따라 평균적으로 달성하도록 최적화됩니다. 정기적으로 설정을 변경한다면 성과를 평가하기 전에 전환 주기가 1~2회 지날 때까지 기다리세요.
- 캠페인이 최적화되는 측정항목에 집중합니다. 평가하는 입찰 전략과 전환 목표가 캠페인 목표와 일치하는지 확인하세요.
팁: 원치 않는 입찰에 참여하지 않으려면 실적 최대화 캠페인이 중복되는 쇼핑 캠페인과 함께 운영되지 않는지 확인하세요.
캠페인 자동화 및 최적화하기
실적 최대화 캠페인을 자동화할 때 고려해야 할 주요 요소를 알아보려면 아래 표를 검토하세요.
| 잠재고객 | 관련 잠재고객 목록을 신호로 사용하여 학습 속도를 높입니다. |
| 자동으로 생성된 확장 소재(ACA) |
검색에서 도달범위를 늘리려면 사용 설정으로 유지합니다. ACA는 전환 가능성이 가장 높은 고객에 맞게 방문 페이지를 동적으로 선택합니다. 사용 설정하면 ACA에서 확장 소재, 방문 페이지, 도메인에서 기존 콘텐츠를 사용하여 최적의 텍스트 광고를 만듭니다. |
| 동영상 애셋 |
길이가 10초 이상인 동영상을 업로드합니다. 최적의 게재를 위해 세로, 정사각형, 가로 버전을 포함하세요. 동영상 제작 도구 를 사용하면 몇 분 안에 동영상 애셋을 제작할 수 있습니다. 판매자 센터 피드를 사용하는 경우 고품질 제품 이미지와 동영상을 만들고 개선할 수 있는 AI 기반 도구 모음인 Product Studio를 사용할 수 있습니다. |
| 확장 소재 | 광고 애셋이 애셋 그룹 만들기에 설명된 권장사항을 준수하는지 확인합니다. |
| 여러 언어 |
여러 언어로 실적 최대화 캠페인을 사용하는 세 가지 방법 중 하나를 선택하세요.
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팁: 소매업체 연말연시 기간에 반짝 세일을 진행하려면 새 애셋 그룹을 만들거나 기존 애셋 그룹에 확장 소재를 추가하면 됩니다. Google Ads에서 새 애셋 그룹을 만들 때 미리 자동 규칙을 설정하고 이를 사용하여 세일이 시작될 때 세일 애셋 그룹이 게재되도록 예약할 수 있습니다.
세일이 시작되기 적어도 3일 전에 새로운 애셋을 업로드해야 하며, 애셋 그룹이 효율적으로 적응할 수 있도록 세일 1~2주 전에 업로드하는 것이 이상적입니다.
