Tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập bằng AI của Google
Lưu ý: Tính năng Khám phá chiến lược đặt giá thầu hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm có giới hạn. Chỉ một số tài khoản mới có quyền sử dụng tính năng này. Vui lòng liên hệ với nhóm Tài khoản Google của bạn để biết thông tin.
Khám phá cơ hội đặt giá thầu là một tính năng mới sử dụng AI, được thiết kế để xác định nguồn lưu lượng truy cập mới, có giá trị nhằm giúp bạn tối đa hoá hiệu suất cho chiến dịch Tìm kiếm bằng chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Lợi ích
- Tăng hiệu suất: Tính năng Khám phá này sẽ đặt giá thầu một cách thông minh cho phạm vi tiếp cận mở rộng để khám phá những nguồn lưu lượng truy cập mới, có giá trị, phù hợp với mục tiêu tiếp thị của bạn, trong khi vẫn nhắm đến việc giảm 10% mục tiêu ROAS.
- Lưu ý: Một số nhà quảng cáo trong danh sách cho phép sẽ có thể tuỳ chỉnh thêm dung sai ROAS được phép ngoài mức 10%.
- Tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập: Tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu sẽ sử dụng dung sai ROAS giảm 10% để tăng giá thầu nhằm tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập: Danh mục tìm kiếm riêng biệt với Lượt hiển thị.
Các phương pháp hay nhất
Những chiến dịch Tìm kiếm đủ điều kiện sử dụng tROAS sẽ có thể bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong phần cài đặt chiến dịch.
- Chiến dịch phải sử dụng kiểu khớp mở rộng hoặc Quảng cáo tìm kiếm động (DSA).
- Chiến dịch phải không bị giới hạn theo ngân sách vì điều này sẽ khiến tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu không hoạt động hiệu quả. Nếu một chiến dịch bị giới hạn theo ngân sách, chúng tôi có thể tạm thời tắt tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong hệ thống phụ trợ để tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch. Trong trường hợp này, chúng tôi sẽ hiển thị một cảnh báo nhắc nhở màu vàng trên trang cài đặt.
- Bật tính năng Khám phá với mục tiêu ROAS hiện có. Bạn không nên tăng mục tiêu ROAS để bù đắp cho tính năng Khám phá, vì điều này sẽ hạn chế khả năng tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập.
- Chạy một thử nghiệm chiến dịch để đo lường tác động gia tăng khi sử dụng tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu. Xem thông tin chi tiết bên dưới.
Hướng dẫn
Để bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu cho một chiến dịch đủ điều kiện, hãy làm theo các bước dưới đây:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Chọn chiến dịch đủ điều kiện mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Cài đặt trong trình đơn trang cho chiến dịch này.
- Mở tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu, rồi nhấp vào hộp đánh dấu bên cạnh mục Cho phép chiến lược Đặt giá thầu thông minh khám phá lưu lượng truy cập mới.
- Lưu ý: Theo mặc định, tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu sẽ giảm tối đa 10% mục tiêu ROAS hiệu quả của bạn. Ví dụ: nếu ROAS mục tiêu là 200% và bạn chọn dung sai ROAS là 10%, thì ROAS mục tiêu trung bình hiệu quả sẽ là 180%. Một số khách hàng trong danh sách cho phép sẽ có các lựa chọn để tuỳ chỉnh thêm ROAS được phép ngoài mức 10%.
- Nhấp vào Lưu.
.Lưu ý: Để tắt tính năng Khám phá, hãy làm theo các bước tương tự ở trên, rồi bỏ đánh dấu hộp.
Đo lường hiệu suất (báo cáo)
Giờ đây, báo cáo chiến lược giá thầu sẽ có phần chú thích dòng thời gian để cho biết thời điểm tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu hoạt động.
Báo cáo này cũng sẽ bao gồm chỉ số mới về tính đa dạng của lưu lượng truy cập nhằm phản ánh số lượt hiển thị do các danh mục Tìm kiếm riêng biệt mang lại.
Danh mục tìm kiếm là một nhóm cụm từ tìm kiếm riêng biệt được nhóm lại với nhau dựa trên ý định của người dùng, có sự khác biệt về ngữ nghĩa có ý nghĩa so với các cụm từ tìm kiếm thô có thể có lỗi chính tả, số nhiều và các biến thể khác. Tính đa dạng của lưu lượng truy cập phải là chỉ số chính dùng để đánh giá mức độ thành công của tính năng thử nghiệm này.
Cách xác định xem tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu có thành công hay không
Trong giai đoạn thử nghiệm, cách tốt nhất để đo lường tác động của tính năng Khám phá là thông qua một thử nghiệm chiến dịch.
- Dùng giao diện người dùng Thử nghiệm để đo lường hiệu suất gia tăng (chi phí, lượt chuyển đổi, giá trị lượt chuyển đổi, v.v.)
- Dùng Báo cáo chiến lược giá thầu để so sánh Tính đa dạng của lưu lượng truy cập
Các phương pháp hay nhất đối với thử nghiệm
- Bật tính năng Đồng bộ hoá thử nghiệm. Giữ nguyên tất cả các biến số giữa hằng số của nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Việc bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong phần cài đặt chiến dịch phải là biến duy nhất khác với chiến dịch căn bản.
- Đừng cố gắng thử nghiệm chiến lược giá thầu hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu mới cùng lúc.
- Hãy chờ 2 đến 3 chu kỳ chuyển đổi để nhóm đối chứng và nhóm thử nghiệm đạt được hiệu suất cũng như mức chi tiêu tương đương nhau trước khi bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu.
- Không thực hiện các điều chỉnh lớn sau khi bạn chọn sử dụng. Không điều chỉnh ROAS mục tiêu.
- Bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong nhóm thử nghiệm.
Câu hỏi thường gặp
Sự khác biệt giữa việc giảm mục tiêu ROAS và bật tính năng Khám phá là gì?
Việc giảm mục tiêu ROAS thường sẽ làm tăng giá thầu một cách đồng nhất trên tất cả cụm từ tìm kiếm được so khớp. Điều này thường không làm tăng đáng kể tính đa dạng của lưu lượng truy cập
Ngược lại, việc bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu sẽ trực tiếp thông báo cho các thuật toán Đặt giá thầu thông minh để đặt giá thầu cao hơn nhằm tìm nguồn lưu lượng truy cập mới, chẳng hạn như cụm từ tìm kiếm.
Tôi nên bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong bao lâu?
Ban đầu, bạn nên bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong 2 đến 6 tuần, mặc dù một số nhà quảng cáo có thể cần bật tính năng này vô thời hạn.
Chiến dịch của tôi có cần sử dụng 100% từ khoá khớp mở rộng để đủ điều kiện sử dụng tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu không?
Bạn cũng có thể sử dụng các kiểu khớp khác trong chiến dịch. Tuy nhiên, bạn nên đảm bảo rằng phần lớn lưu lượng truy cập của chiến dịch đến từ kiểu khớp mở rộng hoặc Quảng cáo tìm kiếm động (DSA). Những loại tiêu chí nhắm mục tiêu này sẽ mang lại kết quả hiệu suất tốt nhất cùng với tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu.
Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong một chiến dịch không sử dụng kiểu khớp mở rộng hoặc DSA?
Tính năng Khám phá hoạt động hiệu quả nhất với kiểu khớp mở rộng và DSA vì có cơ hội rõ ràng để mở rộng sang các cụm từ tìm kiếm đã được nhắm mục tiêu. Nếu một chiến dịch chỉ sử dụng kiểu khớp chính xác, thì tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu sẽ bị hạn chế hơn trong khả năng xác định nguồn lưu lượng truy cập mới.
Nếu tôi là người dùng Search Ads 360 thì sao?
Đối với phiên bản thử nghiệm hiện tại, bạn chỉ có thể bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu trong giao diện người dùng Google Ads.
Sau khi tôi tắt tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu, chiến lược Đặt giá thầu thông minh có giữ lại những gì đã học được không?
Có. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh luôn học từ dữ liệu trong quá khứ hiện có.
Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi tăng mục tiêu ROAS thêm khoảng 10%, rồi bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu? Tôi có thể tận dụng các lợi ích về số lượng mà không làm giảm hiệu suất ROAS không?
Bạn không nên sử dụng phương pháp này vì tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu sẽ bị hạn chế khả năng tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập. Khi bạn tăng mục tiêu ROAS, đồng thời bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu, thuật toán sẽ có ít cơ hội hơn để xác định lưu lượng truy cập mới hoạt động hiệu quả cao.
Tôi muốn có mức dung sai ROAS cao hơn hoặc thấp hơn 10%. Kế hoạch cho trường hợp này là gì?
Những nhà quảng cáo đã thử nghiệm tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu với dung sai ROAS 10% có thể đủ điều kiện sử dụng một tính năng danh sách cho phép riêng biệt hỗ trợ dung sai ROAS khác. Hãy liên hệ với nhóm Tài khoản Google của bạn nếu bạn quan tâm đến việc này.
Tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu có áp dụng cho chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi mà không có ROAS mục tiêu không?
Không. Chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi dành cho những người dùng có ngân sách hằng ngày hạn chế. Tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu dành cho những người dùng có ngân sách linh hoạt và sẵn sàng chấp nhận ROAS thấp hơn để tăng tính đa dạng của lưu lượng truy cập cũng như tăng hiệu suất.
Tính năng Khám phá có được cung cấp cho chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi không có ROAS mục tiêu không?
Không. Chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi dành cho những người dùng có ngân sách hằng ngày bị giới hạn. Tính năng Khám phá dành cho những người dùng có ngân sách không giới hạn và sẵn sàng chấp nhận ROAS thấp hơn để tăng hiệu suất. Tính năng này sẽ không phù hợp với chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi không sử dụng mục tiêu.
Tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu có hoạt động với tiêu chí loại trừ dữ liệu không?
Có. Trong trường hợp hiệu suất bị ảnh hưởng do sự cố theo dõi lượt chuyển đổi và bạn cần áp dụng tiêu chí loại trừ dữ liệu, thì việc này sẽ giống như một chiến dịch Tìm kiếm không bật tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu.
Tính năng Khám phá cơ hội đặt giá thầu có hoạt động với công cụ điều chỉnh theo mùa không?
Có.
