Google AI でトラフィックの多様性を高める
注: 入札範囲拡大機能は現在、限定ベータ版です。この機能は一部アカウントのみが利用できます。詳しくは、Google アカウント チームにお問い合わせください。
入札範囲拡大機能は、AI を活用して価値の高い新しいトラフィック ソースを特定する新機能です。この機能を活用することで、スマート自動入札を使用する検索キャンペーンのパフォーマンスを最大化できます。
メリット
- パフォーマンスの向上: 入札範囲拡大機能では、マーケティング目標に基づいて価値の高い新たなトラフィックを発掘しながら広告費用対効果の目標値を 10% 引き下げ、幅広い対象にインテリジェントに入札できます。
- 注: 許可リストに登録されている一部の広告主様は、広告費用対効果の許容値を 10% 以外の値に変更することができます。
- トラフィックの多様性の向上: 入札範囲拡大機能は、広告費用対効果の目標値を引き下げ（許容値 10%）、入札単価を引き上げることで、トラフィックの多様性（インプレッションを獲得した固有の検索カテゴリ）を高めます。
ベスト プラクティス
対象となる目標広告費用対効果を使用する検索キャンペーンでは、キャンペーン設定で入札範囲拡大機能を有効にすることができます。
- 入札範囲拡大機能を使用するには、キャンペーンでインテント マッチまたは動的検索広告を使用する必要があります。
- 入札範囲拡大機能を効果的に利用するため、キャンペーンが予算による制限を受けないようにしてください。予算による制限が発生すると、キャンペーンのパフォーマンスを最大化するためにバックエンドで入札範囲拡大機能が一時的に無効化されることがあります。その場合は、設定ページに黄色の警告メッセージが表示されます。
- 入札範囲拡大機能を有効にする際には、広告費用対効果の既存の目標値を使用してください。入札範囲拡大機能による目標値の引き下げを見越して目標値を高く設定することは、トラフィックの多様性を高める機能の制限につながるため、おすすめしません。
- キャンペーンのテストを実施して、入札範囲拡大機能によるパフォーマンスの伸びを測定します。詳しくは、以下をご覧ください。
手順
対象となるキャンペーンで入札範囲拡大機能を有効にするには、次の手順を行います。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューの [キャンペーン] プルダウンをクリックし、[キャンペーン] をクリックします。
- 編集するキャンペーンを選択します。
- キャンペーンのページメニューで [設定] をクリックします。
- [入札範囲拡大機能] を開き、[スマート自動入札により新しいトラフィックが発掘されます] の横にあるチェックボックスをオンにします。
- 注: デフォルトでは、入札範囲拡大機能によって有効広告費用対効果の目標値が最大 10% 引き下げられます。たとえば、目標広告費用対効果が 200% で、広告費用対効果の許容値を 10% に設定した場合、有効平均目標広告費用対効果は 180% になります。許可リストに登録されている一部の広告主様は、広告費用対効果の許容値を 10% 以外の値に変更することができます。
- [保存] をクリックします。
をクリックします。注: 入札範囲拡大機能を無効にするには、上記と同じ手順を行い、該当するチェックボックスをオフにしてください。
パフォーマンスを測定する（レポート）
入札戦略レポートのタイムラインに、入札範囲拡大機能が有効な期間を示すアノテーションが表示されるようになりました。
また、新たに追加された「トラフィックの多様性」という指標を表示して、固有の検索カテゴリで獲得されたインプレッション数を把握することもできます。
検索カテゴリとは、ユーザーの意図に基づいてグループ化された検索語句の固有のサブセットを指します。誤字脱字や複数形などの表記のゆれをそのまま含む生データの検索語句とは異なり、検索カテゴリでは検索語句が意味を基に分類されます。入札範囲拡大機能（ベータ版）の効果を評価する主な指標は、「トラフィックの多様性」です。
入札範囲拡大機能の効果を確認する方法
ベータ版の入札範囲拡大機能の効果を測定するには、キャンペーンのテストを使用することをおすすめします。
- テストの UI を使用して、パフォーマンスの伸び（単価、コンバージョン、コンバージョン値など）を測定する
- 入札戦略レポートを使用してトラフィックの多様性を比較する
テストのベスト プラクティス
- テストの同期をオンにします。トライアル群と対照群で、変数はすべて同じにします。キャンペーン設定で入札範囲拡大機能を有効にすること以外は、基本のキャンペーンとすべて同じ設定にしてください。
- 新しい入札戦略やターゲティングを同時にテストすることは避けてください。
- 対照群とトライアル群のパフォーマンスと費用が同等のレベルに達するまでコンバージョン サイクル 2～3 周分待ってから、入札範囲拡大機能を有効にします。
- オプトイン後に大幅な調整を行わないでください。目標広告費用対効果に調整を加えることは避けてください。
- 入札範囲拡大機能は、トライアル群で有効にします。
よくある質問
広告費用対効果の目標値を引き下げることと、入札範囲拡大機能を有効にすることに、何か違いはありますか？
広告費用対効果の目標値を引き下げると、通常は、一致したすべての検索語句で一様に入札単価が引き上げられます。しかし、多くの場合、トラフィックの多様性が大幅に向上することはありません。
一方、入札範囲拡大機能を有効にすると、検索語句などの新しいトラフィック ソースを特定するために入札単価を引き上げるよう、スマート自動入札のアルゴリズムに直接指示することができます。
入札範囲拡大機能は、どのくらいの期間有効にすればよいですか？
まずは 2～6 週間有効にすることを強くおすすめします。広告主様が望まれる場合は、無期限に入札探索を有効にすることもできます。
入札範囲拡大機能を利用するには、キャンペーンのマッチタイプをすべてインテント マッチ キーワードにする必要がありますか？
キャンペーンに他のマッチタイプを含めることも可能ですが、キャンペーンのトラフィックの大部分はインテント マッチまたは動的検索広告を経由するようにすることを強くおすすめします。入札範囲拡大機能は、これらのターゲティング タイプ（インテント マッチまたは動的検索広告）と併用することで、最適なパフォーマンスを実現できます。
インテント マッチや動的検索広告を使用していないキャンペーンで、入札範囲拡大機能を有効にするとどうなりますか？
インテント マッチや動的検索広告では、すでに幅広い検索語句がターゲットに含まれているため、入札範囲拡大機能と併用すると大きな効果があります。一方、キャンペーンで完全一致のみを使用する場合、新しいトラフィック ソースを特定できる可能性は低くなります。
検索広告 360 のユーザーは、入札範囲拡大機能を利用できますか？
現在のベータ版の入札範囲拡大機能を有効にできるのは、Google 広告の管理画面のみです。
入札範囲拡大機能を無効にしても、スマート自動入札が学習したデータは保持されますか？
はい。スマート自動入札は常に、利用可能な過去のデータから学習します。
広告費用対効果の目標値を 10% 程度引き上げてから入札範囲拡大機能を有効にすると、広告費用対効果を損なうことなく、パフォーマンスを高めることができますか？
トラフィックの多様性を高める入札範囲拡大機能の効果を制限することになるため、その方法は推奨されていません。入札範囲拡大機能を有効にするのと同時に広告費用対効果の目標値を引き上げると、価値の高いトラフィックを新たに見つけることは難しくなります。
広告費用対効果の許容値を 10% より大きく、または小さくしたいのですが、可能ですか？
広告費用対効果の許容値を 10% に設定して入札範囲拡大機能をテストした広告主様は、広告費用対効果の許容値を変更できる許可リストに登録される可能性があります。許容値の調整をご希望の場合は、お客様のアカウント担当の Google チームにお問い合わせください。
目標広告費用対効果を設定しない「コンバージョン値の最大化」で入札範囲拡大機能を使用することはできますか？
入札範囲拡大機能はご利用いただけません。「コンバージョン値の最大化」は、1 日の予算に上限があるお客様を対象としています。一方、入札範囲拡大機能は、予算に余裕があり、トラフィックの多様性を高めてパフォーマンスを拡大するために広告費用対効果の低下を許容できるお客様を対象としています。
今後、目標広告費用対効果を設定しない「コンバージョン値の最大化」で入札範囲拡大機能を使用できるようになりますか？
入札範囲拡大機能はご利用いただけません。「コンバージョン値の最大化」は、1 日の予算に上限があるお客様を対象としています。一方、入札範囲拡大機能は、予算に上限がなく、パフォーマンスを拡大するために広告費用対効果の低下を許容できるお客様を対象としています。そのため、目標値を設定しない「コンバージョン値の最大化」では効果を期待できません。
入札範囲拡大機能はデータの除外に対応していますか？
はい。コンバージョンが正しく検出されないためパフォーマンスに影響が出ており、データの除外を適用する必要がある場合、データの除外は入札範囲拡大機能が有効になっていない検索キャンペーンと同様に作用します。
入札範囲拡大機能は、季節性の調整に対応していますか？
はい。対応しています。
