Istraživanje novih prilika za licitiranje nova je značajka s primjenom umjetne inteligencije osmišljena za prepoznavanje novih izvora vrijednog prometa kako biste maksimalno poboljšali izvedbu kampanja za pretraživačku mrežu pomoću pametnog licitiranja.
Prednosti
- Prilagođena izvedba: istraživanje će pametno licitirati za prošireni doseg kako bi se otkrili novi izvori vrijednog prometa u skladu s vašim marketinškim ciljevima uz istodobno ciljanje 10% nižeg cilja ROAS-a.
- Napomena: odabrani oglašivači koji se nalaze na popisu dopuštenih imat će opciju dodatnog prilagođavanja dopuštene tolerancije ROAS-a iznad 10%.
- Povećana raznovrsnost prometa: istraživanje novih prilika za licitiranje upotrebljavat će 10% nižu toleranciju ROAS-a za povećanje licitacija radi povećanja raznovrsnosti prometa: jedinstvene kategorije pretraživanja s pojavljivanjima.
Najbolji primjeri iz prakse
Kampanje za pretraživačku mrežu koje ispunjavaju kriterije i upotrebljavaju tROAS imat će opciju omogućivanja istraživanja novih prilika za licitiranje u postavkama kampanje.
- Kampanje bi trebale upotrebljavati široko podudaranje ili dinamične oglase za pretraživačku mrežu.
- Kampanje ne smiju biti ograničene proračunom jer to ne omogućuje učinkovito istraživanje novih prilika za licitiranje. Ako je kampanja ograničena proračunom, možemo privremeno onemogućiti značajku istraživanja novih prilika za licitiranje u pozadini kako bi se poboljšala izvedba kampanje. Ako se to dogodi, na stranici postavki prikazat će se žuto upozorenje.
- Omogućivanje istraživanja s postojećim ciljevima ROAS-a. Ne preporučuje se povećanje cilja ROAS-a radi kompenziranja istraživanja jer će to ograničiti mogućnost povećanja raznovrsnosti prometa.
- Pokrenite eksperiment kampanje da biste izmjerili inkrementalni učinak istraživanja novih prilika za licitiranje. Pojedinosti potražite u nastavku.
Upute
Da biste omogućili istraživanje novih prilika za licitiranje za kampanju koja ispunjava kriterije, slijedite upute u nastavku:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka, a zatim Kampanje.
- Odaberite kampanju koja ispunjava kriterije i koju želite urediti.
- Kliknite Postavke na izborniku stranica ove kampanje.
- Otvorite Istraživanje novih prilika za licitiranje, a zatim kliknite potvrdni okvir pored opcije Dopustite da pametno licitiranje istraži novi promet.
- Napomena: prema zadanim postavkama istraživanje novih prilika za licitiranje smanjit će vaš efektivni ciljani ROAS za do 10%. Na primjer, ako je vaš ciljani ROAS 200%, a odaberete toleranciju ROAS-a od 10%, efektivni prosječni ciljani ROAS sada će biti 180%. Odabrani klijenti koji se nalaze na popisu dopuštenih imat će opcije za dodatnu prilagodbu dopuštenog ROAS-a iznad 10%.
- Kliknite Spremi.
.Napomena: da biste onemogućili istraživanje, slijedite prethodno navedene korake i poništite odabir potvrdnog okvira.
Mjerenje izvedbe (izvješćivanje)
Izvješće o strategiji licitiranja sada će uključivati napomenu na vremenskoj traci koja prikazuje kada je istraživanje novih prilika za licitiranje bilo aktivno.
Uključivat će i raznovrsnost prometa kao novi mjerni podatak kako bi se odrazilo koliko su pojavljivanja potaknule jedinstvene kategorije pretraživanja.
Kategorija pretraživanja odnosi se na jedinstveni podskup upita grupiranih zajedno na temelju namjere korisnika, sa smislenim semantičkim razlikovanjem, u usporedbi s neobrađenim upitima koji bi uključivali pravopisne pogreške, oblike u množini i druge varijante. Raznovrsnost prometa trebala bi biti ključni mjerni podatak koji se upotrebljava za procjenu uspjeha za tu beta značajku.
Kako utvrditi je li istraživanje novih prilika za licitiranje uspjelo
Tijekom beta verzije najbolji način za mjerenje učinka istraživanja jest putem eksperimenta kampanje.
- Upotrijebite korisničko sučelje Eksperimenti za mjerenje inkrementalnosti izvedbe (cijena, konverzije, vrijednost konverzije itd.)
- Upotreba izvješća o strategiji licitiranja za usporedbu raznovrsnosti prometa
Najbolji primjeri iz prakse za eksperimente
- Uključite sinkronizaciju eksperimenta. Sve varijable između probnog i kontrolnog kraka trebaju biti konstantne. Omogućivanje istraživanja novih prilika za licitiranje u postavkama kampanje treba biti jedina varijabla koja se razlikuje od osnovne kampanje.
- Nemojte istodobno pokušavati testirati nove strategije licitiranja ili ciljanje.
- Prije uključivanja istraživanja novih prilika za licitiranje pričekajte dva do tri ciklusa konverzije da bi kontrolni i testni krak dosegnuli izvedbu i paritet potrošnje.
- Nemojte unositi velike izmjene nakon što uključite tu opciju. Nemojte prilagođavati ciljani ROAS.
- Omogućite istraživanje novih prilika za licitiranje u testnom kraku.
