Os links de empresas são um novo tipo de recurso com melhorias que permitem segmentar intenções variadas e personalizadas dos usuários em um único anúncio de pesquisa. Esses links se adaptam a diferentes jornadas de clientes para melhorar a consideração e o engajamento do anúncio, além de otimizar a performance geral dele.
Vantagens
- Capturar várias intenções dos usuários: é possível criar vários títulos, o que permite capturar várias intenções no mesmo link.
- Otimizar a relevância e a performance do anúncio: com os links de empresas, a IA do Google ajuda a criar mais títulos e fazer melhorias para aprimorar a relevância e a performance das consultas de anúncios durante a veiculação.
- Observação: esse recurso será lançado gradualmente, e talvez você não tenha acesso a ele no momento.
Como funciona
Só é possível criar links de empresas no nível da conta, da campanha e do grupo de anúncios no Google Ads. Para adicionar esse recurso, siga as instruções abaixo.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Selecione Recursos.
- Clique no botão de adição
e selecione Links de empresas.
- No menu suspenso "Adicionar a", escolha o nível a que você quer adicionar o link:
- Conta
- campanha
- Grupo de anúncios
- Preencha os seguintes campos:
- Texto do link da empresa
- Descrição
- URL final
- Repita a etapa 6, se necessário.
- Clique em Salvar.
.Pausar ou remover links de empresas
Você poderá pausar ou remover um determinado link se não gostar dele. Enquanto o link estiver pausado, ele não vai aparecer, mas vai continuar disponível para reativação. A remoção é definitiva, ou seja, ele não poderá mais ser veiculado.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Selecione Recursos.
- Clique no cabeçalho do card de resumo Links de empresas.
- Para pausar ou remover vários links:
- Selecione os recursos marcando a caixa de seleção.
- Clique em Pausar ou Remover na barra azul na parte de cima.
- Para pausar ou remover um link de empresa específico:
- Selecione o recurso in-line clicando no menu suspenso ao lado do indicador colorido.
- Clique em Pausar ou Remover.
Melhorias nos links de empresas
Com as melhorias, a IA do Google ajuda você a gerar mais títulos e aprimorar os títulos e as descrições atuais. Assim, você aumenta a relevância e a performance das consultas de anúncios. As melhorias nos links de empresas são ativadas por padrão. Para desabilitar, siga as instruções abaixo.
Como desativar as melhorias nos links de empresas em uma nova campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Campanhas.
- Escolha + Nova campanha e siga as etapas necessárias para criar a campanha.
- Na página "Configurações da campanha" durante a criação, role a tela para baixo até "Melhorias nos links da empresa".
- Clique no menu suspenso Melhorias nos links da empresa.
- Clique no botão ao lado de "Desativado: usar os links da empresa sem melhorias".
- Clique em Próxima.
Como desativar as melhorias nos links de empresas em uma campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Campanhas.
- Clique na guia Configurações e escolha a campanha que você quer editar.
- Clique no menu suspenso Melhorias nos links da empresa.
- Clique no botão ao lado de "Desativado: usar os links da empresa sem melhorias".
- Clique em Salvar.
Especificação de recursos
| Tipo | Tamanho máximo | Quantidade | Obrigatório |
|---|---|---|---|
| Título | 30 caracteres | Até 3 títulos por link de empresa | |
| Descrição | 90 caracteres | 1 descrição por link de empresa |
Performance e relatórios
Siga as instruções abaixo para conferir a performance de links específicos.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Selecione Recursos.
- Clique na guia Associações.
- Clique no cabeçalho do card de resumo Link da empresa referente ao tipo de recurso.
Na tabela de performance, você encontra:
- Coluna "Recursos": mostra os recursos fornecidos (como título e descrição), incluindo outros, se disponíveis.
- Coluna "Status": reflete o status de aprovação da política do seu link de empresa e dos recursos fornecidos.
- "Aprovado": todos os recursos no link foram aprovados.
- "Aprovado (limitado)": um dos recursos no link da empresa foi reprovado ou precisa de atenção. Mesmo assim, o recurso geral ainda está sendo veiculado.
- "Reprovado": todos os recursos no link foram reprovados.
- Coluna "Origem": identifica quem criou os recursos.
- "Anunciante": você criou os recursos, incluindo os automáticos.
- "Criado automaticamente": todos os recursos foram criados automaticamente com a ajuda da IA do Google.
Práticas recomendadas
Os links de empresas são compatíveis com campanhas de pesquisa. Siga estas práticas recomendadas durante a criação deles:
- Adicione vários títulos (até três por link de empresa) para melhorar a relevância e a performance do anúncio.
- Use as melhorias nos links de empresas para gerar mais títulos e aprimorar os títulos e as descrições atuais com a ajuda da IA do Google.
- Observação: esse recurso será lançado gradualmente, e talvez você não tenha acesso a ele no momento.
- Forneça mais de seis links de empresas para otimizar a performance.
- Aproveite o limite maior de caracteres para títulos e descrições.
