קישורים לעסק הם נכסים מסוג חדש עם תכונות שמאפשרות לכם להתאים אישית ולשפר את הטירגוט למגוון כוונות משתמשים, והכול במודעה אחת לרשת החיפוש. הנכסים האלה יכולים להתאים את עצמם למסלולים שונים להמרת לקוחות כדי לשפר את ההתעניינות במודעות, את האינטראקציה של המשתמשים ואת רמת הביצועים הכוללת של המודעות.
יתרונות
- כיסוי של כמה כוונות משתמש: אתם יכולים ליצור כמה כותרות, וכך לכסות כמה כוונות משתמש באותו קישור לעסק.
- אופטימיזציה של הרלוונטיות והביצועים של המודעות: באמצעות קישורים לעסק, ה-AI מבית Google יכול ליצור כותרות נוספות ולשפר את הרלוונטיות של המודעות לשאילתות ואת ביצועי המודעות בזמן ההצגה.
- הערה: השקת התכונה הזו מתבצעת בהדרגה, ויכול להיות שאין לכם גישה אליה בשלב הזה.
איך זה עובד
אפשר ליצור קישורים לעסק ברמת החשבון, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות ב-Google Ads בלבד. כך מוסיפים קישורים לעסק:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קישורים לעסק.
- בתפריט הנפתח 'הוספה אל', בוחרים את הרמה שאליה רוצים להוסיף את הקישור לעסק:
- חשבון
- קמפיין
- קבוצת מודעות
- ממלאים את השדות הבאים:
- טקסט של קישור לעסק
- תיאור
- כתובת URL סופית
- חוזרים על שלב 6 לפי הצורך.
- לוחצים על שמירה.
.השהיה או הסרה של קישורים לעסק
אם אתם לא רוצים להשתמש בקישור מסוים לעסק, אתם יכולים להשהות או להסיר אותו. השהיה של קישור לעסק תמנע את ההצגה שלו, אבל הוא ימשיך להיות זמין ותוכלו להפעיל אותו מחדש. כשמסירים קישור לעסק, הוא נמחק באופן סופי ולא תהיה אפשרות להציג אותו שוב בעתיד.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכותרת של כרטיס הסיכום קישורים לעסק.
- כדי להשהות או להסיר כמה קישורים לעסק:
- מסמנים את התיבות לצד הנכסים הרצויים.
- לוחצים על השהיה או על הסרה בסרגל הכחול שבחלק העליון.
- כדי להשהות או להסיר קישור ספציפי לעסק:
- לוחצים על התפריט הנפתח לצד האינדיקטור הצבעוני בשורה של הנכס הספציפי.
- לוחצים על השהיה או הסרה.
שיפורים של הקישורים לעסק
קישורים לעסק כוללים תכונות שמאפשרות ל-AI מבית Google ליצור כותרות נוספות ולשפר את הכותרות והתיאורים הקיימים. כך ישתפרו גם ביצועי המודעות והרלוונטיות שלהן לשאילתות. חשוב לדעת שהשיפורים האלה מופעלים כברירת מחדל. כדי להשבית אותם, צריך לפעול לפי ההוראות שבהמשך.
איך משביתים את השיפורים של הקישורים לעסק בקמפיין חדש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על + קמפיין חדש ופועלים לפי השלבים הנדרשים ליצירת קמפיין.
- כשמגיעים לדף 'הגדרות קמפיין' במהלך יצירת הקמפיין, גוללים למטה לקטע 'שיפורים של הקישורים לעסק'.
- לוחצים על התפריט הנפתח שיפורים של הקישורים לעסק.
- לוחצים על הלחצן 'מצב כבוי: שימוש בקישורים לעסק ללא שיפורים'.
- לוחצים על הבא.
איך משביתים את השיפורים של הקישורים לעסק בקמפיין קיים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות ובוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על התפריט הנפתח שיפורים של הקישורים לעסק.
- לוחצים על הלחצן 'מצב כבוי: שימוש בקישורים לעסק ללא שיפורים'.
- לוחצים על שמירה.
מפרט הנכסים
| סוג | אורך מקסימלי | כמות | חובה? |
|---|---|---|---|
| כותרת | 30 תווים | עד 3 כותרות לכל קישור לעסק | |
| תיאור | 90 תווים | תיאור אחד לכל קישור לעסק |
ביצועים ודוחות
כדי לראות את נתוני הביצועים של קישורים ספציפיים לעסק, פועלים לפי ההוראות הבאות.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכרטיסייה שיוכים.
- לוחצים על הכותרת של כרטיס הסיכום קישור לעסק כדי לגשת לסוג הנכס הזה.
בטבלת הביצועים מופיעות העמודות הבאות:
- העמודה 'נכס': מוצגים בה הנכסים שסופקו, כמו כותרת ותיאור, כולל נכסים נוספים אם יש כאלה.
- העמודה 'סטטוס': משקפת את סטטוס האישור של הקישור לעסק ושל הנכסים שסופקו. הסטטוס נקבע על סמך עמידה בסעיפי המדיניות השונים.
- 'אושר': כל הנכסים בקישור לעסק אושרו.
- 'אושר (מוגבל)': אחד מהנכסים בקישור לעסק נדחה או דורש התייחסות, אבל הנכס הכולל עדיין מוצג.
- 'נדחה': כל הנכסים בקישור לעסק נדחו.
- העמודה 'מקור': מוצג בה הגורם שיצר את הנכסים.
- 'מפרסם': אתם יצרתם את הנכסים המקוריים, ונכסים דיגיטליים נוספים נוצרו באופן אוטומטי.
- 'נוצר באופן אוטומטי': כל הנכסים נוצרו באופן אוטומטי בעזרת AI מבית Google.
שיטות מומלצות
הקישורים לעסק תואמים לקמפיינים לרשת החיפוש. כשאתם יוצרים קישורים לעסק, כדאי לזכור את השיטות המומלצות הבאות:
- מומלץ להוסיף כמה כותרות (עד 3 לכל קישור לעסק) כדי לשפר את הרלוונטיות והביצועים של המודעות.
- כדאי להשתמש בשיפורים של הקישורים לעסק כדי ליצור כותרות נוספות ולשפר את הכותרות והתיאורים הקיימים בעזרת AI מבית Google.
- הערה: השקת התכונה הזו מתבצעת בהדרגה, ויכול להיות שאין לכם גישה אליה בשלב הזה.
- כדי ליהנות מביצועים אופטימליים, כדאי לספק יותר מ-6 קישורים לעסק.
- מומלץ לנצל את מגבלות התווים המורחבות לכותרות ולתיאורים.
