商家链接是一种具有增强功能的全新素材资源类型，可让您在单个搜索广告中根据自定义的不同用户意图进行定位。商家链接可根据不同的客户转化历程进行调整，帮助提升广告考虑度和互动度，并优化广告的整体效果。
注意：商家链接目前仍处于小规模测试阶段，因此尚未大范围提供。如果您想参与测试，可以与您的 Google 代表联系。
优势
- 捕获多种用户意图：您可以创建多个标题，通过同一个商家链接捕获多种用户意图。
- 提升广告相关性和广告效果：通过商家链接，您可以借助 Google AI 生成更多标题并进行优化，以便提升广告与搜索查询的相关性以及广告效果。
- 注意：此功能将逐步推出，您目前可能无法使用。
运作方式
商家链接只能在 Google Ads 中的账号层级、广告系列层级和广告组层级创建。若要添加商家链接，请按以下说明操作。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击加号按钮
，然后选择商家链接。
- 在“添加到”下拉菜单中，选择要在哪个层级添加商家链接：
- 账号
- 广告系列
- 广告组
- 填写以下字段：
- 商家链接文字
- 广告内容描述
- 最终到达网址
- 根据需要重复第 6 步。
- 点击保存。
。注意：只有参与小规模测试的广告客户可以在 Google Ads 账号中添加商家链接。采用商家链接不会导致站内链接停止投放，因为商家链接和站内链接可以一起投放，也可以分开投放。
暂停或移除商家链接
如果您不喜欢某个商家链接，可以将其暂停或移除。暂停商家链接后，相应链接便会停止投放，但可重新启用。商家链接一经移除便会彻底消失，日后无法恢复投放。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击商家链接摘要卡标题。
- 若要暂停或移除多个商家链接，请执行以下操作：
- 点击相应复选框，选择素材资源。
- 点击顶部蓝色指示条中的暂停或移除。
- 若要暂停或移除个别商家链接，请执行以下操作：
- 在要暂停或移除的个别素材资源所在的行中，点击彩色圆点旁边的向下箭头打开下拉菜单。
- 点击暂停或移除。
商家链接增强功能
通过商家链接增强功能，您可以借助 Google AI 生成更多标题，并优化现有标题和广告内容描述，从而进一步提升广告与搜索查询的相关性以及广告效果。请注意，商家链接增强功能默认处于启用状态。若要停用，请按以下说明操作。
如何为新广告系列停用商家链接增强功能
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击 + 新广告系列，然后按照制作广告系列的必要步骤操作。
- 在制作广告系列期间，进入“广告系列设置”页面后，向下滚动到“商家链接增强”。
- 点击商家链接增强下拉菜单。
- 点击“关闭：使用未经增强的商家链接”旁边的按钮。
- 点击下一步。
如何为现有广告系列停用商家链接增强功能
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击设置标签页，然后选择要修改的广告系列。
- 点击商家链接增强下拉菜单。
- 点击“关闭：使用未经增强的商家链接”旁边的按钮。
- 点击保存。
素材资源规格
| 类型 | 最大长度 | 数量 | 必填 |
|---|---|---|---|
| 标题 | 30 个字符 | 每个商家链接最多可添加 3 个标题 | |
| 广告内容描述 | 90 个字符 | 每个商家链接可添加 1 条广告内容描述 |
效果和报告
您可以按照以下说明查看各个商家链接的效果。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击关联对象标签页。
- 点击此类素材资源的商家链接摘要卡标题。
在效果表格中，您会看到以下内容：
- “素材资源”列：显示所提供的素材资源，例如标题和广告内容描述，包括其他素材资源（如果有）。
- “状态”列：反映商家链接和所提供素材资源的政策审批状态。
- “已批准”：商家链接中的所有素材资源均已获得批准。
- “已批准（受限）”：商家链接中的某个素材资源已被拒登或需要留意，但整体素材资源仍在投放。
- “已拒登”：商家链接中的所有素材资源均被拒登。
- “来源”列：指明素材资源的制作者。
- “广告客户”：素材资源最初由您制作，包括其他自动制作的素材资源。
- “自动创建”：所有素材资源均由 Google AI 自动制作。
最佳做法
商家链接可用于搜索广告系列。创建商家链接时，请牢记以下最佳做法：
- 添加多个标题（每个商家链接最多 3 个），帮助提高广告相关性和广告效果。
- 利用商家链接增强功能，借助 Google AI 生成更多标题，并优化现有标题和广告内容描述。
- 注意：此功能将逐步推出，您目前可能无法使用。
- 提供 6 个以上商家链接来优化广告效果。
- 利用增加后的标题和广告内容描述字符数上限。
常见问题解答
常规
商家链接如何投放？
商家链接的投放方式与站内链接相同，这两种素材资源可以一起投放。不过，商家链接和站内链接会在竞价中相互竞争。也就是说，商家链接和站内链接可以单独投放，也可以同时投放。