Odkazy na firmy predstavujú nový typ podkladu s funkciami zlepšení, vďaka ktorým môžete v jedinej reklame vo vyhľadávaní (angl. Search ad) zacieliť na prispôsobené a rôznorodé úmysly používateľov. Môžu sa prispôsobiť rôznym cestám zákazníkov, čím zlepšujú zvažovanie reklamy, zapojenie a optimalizujú celkovú výkonnosť reklamy.
Výhody
- Zachytenie viacerých úmyslov používateľov: môžete vytvoriť viacero nadpisov, čo vám umožní zachytiť v rámci toho istého odkazu na firmu viaceré úmysly používateľov.
- Optimalizácia relevancie a výkonnosti reklám: na základe odkazov na firmy vám môže umelá inteligencia od Googlu vygenerovať ďalšie nadpisy a vykonávať zlepšenia na zvýšenie relevancie a výkonnosti reklamných dopytov v čase zobrazenia.
- Poznámka: Túto funkciu budeme uvádzať postupne a v súčasnosti k nej možno nemáte prístup.
Ako to funguje
Odkazy na firmy môžete vytvárať iba v službe Google Ads na úrovni účtu, kampane a reklamnej skupiny. Ak chcete pridať odkazy na firmy, postupujte podľa nasledujúcich pokynov.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte Odkazy na firmy.
- V rozbaľovacom zozname „Pridať do“ vyberte úroveň, na ktorej chcete pridať odkaz na firmu:
- Účet,
- Kampaň,
- Reklamná skupina.
- Vyplňte nasledujúce polia:
- Text odkazu na firmu,
- Opis,
- Cieľová webová adresa.
- Podľa potreby zopakujte 6. krok.
- Kliknite na Uložiť.
.Pozastavenie alebo odstránenie odkazov na firmy
Ak sa vám daný odkaz na firmu nepáči, môžete ho pozastaviť alebo odstrániť. Pozastavením odkazu na firmu zabránite jeho zobrazovaniu, ale bude ho možné znova zapnúť. Odstránenie odkazu na firmu znamená jeho úplné odstránenie, preto sa neskôr nebude môcť znova zobrazovať.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- Kliknite na hlavičku Odkazy na firmy na karte súhrnu.
- Pozastavenie alebo odstránenie viacerých odkazov na firmy:
- Kliknutím na začiarkavacie políčko vyberte podklady.
- V modrom pruhu v hornej časti kliknite na Pozastaviť alebo Odstrániť.
- Pozastavenie alebo odstránenie individuálneho odkazu na firmu:
- Vyberte individuálny podklad v riadku kliknutím na rozbaľovací zoznam vedľa farebného indikátora.
- Kliknite na Pozastaviť alebo Odstrániť.
Zlepšenia odkazov na firmy
Funkcia zlepšení odkazov na firmy umožňuje umelej inteligencii od Googlu vygenerovať ďalšie nadpisy a zlepšovať existujúce nadpisy a opisy, čím ďalej zvyšuje relevanciu a výkonnosť reklamných dopytov. Upozorňujeme, že zlepšenia odkazov na firmy sú predvolene zapnuté. Ak ich chcete vypnúť, postupujte podľa nasledujúcich pokynov.
Ako vypnúť zlepšenia odkazov na firmy v novej kampani
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na položku + Nová kampaň a vykonajte povinné kroky vytvorenia kampane.
- Keď sa počas vytvárania kampane dostanete na stránku Nastavenia kampane, posuňte zobrazenie nadol na Zlepšenia odkazu na firmu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Zlepšenia odkazu na firmu.
- Kliknite na tlačidlo vedľa položky Vypnuté: Používať odkazy na firmu bez zlepšení.
- Kliknite na Ďalej.
Ako vypnúť zlepšenia odkazov na firmy v existujúcej kampani
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na kartu Nastavenia a vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Zlepšenia odkazu na firmu.
- Kliknite na tlačidlo vedľa položky Vypnuté: Používať odkazy na firmu bez zlepšení.
- Kliknite na Uložiť.
Špecifikácia podkladov
| Typ | Maximálna dĺžka | Množstvo | Povinné |
|---|---|---|---|
| Nadpis | 30 znakov | Maximálne 3 nadpisy na odkaz na firmu | |
| Opis | 90 znakov | 1 opis na odkaz na firmu |
Výkonnosť a reporty
Výkonnosť jednotlivých odkazov na firmy si môžete pozrieť podľa nasledujúcich pokynov.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
- Kliknite na Podklady.
- Kliknite na kartu Pridruženia.
- Kliknutím na hlavičku Odkaz na firmu na karte súhrnu vyberte daný typ podkladov.
V tabuľke výkonnosti nájdete nasledujúce položky:
- Stĺpec Podklad: informuje o poskytnutých podkladoch, ako sú nadpis a opis, a o ďalších podkladoch (ak sú dostupné).
- Stĺpec Stav: odráža stav schválenia vášho odkazu na firmu a poskytnutých podkladov na základe pravidiel.
- Schválené: všetky podklady v odkaze na firmu sú schválené.
- Schválené (s obmedzením): jeden z podkladov vo vašom odkaze na firmu bol zamietnutý alebo vyžaduje vašu pozornosť, hoci celkový podklad sa naďalej zobrazuje.
- Zamietnuté: všetky podklady vo vašom odkaze na firmu sú zamietnuté.
- Stĺpec Zdroj: identifikuje, kto podklady vytvoril.
- Inzerent: podklady vrátane ďalších automaticky vytváraných podkladov ste pôvodne vytvorili vy.
- Vytvorené automaticky: všetky podklady boli vytvorené automaticky s pomocou umelej inteligencie od Googlu.
Osvedčené postupy
Odkazy na firmy sú kompatibilné s kampaňami vo vyhľadávaní (angl. search campaign). Pri vytváraní odkazov na firmy majte na pamäti tieto osvedčené postupy:
- Pridajte viaceré nadpisy (maximálne tri na jeden odkaz na firmu). Zlepšíte tým relevanciu a výkonnosť reklám.
- Používajte zlepšenia odkazov na firmy s cieľom vygenerovať ďalšie nadpisy a zlepšiť existujúce nadpisy a opisy s pomocou umelej inteligencie od Googlu.
- Poznámka: Túto funkciu budeme uvádzať postupne a v súčasnosti k nej možno nemáte prístup.
- V záujme optimalizácie výkonnosti poskytnite viac ako šesť odkazov na firmy.
- Využite vyššie povolené počty znakov v nadpisoch a opisoch.