Los enlaces de empresa son un nuevo tipo de recurso con funciones mejoradas que te permiten orientar tus anuncios de búsqueda a intenciones de usuario personalizadas y de varios tipos. Esto se puede adaptar a diferentes recorridos del cliente para mejorar la consideración y la interacción con respecto a los anuncios, y su rendimiento en general.
Ventajas
- Captar varios tipos de intención de usuario: puedes crear varios títulos para captar diferentes tipos de intención de usuario en un mismo enlace de empresa.
- Optimizar la relevancia y el rendimiento de los anuncios: mediante los enlaces de empresa, la IA de Google puede ayudarte a generar nuevos títulos y mejorar los que ya tienes para optimizar la relevancia y el rendimiento de las consultas de anuncio en el momento de la publicación.
- Nota: Esta función se lanzará de forma gradual y puede que aún no la tengas disponible.
Cómo funciona
En Google Ads, solo se pueden crear enlaces de empresa a nivel de cuenta, de campaña y de grupo de anuncios. Para añadir enlaces de empresa, sigue las instrucciones que se indican a continuación.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Enlaces de sitio.
- En el menú desplegable "Añadir a", elige el nivel en el que quieres añadir el enlace de empresa:
- Cuenta
- Campaña
- Grupo de anuncios
- Rellena los siguientes campos:
- Texto del enlace de empresa
- Descripción
- URL final
- Repite el paso 6 las veces que sea necesario.
- Haz clic en Guardar.
.Pausar o quitar enlaces de empresa
Si no te gusta un enlace de empresa concreto, puedes pausarlo o quitarlo. Si lo pausas, dejará de publicarse pero seguirá disponible para volver a habilitarlo. Si lo quitas, desaparecerá por completo y no podrás volver a publicarlo.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Enlaces de empresa.
- Para pausar o quitar varios enlaces de empresa, sigue estos pasos:
- Selecciona los recursos haciendo clic en las casillas correspondientes.
- En la barra azul de la parte superior, haz clic en Pausar o Quitar.
- Para pausar o quitar un solo enlace de empresa, sigue estos pasos:
- Selecciona el recurso de una fila específica haciendo clic en el desplegable situado junto al indicador coloreado.
- Haz clic en Pausar o Quitar.
Mejoras en los enlaces de empresa
Con la función de mejoras en los enlaces de empresa, la IA de Google puede ayudarte a generar nuevos títulos y a mejorar los títulos y las descripciones que ya tienes para optimizar la relevancia y el rendimiento de las consultas de anuncio. Las mejoras en los enlaces de empresa están habilitadas de forma predeterminada. Para inhabilitarlas, sigue las instrucciones que se indican a continuación.
Inhabilitar las mejoras en los enlaces de empresa en una campaña nueva
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en + Nueva campaña y sigue los pasos necesarios para crear la campaña.
- Cuando llegues a la página "Configuración de la campaña" durante la creación, desplázate hacia abajo hasta "Mejoras en los enlaces de empresa".
- Haz clic en el menú desplegable Mejoras en los enlaces de empresa.
- Haz clic en el botón situado junto a "Desactivar: usa enlaces de empresa sin mejoras".
- Haz clic en Siguiente.
Inhabilitar las mejoras en los enlaces de empresa en una campaña que ya tienes
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en la pestaña Configuración y selecciona la campaña que quieras editar.
- Haz clic en el desplegable Mejoras en los enlaces de empresa.
- Haz clic en el botón situado junto a "Desactivar: usa enlaces de empresa sin mejoras".
- Haz clic en Guardar.
Especificaciones de los recursos
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio |
|---|---|---|---|
| Título | 30 caracteres | Hasta 3 títulos por enlace de empresa | |
| Descripción | 90 caracteres | 1 descripción por enlace de empresa |
Rendimiento e informes
Para ver el rendimiento de enlaces de empresa concretos, sigue estas instrucciones.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en la pestaña Asociaciones.
- Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Enlace de empresa correspondiente al tipo de recurso.
En la tabla de rendimiento, encontrarás lo siguiente:
- Columna Recurso: muestra los recursos proporcionados, como el título y la descripción, e incluye los recursos adicionales, si los hay.
- Columna Estado: refleja el estado de aprobación de la política del enlace de empresa y de los recursos proporcionados.
- "Aprobado": todos los recursos del enlace de empresa están aprobados.
- "Aprobado (limitado)": uno de los recursos del enlace de empresa se ha rechazado o requiere tu atención, aunque el recurso en general sigue publicándose.
- "Rechazado": todos los recursos del enlace de empresa se han rechazado.
- Columna Fuente: identifica quién ha creado los recursos.
- "Anunciante": indica que tú creaste los recursos inicialmente, incluidos los recursos adicionales que se crearon automáticamente.
- "Creado automáticamente": indica que todos los recursos se crearon automáticamente con la ayuda de la IA de Google.
Prácticas recomendadas
Los enlaces de empresa son compatibles con las campañas de búsqueda. Cuando crees enlaces de empresa, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Añade varios títulos (hasta 3 por enlace de empresa) para mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios.
- Usa las mejoras en los enlaces de empresa para generar títulos nuevos y mejorar los títulos y las descripciones que ya tienes con la ayuda de la IA de Google.
- Nota: Esta función se lanzará de forma gradual y puede que aún no la tengas disponible.
- Proporciona más de 6 enlaces de empresa para optimizar el rendimiento.
- Aumentar el límite de caracteres de los títulos y las descripciones.