Izmantojot lietotņu kampaņas, varat ērtāk reklamēt lietotnes daudzos Google īpašumos. Tas ietver pakalpojumus Google meklēšana, YouTube, Google Play, Google meklēšanas plūsma Discover, Google reklāmas tīkls un AdMob, kā arī daudzus citus izdevējus, kuri mitina lietotņu reklāmas.
Ja kā mērķi atlasāt “Lietotnes reklāma”, varat izvēlēties kādu no trim kampaņu apakšveidiem. Katram apakšveidam ir atšķirīgas cenu noteikšanas stratēģijas un darbības. Šie veidi ir norādīti tālāk.
- Lietotņu kampaņas instalācijām
- Lietotņu kampaņas iesaistei
- Lietotne — iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)
Uzziniet vairāk par lietotņu kampaņām.
Dažos gadījumos var šķist, ka lietotņu kampaņas dažos tīklos var tikt rādītās biežāk nekā citos. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas lietotņu kampaņu tīkla izplatīšana.
Padoms. Lietotņu kampaņas tiek rādītas visos Google tīklos, tāpēc augšupielādējiet pielāgotu līdzekļu kopu, lai nodrošinātu, ka reklāmas ir piemērotas pēc iespējas vairākiem reklāmu izvietojumiem.
- Pievienojiet dažāda garuma neatkarīgas teksta rindiņas.
- Izveidojiet un augšupielādējiet saistošus videoklipus, kuru ilgums ir no 10 līdz 30 sekundēm un kuriem ir dažādas malu attiecības.
- Pievienojiet interesantus un atbilstošus attēlus, ko izmantot Google reklāmas tīklā.
Uzziniet, kā izveidot lietotņu kampaņām piemērotākus reklāmas līdzekļus.
Lietotņu kampaņu tīkla izplatīšanas darbības principi
Lietotņu kampaņās parasti vienam tīklam netiek izrādīta labvēlīgāka attieksme nekā citiem. Atšķirībā no tradicionālajām tīmekļa kampaņām, kurās mērķauditorijas atlasi lielā mērā nosaka jūsu kampaņai ievadītā informācija, lietotņu kampaņas tiek nodrošinātas, izmantojot mašīnmācīšanos, vienlaikus ņemot vērā jūsu cenas un budžetus. Dažkārt konkrētā kanālā nav pieejami lietotņu kampaņu krājumi, tāpēc mašīnmācīšanās modelim, lai iegūtu reklāmguvumus, ir jāmeklē datplūsma citā kanālā. Sistēma mācās tieši no lietotāju rīcības, kas sniedz informāciju par krājumiem un to, kā reklāmas līdzekļi ir jārāda turpmāk. Lietotņu kampaņas darbojas, lai nodrošinātu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot kampaņas budžetu.
Lietotņu kampaņas veicina reklāmguvumu skaita palielināšanos, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas un optimizācijas mērķiem, budžetu, mērķauditorijas atlasi un līdzekļiem. Lai prognozētu, cik liela ir iespējamība, ka lietotājs nodrošinās reklāmguvumu, mašīnmācīšanās izmanto miljoniem signālu kombināciju. Signāli un nolūks ārpus lietotnes, kas ietekmē prognozes, var būt šādi: mērķauditorijas atlase pēc ierīces, atrašanās vieta, meklēšanas vaicājumi, izvietojumi un lietotņu izmantošana. Lietotnes mijiedarbību, kas ietekmē prognozes, daži piemēri ir šādi: lietotnes iestatījumi, lietotnes iesaistes gadījumi, lietotnes sesiju ilgumi un noturēšana, tīmekļa lietojums un novirzīšana.
Dažkārt tīkls, kurā tiek rādītas jūsu kampaņas reklāmas, var šķist dārgs salīdzinājumā ar citu tīklu. Ņemiet vērā: lai gan tīkls var šķist lētāks, tam var nebūt krājumu (reklāmu vietas), lai rādītu jūsu kampaņu. Šādos gadījumos jūsu kampaņa tiks izplatīta potenciāli dārgākos tīklos, kā arī vietās, kur ir lielāka iespējamība iegūt reklāmguvumus. Tās var tikt izplatītas arī citos tīklos, lai maksimāli palielinātu jūsu kampaņas mērķu sasniegšanu atbilstoši cenu un budžeta ierobežojumiem (ja piemērojams).
