Ürün kategorisi analizleri, arama trendleri ve reklamlarınızın rakiplere kıyasla nasıl performans gösterdiği hakkında bilgi sağlar. Bu analizler, ürün kategorilerinizin performansını artırabilecek öneriler sunar.
Bu makalede, perakende kategorisi analizlerini kullanmanın avantajları, mevcut analiz türleri ve bu analizleri nerede bulabileceğiniz açıklanmaktadır.
Avantajları
Ürün kategorisi analizleri size şu konularda yardımcı olabilir:
- Pazardaki değişimlere ayak uydurabilmeniz ve işinizi büyütebilmeniz için talep ve rekabet hakkında bilgi sağlayarak fırsatları belirleme
- Kampanya ve ürün oluşturmayla ilgili sorunları giderme
- Google Ads ve Merchant Center'da uygulanacak öneriler sağlayarak performansı optimize etme
Talimatlar
Ürün kategorisi analizleri hem hesap düzeyinde hem de kampanya düzeyinde kullanılabilir.
Ürünler sayfası
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- İsteğe bağlı:
- Analizleri kampanya düzeyinde görüntülemek istiyorsanız sayfanın üst kısmındaki Workspace filtresini tıklayın ve ardından Alışveriş kampanyaları veya Maksimum Performans kampanyaları'nı seçin.
- Kampanyalar filtresini tıklayıp kampanya seçin.
- Ürünler'i tıklayın.
- Perakende kategorisi analizleri iki alanda kullanılabilir:
- Ürünler tablosunun üzerinde bir Analizler tablosu görünür. Her bir analizi görüntülemek için sol ve sağ okları veya daha fazla bilgi edinmek için Ayrıntıları göster'i tıklayın. Açılan panelde, ilgili sorunları ve önerileri görüntülemek için her açılır menüyü tıklayın. Kampanyanıza ve bütçenize uygun önerileri uygulayın.
- Ürünler tablosunun Kategoriler sekmesine gidin. Burada, ilgilendiğiniz bir kategoriyi tıklayarak kategori ayrıntıları sayfasını bulabilirsiniz.
tıklayın.Analiz türleri
Her analiz, son 7 veya 28 gün içinde gerçekleşen bir değişikliği açıklar ve açıklamalarla birlikte uygulanabilir öneriler sunulur. En önemli analizler, Ürünler tablosunun en üstünde yer alır.
Her analizin "Ayrıntıları göster" düğmesini tıklayarak analiz ayrıntıları görünümünü görebilirsiniz. Bu görünümde, dönem içindeki performansınızın ve ilgili metriklerin yanı sıra arama trendini gösteren bir grafik görebilirsiniz. Her bölümü genişleterek sorun hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve bu kategorideki performansınızı iyileştirmek için uygulayabileceğiniz işlemlerle ilgili önerileri görebilirsiniz.
Arama ilgisi arttı ancak performans düştü
Bu analiz türü, bir ürün kategorisine yönelik arama ilgisinin arttığı ancak bu kategorideki ürünlerinizin performansının düştüğü durumları gösterir. Arama ilgisi artarken kaçırılan fırsatları belirlemek ve sorunları çözmek için bu analizleri kullanın. Bu kategorideki ürünlerin reklamını yapan kampanyaların teklif stratejisi veya bütçeyle sınırlı olup olmadığını ya da bu ürünlerin performansını nasıl artırabileceğinizle ilgili diğer önerileri inceleyebilirsiniz.
Performans düştü
Bu analiz türü, belirli bir kategorideki ürünlerinizin performansının düştüğü durumları gösterir. Analizin aynı döneminde ürünlerinizle ilgili yapılan ve performanstaki değişime neden olmuş olabilecek değişikliklerin dökümünü görürsünüz. İlgili ürünlerin neden eskisi kadar iyi performans göstermediğini araştırmak ve performanstaki düşüşü tersine çevirebilecek düzenlemeleri ve optimizasyonları belirlemek için bu analizlerden yararlanın.
Arama ilgisi arttı
Bu analiz türü, ürün kategorilerinizden biri için arama ilgisinin arttığı durumları gösterir. Arama ilgisindeki artıştan en iyi şekilde yararlanmak için düzeltmelere öncelik verebilmek amacıyla ürünlerinizi şu anda etkileyen sorunları görürsünüz. Alternatif olarak, talebi yakaladığınızdan emin olmak için teklifinizi veya bütçenizi artırma imkanınız olup olmadığını görebilirsiniz. Söz konusu kategorideki ürünlerin performansını artırmak ve artan talepten yararlanmak için uygulayabileceğiniz işlemlere öncelik vermek üzere bu analizlerden yararlanabilirsiniz. Arama ilgisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
