Produktu kategoriju ieskati sniedz informāciju par meklēšanas tendencēm un jūsu reklāmu veiktspēju salīdzinājumā ar konkurentu reklāmām. Šie ieskati sniedz ieteikumus, kas var uzlabot jūsu produktu kategoriju veiktspēju.
Šajā rakstā ir izskaidrotas mazumtirdzniecības kategoriju ieskatu priekšrocības, pieejamie ieskatu veidi un tas, kur tos atrast.
Priekšrocības
Produktu kategoriju ieskati var palīdzēt:
- noteikt iespējas, sniedzot informāciju par pieprasījumu un konkurenci, lai jūs varētu pielāgoties tirgus izmaiņām un attīstīt savu uzņēmumu;
- novērst ar kampaņas un produktu iestatīšanu saistītas problēmas;
- optimizēt veiktspēju, sniedzot ieteikumus par to, ko ieviest programmā Google Ads un pakalpojumā Merchant Center.
Norādījumi
Produktu kategoriju ieskati ir pieejami gan konta līmenī, gan kampaņas līmenī.
Produktu lapa
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Neobligāti.
- Ja vēlaties skatīt ieskatus kampaņas līmenī, lapas augšdaļā noklikšķiniet uz filtra Darbvieta un pēc tam atlasiet Pirkumu kampaņas vai Maksimālās veiktspējas kampaņas.
- Noklikšķiniet uz filtra Kampaņas un atlasiet kampaņu.
- Noklikšķiniet uz Produkti.
- Mazumtirdzniecības kategoriju ieskati ir pieejami divās vietās.
- Virs tabulas Produkti tiks parādīta tabula “Ieskati”. Noklikšķiniet uz kreisās un labās bultiņas, lai skatītu katru ieskatu, vai noklikšķiniet uz Skatīt detalizētu informāciju, lai uzzinātu vairāk. Parādītajā panelī noklikšķiniet uz katras nolaižamās izvēlnes, lai skatītu saistītās problēmas un ieteikumus. Lietojiet ieteikumus, kas ir piemēroti jūsu kampaņai un budžetam.
- Atveriet tabulas “Produkti” cilni Kategorijas. Šeit varēsiet noklikšķināt uz kategorijas, kas jūs interesē, un tiks atvērta kategorijas detalizētās informācijas lapa.
.Ieskatu veidi
Katrā ieskatā ir informācija par izmaiņām pēdējo septiņu vai 28 dienu laikā, kā arī pievienoti skaidrojumi un praktiski ieteikumi. Populārākie ieskati ir redzami tabulas “Produkti” augšdaļā.
Noklikšķinot uz katra ieskata pogas “Skatīt detalizētu informāciju”, varat skatīt ieskata detalizētās informācijas skatu. Šajā skatā varat aplūkot diagrammu, kurā parādīta meklēšanas tendence, kā arī jūsu veiktspēja attiecīgajā periodā un visi saistītie rādītāji. Izvēršot katru sadaļu, iegūsiet plašāku informāciju par problēmu un redzēsiet ieteikumus par darbībām, ko varat veikt, lai uzlabotu veiktspēju attiecīgajā kategorijā.
Meklēšanas interese ir pieaugusi un veiktspēja ir samazinājusies
Šis ieskatu veids tiek rādīts, ja ir pieaugusi meklēšanas interese par produktu kategoriju, taču jūsu produktu veiktspēja šajā kategorijā ir samazinājusies. Izmantojiet šos ieskatus, lai noteiktu neizmantotās iespējas un novērstu problēmas, kamēr pieaug meklēšanas interese. Varēsiet pārskatīt, vai kampaņām, kurās tiek reklamēti šīs kategorijas produkti, ir ierobežota cenu noteikšanas stratēģija vai budžets, vai arī varēsiet skatīt citus ieteikumus par to, kā uzlabot šo produktu veiktspēju.
Veiktspēja ir samazinājusies
Šis ieskatu veids tiek rādīts, ja kādā kategorijā samazinās jūsu produktu veiktspēja. Tiks parādīts to izmaiņu iedalījums, kas notikušas ar jūsu produktiem tajā pašā ieskata periodā un kas, iespējams, ir izraisījušas veiktspējas izmaiņas. Izmantojiet šos ieskatus, lai noskaidrotu, kāpēc šo produktu veiktspēja var būt pasliktinājusies, un noteiktu korekcijas un optimizācijas pasākumus, kas varētu novērst veiktspējas samazinājumu.
Meklēšanas interese ir pieaugusi
Šī veida ieskats tiek rādīts, ja pieaug meklēšanas interese par kādu no jūsu produktu kategorijām. Tiks parādītas problēmas, kas šobrīd ietekmē jūsu produktus, lai jūs varētu noteikt prioritāti labojumiem, kuri jānovērš, un pilnvērtīgi izmantot meklēšanas intereses pieaugumu. Varat arī noskaidrot, vai ir iespēja palielināt cenu vai budžetu, lai gādātu par to, ka varat apmierināt pieprasījumu. Izmantojiet šos ieskatus, lai noteiktu prioritāti darbībām, ko varat veikt, lai uzlabotu šīs kategorijas produktu veiktspēju un gūtu labumu no pieprasījuma pieauguma. Uzziniet vairāk par meklēšanas interesi.