Las estadísticas de categorías de producto proporcionan información sobre las tendencias de búsqueda y el rendimiento de tus anuncios en comparación con los de la competencia. Estas estadísticas ofrecen recomendaciones que pueden mejorar el rendimiento de tus categorías de producto.
En este artículo se explican las ventajas de usar estadísticas de categorías de retail, los tipos de estadísticas disponibles y dónde encontrarlas.
Secciones de esta página:
Ventajas
Las estadísticas de categorías de producto pueden ayudarte a:
- Identificar oportunidades, ya que proporcionan información sobre la demanda y la competencia para que puedas adaptarte a los cambios del mercado y hacer que tu negocio crezca.
- Soluciona problemas de configuración de campañas y productos a la vez que optimizas el rendimiento con recomendaciones prácticas para Google Ads y Merchant Center.
Instrucciones
Las estadísticas de categorías de producto están disponibles tanto a nivel de cuenta como de campaña.
Página Productos
- En tu cuenta de Google Ads, selecciona el icono Campañas
.
- Opcional:
- Si quieres ver estadísticas a nivel de campaña, selecciona el filtro Espacio de trabajo, situado en la parte superior de la página, y selecciona Campañas de shopping o Campañas Máximo rendimiento.
- Selecciona el filtro Campañas y elige una campaña.
- Selecciona Productos.
- Las estadísticas de categorías de producto están disponibles en dos áreas:
- Las estadísticas aparecerán encima de la tabla Productos. Selecciona las flechas hacia la izquierda y hacia la derecha para ver cada estadística, o bien Ver detalles para obtener más información. En el panel que aparece, selecciona cada desplegable para ver los problemas y recomendaciones relacionados. Aplica las recomendaciones que sean adecuadas para tu campaña.
- Ve a la pestaña Categorías de la tabla Productos. Aquí podrás seleccionar una categoría que te interese y encontrarás las estadísticas en la página de detalles de la categoría.
.Cómo se asignan los productos a las categorías
Google asigna automáticamente tus productos a distintas categorías a través de una taxonomía de productos que evoluciona constantemente. Esto garantiza que tus productos aparezcan en los resultados de búsqueda más relevantes para tus clientes potenciales. Más información sobre la categoría de producto de Google
Si crees que un producto se ha clasificado de forma incorrecta, puedes cambiar la categoría manualmente con el atributo google_product_category en tu feed de Merchant Center. Al enviar este atributo, indicas a Google que dé prioridad a tu clasificación específica sobre la categorización automática.
Tipos de estadísticas
Cada estadística describe un cambio en los últimos 7 o 28 días y viene acompañada de explicaciones y recomendaciones prácticas. Las estadísticas más importantes se muestran en la parte superior de la tabla Productos.
Si haces clic en el botón "Ver detalles" de cada estadística, podrás ver más detalles. En esta vista se muestran las tendencias de búsqueda o los datos de rendimiento, así como las métricas relacionadas. Al hacer clic en cada desplegable, obtendrás más información sobre los problemas relacionados y verás sugerencias de acciones que puedes llevar a cabo para mejorar tu rendimiento en cada categoría.
El interés de búsqueda aumenta y el rendimiento disminuye
Este tipo de estadística muestra cuándo ha aumentado el interés de búsqueda en una categoría de producto, pero ha disminuido el rendimiento de tus productos de esa categoría. Usa estas estadísticas para identificar las áreas de mejora y resolver los problemas cuando el interés de búsqueda aumenta. Verás los problemas que afectan a tus productos para que puedas priorizar las soluciones y aprovechar al máximo el aumento del interés de búsqueda. Podrás comprobar si las campañas que anuncian productos de esta categoría están limitadas por la estrategia de puja o por el presupuesto, o si se aplican otras recomendaciones para mejorar el rendimiento de estos productos.
Consulta las secciones Diagnóstico del producto y Problemas de los productos de esta categoría y prioriza las correcciones.
Interés de búsqueda en aumento
Este tipo de estadística muestra cuándo aumenta el interés de búsqueda por una de tus categorías de producto. Puedes consultar si puedes aumentar la puja o el presupuesto para asegurarte de que estás captando la demanda. Usa estas estadísticas para priorizar las acciones que puedes llevar a cabo para mejorar el rendimiento de los productos de esta categoría y beneficiarte del aumento de la demanda. Consulta más información sobre el interés de búsqueda.
Descenso del rendimiento
Este tipo de estadísticas muestra cuándo los productos de una determinada categoría experimentan un descenso en el rendimiento. Verás un desglose de los cambios que han experimentado tus productos durante el mismo periodo que se muestra en la estadística, así como los factores que pueden haber provocado el cambio en el rendimiento. Usa estas estadísticas para investigar por qué estos productos pueden no estar funcionando tan bien como antes e identificar ajustes y optimizaciones que podrían mejorar el rendimiento.