Google Ads sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” palīdz novērtēt pieprasījuma radīšanas kampaņas atšķirīgi no parastajām Google kampaņām. Tas tiek panākts, ņemot vērā seansa reklāmguvumu ietekmi (SR), vienlaikus izolējot pieprasījuma radīšanas kampaņas no pārējās Google ekosistēmas. Tas atbilst noklusējuma attiecinājumam, kas tiek izmantots citās reklamēšanas platformās, un sniedz papildu skatu uz pieprasījuma radīšanas kampaņu veiktspēju pat tad, ja darbojas citas Google kampaņas. Sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” un ar to saistītās slejas ir nemanāmi integrētas esošajos pārskatu sniegšanas skatos un dod iespēju pieņemt labākus lēmumus par budžeta piešķiršanu. Šī sleja nodrošina alternatīvu pārskatu sniegšanas skatu un neietekmē optimizāciju un cenu noteikšanu.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Reklāmguvumu rādītāju metodoloģija
- Lietošana
- Paraugprakses ieteikumi jaunās slejas izmantošanai
- Saistītās slejas
- Bieži uzdotie jautājumi
Reklāmguvumu rādītāju metodoloģija
Līdz ar jauno pieprasījuma radīšanas kampaņu sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” ir ieviestas divas attiecinājuma izmaiņas, kas ietekmē kopējo pieprasījuma radīšanas kampaņu reklāmguvumu skaitu. Reklāmdevēji var ērti iekļaut šo sleju savos pamata pārskatu sniegšanas skatos, piemēram, kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas līmeņa un video līdzekļu pārskatos. Apskatīsim šo divu attiecinājuma atšķirību metodoloģiju.
A. Tikai pieprasījuma radīšanas kampaņa
Reklāmguvumu attiecinājums tiek kopīgs visā jūsu Google portfelī. Ja reklāmguvuma ceļā ir iekļautas citas Google kampaņas, piemēram, reklāmas tīkla vai meklēšanas tīkla kampaņas, pieprasījuma radīšanas kampaņa kopīgo reklāmguvuma vērtības daļu, savukārt citas reklamēšanas platformas pieprasa pilnu vērtību. Izmantojot jauno attiecinājuma metodoloģiju, attiecinājuma tvērumā ietilpst tikai pieprasījuma radīšanas kampaņu saziņas punkti, atsevišķi no citām Google kampaņām, un visa vērtība tiek piešķirta pēdējai mijiedarbībai.
Google piešķirtā vērtība. Ja izmantojat Google datu virzīta attiecinājuma (DVA) modeli un lietotājs nodrošina reklāmguvumu, vērtība tiek sadalīta starp dažādiem Google saziņas punktiem. Šajā piemērā vērtība tiek sadalīta starp Google saziņas punktiem, piešķirot vērtību, pamatojoties uz dažādām funkcijām, tostarp katras reklāmas mijiedarbības faktisko ieguldījumu reklāmguvuma ceļā.
* Šie ir nepatiesi vērtību lielumi, kas norādīti kā piemēri
Citu reklamēšanas platformu vērtības piešķiršana. Citas reklamēšanas platformas saņem pilnu reklāmas vērtību, pat ja reklāmguvuma ceļā ir citi saziņas punkti. Šajā piemērā meklēšanas tīkla kampaņa bija pēdējais saziņas punkts, un tā saņem pilnu vērtību, taču arī pārējās reklamēšanas platformas saņem pilnu vērtību par vienu reklāmas rādīšanu reklāmguvuma ceļā.
Pieprasījuma radīšanas kampaņu jaunais vērtības piešķiršanas veids. Pēdējā pieprasījuma radīšanas kampaņa reklāmguvuma ceļā saņem visu vērtību. Lai gan pieprasījuma radīšanas kampaņa netiek rādīta pēdējā, šajā piemērā tā saņems visu vērtību.
B. Seansa reklāmguvumu iekļaušana
Aprēķinot reklāmguvumus, reklāmguvumu līmeni, maksu par ieguvumu (MPI) un reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), Google neietver seansa reklāmguvumus (SR) un to saistītās vērtības. Pēc noklusējuma pārskatos ir izslēgti arī SR. Salīdzinājumā ar nozares standartu, citās reklamēšanas platformās pārskatos tiek izcelti SR un tie tiek ņemti vērā veiktspējas modeļos. Izmantojot šo jauno metodiku, SR tagad tiek iekļauti reklāmguvumu rādītājos.
Šajā piemērā pieņemsim, ka kampaņas tēriņi ir 1000 ASV dolāri un katra reklāmguvuma vērtība ir 100 ASV dolāri. Tā kā Google parasti neietver SR, reklāmdevējs zaudē 20 papildu reklāmguvumus un ar tiem saistītās reklāmguvumu vērtības salīdzinājumā ar citām reklamēšanas platformām, kurās SR tiek uzskaitīti. Tādējādi reklāmguvumu skaits un RTA procentuālā atšķirība ir liela.
Lietošana
Pieprasījuma radīšanas kampaņu veiktspējas salīdzināšana ar citām reklamēšanas platformām
Reklāmdevēji, kuri tērē līdzekļus citās reklamēšanas platformās, var izmantot sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”, lai salīdzinātu pieprasījuma radīšanas kampaņu veiktspēju ar citu reklamēšanas platformu kampaņu veiktspēju. Lai veiktu godīgu salīdzinājumu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Salīdzināmajām kampaņām izmantojiet līdzīgu struktūru.
- Reklāmguvumu iestatījumi:
- Reklāmguvumu notikumi. Izmantojiet vienu un to pašu notikumu visās reklamēšanas platformās
- Attiecinājuma periodi. Atlasiet reklāmguvumus ar vienu un to pašu periodu. Tas nozīmē, ka reklāmguvumam ir jāizmanto tas pats retrospektīvā apskata periods un pārskatu sniegšanas skatā ir jāizmanto tas pats periods.
- Budžeti. Ievērojiet reklamēšanas platformas paraugpraksi.
- Pieprasījuma radīšanas kampaņa. 100–500 ASV dolāri vienā reklāmu kopā vai 15 reizes lielāki tēriņi par katru mērķi
- Reklāmu platformas piemērs. Minimālā cena 1 ASV dolārs vai 5 reizes lielāka cena par katru mērķi, ja tiek izmantota cenas noteikšanas stratēģija “Maksa par rezultātu”.
- Cenu noteikšanas stratēģijas. Izvēlieties līdzīgus mērķus pieprasījuma radīšanas kampaņai un salīdzināmajām kampaņām citās reklamēšanas platformās.
- Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ir automatizēts veids, kā iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu.
- Izmantojot stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, tiek mēģināts atrast reklāmguvumu ar vislielāko iedomāto vērtību.
- Izmantojot MMPI, reklāmguvumu skaitam tiek iestatīts ierobežojums, tādējādi ļaujot jums darboties atbilstoši savam mērķim.
- Izmantojot mRTA, jūsu RTA mērķim tiek iestatīts ierobežojums, tādējādi ļaujot jums darboties atbilstoši savam minimālajam mērķim.
- Mērķauditorijas./ Nodrošiniet, lai pieprasījuma radīšanas kampaņās un kampaņās, kas nav Google kampaņas, tiktu izmantoti vieni un tie paši pirmās puses dati, demogrāfiskie dati, ģeogrāfiskie dati un valoda. Ja ir iespējota automātiskās mērķauditorijas atlases opcija, iespējojiet optimizēto mērķauditorijas atlasi. Mēģiniet pēc iespējas precīzāk noteikt pārējos interešu un pielāgotos segmentus.
- Reklāmas materiāli. Cenieties panākt pastāvīgu konsekvenci visās jomās, piemēram, daudzumā, formātā un līdzekļos. Piemēram, reklāmas materiālu elementiem, piemēram, aicinājumam uz darbību un galvenajai lapai, ir jābūt vienādiem.
- Reklāmguvumu iestatījumi:
- Tiklīdz būs izveidota līdzīga struktūra, varēsiet sākt salīdzināt šo kampaņu rādītājus.
- Izmantojiet pieprasījuma radīšanas kampaņu sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” un citus slejas variantus, piemēram, “Maksa par reklāmguvumu (salīdzināma pēc platformas)”, “Reklāmguv. līm. (salīdzināms pēc platformas)”, “Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas un reklāmguv. laika), lai salīdzinātu datus ar citu reklamēšanas platformu slejām “Reklāmguvumi”, “Maksa par reklāmguvumu”, “Reklāmguv. līm.”, “Reklāmguv. vērtība”. Arī pārskatu periodam ir jābūt vienādam.
- Ir svarīgi pieminēt, ka darbības, ko veicam, iestatot līdzīgu kampaņas struktūru un izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”, mums ļauj daudz precīzāk noteikt paritāti. Tomēr dati tāpat var atšķirties no citu reklamēšanas platformu datiem. Salīdzinot datus, ņemiet vērā šīs izmaiņas. Iespējams, tas ir saistīts ar mērķauditoriju, reklāmas materiāliem vai pat citām attiecinājuma atšķirībām, kas netiek ņemtas vērā pieprasījuma radīšanas kampaņu slejā “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”.
Paraugprakses ieteikumi jaunās slejas izmantošanai
Tālāk ir norādīts, kā sleja “Reklāmguvumi” var palīdzēt efektīvi izmantot pieprasījuma radīšanas kampaņu.
- Jauno sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” var izmantot, lai izceltu attiecinājuma atšķirības pieprasījuma radīšanas kampaņās un citās reklamēšanas platformās.
- Neizmantojiet sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”, lai salīdzinātu pieprasījuma radīšanas kampaņas ar citiem Google Ads produktiem, piemēram, reklāmas tīkla, meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām.
- Lai noteiktu etalnosalīdzinājumu ietekmi, pārbaudiet, vai delta vērtība galvenajos KPI ir pozitīva vai negatīva attiecībā uz slejas “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” indikatīvo ietekmi. Nosakiet pieprasījuma radīšanas kampaņu slejas “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” absolūto ietekmi salīdzinājumā ar citu reklamēšanas platformu reklāmguvumiem.
Saistītās slejas
Papildus galvenajai slejai “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” ir pieejamas vairākas ar to saistītas slejas, kas palīdz aprēķināt IA rādītājus (reklāmguvumus, MPI, RTA).
- Maksa par reklāmguvumu (salīdzināma pēc platformas). Slejā “Maksa par reklāmguvumu (salīdzināma pēc platformas)” tiek norādīta konkrēta kampaņas veida vidējā maksa par reklāmguvumu. To aprēķina, maksu dalot ar reklāmguvumu skaitu (salīdzināmu pēc platformas).
- Reklāmguv. līm. (salīdzināms pēc platformas). Slejā “Reklāmguvumu līmenis (salīdzināms pēc platformas)” tiek norādīts, cik vidēji bieži reklāmas mijiedarbība sekmē reklāmguvumu konkrēta veida kampaņā. To aprēķina, rādītāju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” dalot ar jūsu reklāmas mijiedarbības gadījumu skaitu.
- Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas). Slejā “Reklāmguvuma vērtība (salīdzināma pēc platformas)” tiek norādīta slejas “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” reklāmguvumu vērtību summa. Šis rādītājs ir noderīgs tikai tad, ja ir ievadīta reklāmguvumu darbību vērtība.
- Reklāmguv. vērtība attiecībā pret maksu (salīdzināma pēc platformas). Slejā “Reklāmguvuma vērtība attiecībā pret maksu (salīdzināma pēc platformas)” tiek parādīta konkrēta kampaņas veida reklāmguvumu ieguldījumu atdeve. To aprēķina, rādītāju “Reklāmguvuma vērtība (salīdzināma pēc platformas)” dalot ar visu reklāmu mijiedarbības gadījumu kopējo maksu. Šī sleja ir pieejama tikai pieprasījuma radīšanas kampaņām. Šajos datos parādītajā maksā netiek ietverti mijiedarbības gadījumi, kas nevar nodrošināt reklāmguvumus, piemēram, ja mijiedarbība notiek laikā, kad neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti.
- Reklāmguv. vērtība par klikšķi (salīdzināma pēc platformas). Slejā “Reklāmguv. vērtība par klikšķi (salīdzināma pēc platformas)” tiek norādīta konkrēta kampaņas veida reklāmu mijiedarbības gadījumu sekmētā vidējā reklāmguvuma vērtība. To aprēķina, rādītāju “Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas)” dalot ar reklāmu mijiedarbības gadījumu skaitu. Reklāmu mijiedarbība ietver klikšķus un videoreklāmu piesaistītos skatījumus. Šajos datos netiek ņemti vērā mijiedarbība, kas nevarēja radīt reklāmguvumus, piemēram, klikšķi, kas veikti, kamēr neizmantojāt reklāmguvumu uzskaiti.
- Vērtība/reklāmguv. (salīdzināma pēc platformas). Slejā “Vērtība/reklāmguv. (salīdzināma pēc platformas)” ir norādīta katra reklāmguvuma aptuvenā vidējā vērtība konkrēta veida kampaņā. To aprēķina, rādītāju “Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas)” dalot rādītāju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”. Ja jūsu reklāmguvumiem ir atšķirīgas vērtības, šis rādītājs atspoguļo to vidējo vērtību.
- Reklāmguv. (salīdzināmi pēc platformas un reklāmguv. laika). Slejā “Reklāmguv. (salīdzināmi pēc platformas un reklāmguv. laika)” tiek norādīts konkrēta kampaņas veida reklāmguvumu skaits, pamatojoties uz reklāmguvuma nodrošināšanas datumu. Ņemiet vērā, ka slejas “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” datu pamatā tiek izmantots klikšķu laiks.
- Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas un reklāmguv. laika). Slejā “Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas un reklāmguv. laika)” tiek norādīta konkrēta kampaņas veida reklāmguvuma vērtība, pamatojoties uz dienu, kad tika nodrošināts katrs reklāmguvums. Ņemiet vērā, ka slejas “Reklāmguv. vērtība (salīdzināma pēc platformas)” datu pamatā tiek izmantots klikšķu laiks.
- Vērtība/reklāmguv. (salīdzināmi pēc platformas un reklāmguv. laika). Slejā “Vērtība/reklāmguv. (salīdzināma pēc platformas un reklāmguv. laika)” tiek norādīta katra konkrēta kampaņas veida reklāmguvuma vērtība, pamatojoties uz reklāmguvuma nodrošināšanas datumu. Ņemiet vērā, ka slejā “Vērtība/reklāmguv. (salīdzināma pēc platformas)” datu pamatā ir klikšķu laiks.
Bieži uzdotie jautājumi
Vai varu izmantot šo jauno sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” citām Google kampaņām?
Šī sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” neaizpildīs citu Google kampaņu vērtības. Iespējams, varēsiet pievienot sleju, taču pašlaik dati tiek aizpildīti tikai pieprasījuma radīšanas kampaņām. Šo sleju varat izmantot tālāk norādītajos pieprasījuma radīšanas kampaņu skatos.
- Kampaņa
- Reklāmu kopa
- Reklāma
- Reklāmas līmeņa līdzekļu pārskati
Vai metodoloģija tikai pieprasījuma radīšanas kampaņām darbosies tikai tad, ja pieprasījuma radīšanas kampaņa būs pēdējais ceļa saziņas punkts?
Vai slejā “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” tiek novērtēti visi manā kontā nodrošinātie reklāmguvumi?
Kurš pieprasījuma radīšanas kampaņas saziņas punkts piešķirs vērtību, ja pieprasījuma radīšanas kampaņa tiktu skatīta atsevišķi?
Kāda ir saistība starp sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas) un datu virzītu attiecinājumu (DVA)?
Datu virzīts attiecinājums tiek izmantots primāro reklāmguvumu slejā, jo tas piešķir reklāmguvuma vērtības daļu visiem reklāmu notikumiem reklāmguvumu ceļā. Piemēram, meklēšanas tīkla, pirkumu, YouTube, reklāmas tīkla un pieprasījuma radīšanas kampaņas. Tas neaprobežojas ar konkrētu kampaņas veidu vai tīklu. Sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” nodrošina arī salīdzināmus pārskatus, pielāgojot to, kuri reklāmu notikumi ir attiecināmi.
- SR pievienošana reklāmguvumu ceļiem
- Reklāmu notikumu filtrēšana reklāmguvumu ceļos pēc konkrētiem kampaņu veidiem. Piemēram, pieprasījuma radīšanas kampaņas.
Izmantojot DVA, varat arī optimizēt cenu noteikšanu, pamatojoties uz konkrētiem sava konta veiktspējas datiem, savukārt “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” ir tikai pārskatu veidošanai paredzēta funkcija. Izmantojot sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas) kā pārskatu veidošanas funkciju, neietekmē DVA iespējošanu vai atspējošanu konkrētai reklāmguvuma darbībai.
Atkarībā no jūsu konkrētā mērķa abiem reklāmguvumu attiecinājuma veidiem ir noteikta vērtība. Uzziniet vairāk par datu virzītu attiecinājumu.
Kāda ir saistība starp sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” un primāro reklāmguvumu slejām? Kā izmantot abas?
Primāro reklāmguvumu slejās tiek izmantoti Google parastie attiecinājuma modeļi, un tās mūsu cenu noteikšanas sistēmās tiek izmantotas optimizācijai. Tas var būt pēdējā klikšķa vai datu virzīts attiecinājums (DVA), atkarībā no tā, ko esat definējis savai reklāmguvuma darbībai. Uzziniet vairāk par attiecinājuma modeļiem.
Primārais reklāmguvums arī neietver SR. Salīdzinot ar citām Google kampaņām, piemēram, meklēšanas tīkla vai maksimālās veiktspējas kampaņām, ieteicams izmantot sākotnējās primāro reklāmguvumu slejas. Sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” ieteicams izmantot tikai tad, ja salīdzināt ar citām reklamēšanas platformām, kurās tiek izmantota līdzīga metodoloģija.
Vai šī reklāmguvumu sleja ietekmē kādu citu novērtēšanas risinājumu programmā Google Ads?
Nē. Šī reklāmguvumu sleja neietekmē citus Google Ads novērtēšanas risinājumus, tostarp zīmola popularizēšanu, ietekmi uz meklēšanu, eksperimentus un ietekmi uz reklāmguvumu skaitu.
Vai pieprasījuma radīšanas kampaņas sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” tiek izmantota optimizācijai?
Nē. Pieprasījuma radīšanas kampaņu sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas) netiek izmantota cenu noteikšanai vai veiktspējas optimizācijai. Pagaidām tā ir tikai pārskatu veidošanas funkcija.
Vai pieprasījuma radīšanas kampaņu slejā “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas) tiek atbalstīti visi reklāmguvumu veidi?
Šobrīd slejā “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” tiek atbalstīti tikai tie reklāmguvumi, kuriem var noteikt cenu un kas izveidoti, izmantojot Ad Words reklāmguvumu uzskaites (Ad Words Conversion Tracking — AWCT) tīmekli. Citi reklāmguvumu veidi, piemēram, Floodlight un Google Analytics (GA4), netiek atbalstīti, tāpēc to vērtības slejā “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” būs 0. Atbalsts Google Analytics (GA4) tiks ieviests pēc vispārējās pieejamības atbalsta ieviešanas.
Vai varu skatīt savu iepriekšējo kampaņu vēsturiskos datus, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņu sleju “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)”?
Pieprasījuma radīšanas kampaņu slejas “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” vēsturiskie dati nebūs pieejami. Reklāmguvumu dati ir pieejami tikai no brīža, kad jūsu kontā ir izlaista lietotāja saskarne.
Kāpēc primāro reklāmguvumu slejas un sleja “Reklāmguvumi (salīdzināmi pēc platformas)” neatšķiras?
Atšķirību var nebūt vairāku iemeslu dēļ.
- Jūsu pieprasījuma radīšanas kampaņa jau ir pēdējais saziņas punkts reklāmguvumu ceļos, un lietotāji pirms reklāmguvuma nodrošināšanas parasti noklikšķina uz jūsu reklāmas vai mijiedarbojas ar to (skatot). Tas nozīmē, ka pieaugums būs neliels vai tā nebūs vispār, jo pieprasījuma radīšanas kampaņa jau saņem visu vērtību.
- Jaunais sleju attiecinājums tiek lietots tikai Ad Words reklāmguvumu uzskaitei (AWCT) tīmeklī. Reklāmguvumi no citiem avotiem vēl netiek novērtēti.
- Ja pārskati tiek skatīti kampaņas līmenī, citām pieprasījuma radīšanas kampaņām, iespējams, jau ir piešķirta vērtība par reklāmguvumu saskaņā ar jauno vērtības piešķiršanas metodi.
