1. Hva er Google Ads-søkeord?
Søkeord i Google Ads er ord eller fraser som brukes til å matche annonser med ordene folk søker etter. Det er viktig at søkeordene fanger opp ulike typer søk hos kunder, for eksempel
- kunder som vet akkurat hva de er ute etter
- kunder som har fattet interesse for noe, men ikke vet hva som er den beste metoden for å søke etter det
- kunder som kan være berørt av hendelser i nyhetsbildet
Uten en effektiv og oppdatert søkeordstrategi kan du gå glipp av verdifulle konverteringer og inntekter. Det er viktig å dra nytte av søkemotormarkedsføring, slik at du forstår intensjonen bak de bestemte ordene folk bruker.
2. Hvilke typer søkeordsamsvar finnes?
Søkeord i Google Ads er ord eller fraser som brukes til å matche annonser med ordene folk søker etter. Med søkeordsamsvar får du bedre kontroll over hvilke søk som utløser annonsene dine, ved hjelp av tre samsvartyper. Disse samsvartypene avgjør i hvilken grad hvert søkeord må samsvare med søket. Finn ut mer om alternativer for søkeordsamsvar.
3. Hvordan fungerer søkeordsamsvar i Google Ads?
Funksjonen for søkeordsamsvar i Google Ads optimaliserer søkene slik at du sannsynligvis når målene dine. Systemene hjelper deg med å formidle det rette budskapet til den rette brukeren i tråd med forretningsmålene dine. Gjennom denne prosessen blir brukeren vist en annonse som i størst mulig grad gjenspeiler brukerens søk. Google Ads ser etter og velger samsvarende søkeord i kontoen din. Det opprettes en responsiv søkeannonse, og denne går gjennom budgivningsprosessen enten med smart budgivning eller manuell budgivning. Etter budgivningsprosessen beregnes annonserangeringen for auksjonen. Deretter blir brukeren vist annonsen med den høyeste annonserangeringen blant annonsene til alle annonsørene.
4. Hvordan når du ut til de riktige kundene ved hjelp av søkeordene?
Google Ads bruker søkeordsamsvar for å nå ut til de rette kundene ved hjelp av riktig samsvartype. Hver enkelt samsvartype kan være lønnsom for bedriften din på ulike måter. Å optimalisere søkeordene vil si å bruke budstrategien til å finne ut hvilken samsvartype som fungerer best for deg. Fleksibelt samsvar er den eneste samsvartypen som bruker alle tilgjengelige signaler for å avdekke intensjonen bak brukerens søk og betydningen til søkeordet ditt, og som samtidig har fleksibiliteten til å finne det mest relevante samsvaret som forventes å gi gode resultater.
5. Hvordan tolkes brukerens søk av søkeordsamsvar i Google Ads?
Med søkeordsamsvar i Google Ads matches de bestemte ordene i hvert søk basert på syntaks ved hjelp av teknologi som tolker brukerens søkehensikt. Slik kan vi matche brukernes søk med søkeord basert på semantikk – betydningen som søket formidler – i tillegg til syntaksen. Finn ut mer om prioritering av søkeord og søketemaer i Google Ads-kontoer.
6. Hvordan angir jeg helt riktig bud?
Ved hjelp av smart budgivning i Google Ads er det enklere å finne det optimale budet. Smart budgivning er et utvalg av budstrategier som bruker AI til å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdi. På denne måten angis presise bud for hver enkelt auksjon som bidrar til at du får så mange konverteringer eller så høy konverteringsverdi som mulig innenfor budsjettet ditt og avkastningsmålene for annonsekostnadene (ROAS-målene). Det finnes ulike strategier for å finne det beste budet i den aktuelle sammenhengen. Eksempler:
- Definer målene slik at du når ut til kundene så effektivt som mulig.
- Velg budstrategi, for eksempel automatisk budgivning eller manuell CPC.
- Undersøk og konfigurer startbud.
- Overvåk og optimaliser resultatdataene i tråd med målene dine.
7. Hvilken samsvartype fungerer best med smart budgivning?
Det finnes ulike strategier for å finne det beste budet i den aktuelle sammenhengen. Eksempler:
- Definer målene slik at du når ut til kundene så effektivt som mulig.
- Velg budstrategi, for eksempel automatisk budgivning eller manuell CPC.
- Undersøk og konfigurer startbud.
- Overvåk og optimaliser resultatdataene i tråd med målene dine.
Fleksibelt samsvar fungerer godt sammen med smart budgivning siden algoritmen for budgivning får tilgang til flere auksjoner. Når smart budgivning får tilgang til mer beholdning, er det enklere for deg å nå resultatmålene dine. Med fleksibelt samsvar kan du nå ut til flere relevante søketermer sammenlignet med frasesamsvar og eksakt samsvar. I tillegg bidrar smart budgivning til at du får mer data og større fleksibilitet. Fleksibelt samsvar kan også bruke flere signaler for å sikre at søkene er relevante og bygger på riktig intensjon.
8. Hvordan lager jeg relevante annonser?
Relevante annonser er nøkkelen til å nå ut til folk. Du kan samarbeide med AI-løsninger fra Google om å lage og vise mer relevante annonser, så du kan nå ut til flere potensielle kunder. Ved å vise annonser som tilpasses den aktuelle konteksten, får du presentert riktig budskap for det aktuelle søket. Slik kan du konkurrere i et større utvalg av relevante auksjoner. For at annonsene skal være mest mulig relevante, er det viktig at du grupperer søkeordene etter søkeordtema. Hvis du fokuserer på et kreativt tema, blir det enklere å lage relevante elementer av høy kvalitet som du kan oppnå gode resultater med i hele annonsegruppen. Reklameelementer og landingssider brukes i hele annonsegruppen og kan generere flere konverteringer med et tema. Optimaliser annonsekvaliteten basert på tilbakemeldingene, slik at du kan fokusere på å formidle riktig budskap til kundene.
9. Hvordan kontrollerer jeg merkevarerelevant trafikk ved hjelp av merkevareinnstillinger?
I Performance Max- og søkekampanjer kan du bruke merkevareinnstillinger til å styre merkevarerelevant trafikk i tråd med annonseringsbehovene dine.
Du kan kontrollere merkevarerelevant trafikk på to ulike måter:
- Merkevarebegrensninger begrenser trafikken slik at den bare vises for søk relatert til bestemte merkevarer.
- Du får bedre kontroll om du ekskluderer merkevarer, slik at annonsene i kampanjene dine ikke blir vist etter merkevaresøk du vil unngå i søke- og Shopping-beholdning.
Hensikten med disse merkevareinnstillingene er at du skal få dekket behovene dine knyttet til merkevarerelevant trafikk. Vi anbefaler imidlertid at du bare bruker disse innstillingene i kampanjer der du virkelig trenger dem. På denne måten unngår du å begrense antallet konverteringer du kan oppnå. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for søkeannonser og Performance Max.
Finn ut mer om merkevareinnstillinger.
