Maksimum Performans'ı kullanmaya başlama rehberi (yeni kullanıcılar için)

Maksimum Performans, Google Yapay Zeka destekli kampanya türlerinden biridir. Bu rehberin amacı, işletmeniz için Maksimum Performans kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olacak bilgiler sunmaktır. Maksimum Performans ile tek bir kampanyadan Google'ın reklam kanallarında ve envanterinde daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Bunlardan bazıları:

• Arama
• Haritalar
• YouTube
• Başka pek çok kanal

Performance Max campaigns: General concepts video

Müşterilere ulaşmak, fırsatlardan yararlanmak ve işletmenizin başarısını artırmak için Maksimum Performans ile çalışabilir ve Google Ads'i kullanmaya başlayabilirsiniz. Dünyanın dört bir yanındaki müşterilere ulaşmaya başlamak için bu rehberi kullanın.

İşleyiş şekli

Maksimum Performans, Google Ads envanterinize tek bir kampanyadan erişmenize olanak tanıyan hedef temelli bir kampanya türüdür. Bu kampanya türü, tüm Google kanallarında (ör. YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar) dönüşüm gerçekleştiren daha fazla müşteri bulmanıza yardımcı olmak amacıyla, anahtar kelime temelli Arama Ağı kampanyalarınızla birlikte çalışacak şekilde tasarlanmıştır.

Maksimum Performans, belirlediğiniz dönüşüm hedeflerine göre performansı artırmanıza yardımcı olur. Böylece, Akıllı Teklif özelliğiyle performansı anlık olarak ve kanallar genelinde optimize ederek daha fazla dönüşüm ve değer elde etmenizi sağlar. Maksimum Performans; teklifli sistem, bütçe optimizasyonu, kitleler, reklam öğeleri, ilişkilendirme ve diğer alanlarda Google Yapay Zeka'yı kullanır. Bunların tümü, belirlediğiniz reklamcılık hedefinin (ör. EBM veya ROAS hedefi) yanı sıra sağladığınız reklam öğeleri, kitle sinyalleri ve isteğe bağlı veri feed'leri ile desteklenir.

Maksimum Performans kampanyası oluşturma

İşletmeniz hakkında

Google Ads'e kaydolduğunuzda işletmeniz hakkında bilgi vermeniz istenir. Bilgi girmeniz gerekebilecek alanlardan bazıları şöyledir:

• İşletme adı
• URL
• Google İşletme Profili gibi diğer olası alanlar

Bu sayede Google, işletmeniz hakkında bilgi edinebilir, öneriler sunabilir, içeriği önceden doldurabilir ve dolayısıyla kurulum sürecinizi kolaylaştırabilir.

Not: Bu alanlara bilgi girilmesi isteğe bağlıdır.

Hesap bağlama

Google, işletmenizle ilgili hesapları bağlama olanağı sunar. Hesaplarınızı önceden bağlayarak Google Ads'in müşterilere ulaşmasına ve işletmenizi tanıtmasına olanak tanıyacak daha fazla fırsattan yararlanabilirsiniz. Aşağıdakiler gibi hesapları bağlayabilirsiniz:

• YouTube kanalı
• Google İşletme Profili hesabı
• Mobil uygulama
• Google Merchant Center hesabı

Not: Hesabınızı oluşturduktan sonra hesapların bağlantısını dilediğiniz zaman kaldırabilirsiniz.

Kampanyanızı oluşturma

Hedef seçin

İlk Maksimum Performans kampanyanızı oluştururken en önemli hedefinizi seçmeniz istenir. Hedef seçmek, kampanyanızdan istediğiniz sonucu elde etmenize yardımcı olur. Doğru hedefi seçmek, Google'ın zaman içinde kampanyanızı optimize etmesine yardımcı olur ve dönüşüm izlemeyle hedefinizi ölçme adımları da dahil olmak üzere sonraki adımları destekler. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başlangıçta yalnızca bir hedef seçebilirsiniz. Kampanyanız yayınlanmaya başladığında çeşitli dönüşüm işlevlerine erişebilirsiniz. Google Etiket Yöneticisi gibi araçlardan da yararlanabilirsiniz. Google Etiket Yöneticisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Seçtiğiniz hedefe bağlı olarak, bir URL sayfası hedefi belirterek dönüşüm izlemeyi ayarlamanız istenebilir. Sonrasında Google Yapay Zeka, kampanyayı hedefinize göre optimize edebilir ve kampanyanızın etkisini izleyebilir.

Arama temaları ekleyin ve diğer ayarları yapın

Maksimum Performans kampanyalarında isteğe bağlı bir özellik olan arama temaları, Google Yapay Zeka'ya müşterilerinizin neler aradığı hakkında ek bilgi sağlamanıza olanak tanır. Bu rehberlik sayesinde, kampanyalarınız size optimum sonuçlar sunabilir.
Şu gibi durumlarda arama temaları ekleyebilirsiniz:

• Kampanyanızın gelişmesine ve performansın daha hızlı optimize edilmesine yardımcı olacak önemli bilgiler sağlamak istiyorsanız
• Maksimum Performans'taki Arama envanteri dahil olmak üzere Maksimum Performans'ta erişiminizi genişletmek ve ana iş temaları hakkında kapsamlı bilgiye sahip olduğunuzdan emin olmak istiyorsanız

Bu isteğe bağlı adımda, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz konumları ve dil ayarlarını da seçebilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları hakkında (Beta) daha fazla bilgi edinin.

Reklam oluşturun

Google Ads hesabınızı oluşturduktan ve yukarıdaki adımlarda belirtilen bilgileri sağladıktan sonra reklamınızı oluşturmaya hazır olursunuz. Reklamınızı oluştururken şunları sağlamanız gerekir:

• Metin
• Resimler
• Diğer öğeler

Google, en yüksek performansa sahip reklamlarınızı bulmak için sağladığınız öğeleri kullanarak farklı kombinasyonları test eder. Reklam gücü veya kampanya optimizasyon puanı gibi bağlama dayalı geri bildirim alabilirsiniz. Reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin. Öğeleri eklediğiniz sırada Maksimum Performans kampanyasıyla kullanabileceğiniz envanter kanallarında bu öğelerin nasıl görünebileceğine dair bir önizleme sunulur.

İpucu: Öğelerle ilgili sorularınız varsa daha fazla bilgi için imleçle soru işaretinin üzerine gelin.

Teklif stratejisi seçin

Teklif stratejisi seçmek, Maksimum Performans kampanyası oluşturmanın önemli adımlarından biridir. Doğru teklif stratejisini seçme hakkında daha fazla bilgi edinin. Aşağıda genel bir bakış verilmiştir:

• Maksimum Performans kampanyanız; Arama, YouTube, Haritalar ve Gmail gibi, Google'ın geniş kapsamlı envanter kanallarına erişebilir.
• Reklamınızın potansiyel bir müşterinin karşısına çıkabileceği her an Google bir açık artırma düzenler. Tüm bu işlemler otomatik olarak ve perde arkasında gerçekleşir.
• Açık artırma; teklifiniz, rakip teklifleri ve kalite puanı (reklamınızın potansiyel bir izleyici için algılanan alaka düzeyi) gibi çeşitli faktörlerden etkilenir. Kalite puanı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşümler veya dönüşüm değeri

Bir teklif stratejisi seçmeniz istendiğinde, algoritmanın reklamlarınız için nasıl teklif vereceğini etkileyecek olan, dönüşüm veya dönüşüm değeri seçeneklerinden birini tercih edin. Her açık artırma için algoritmanın dönüşüm hacmini mi yoksa dönüşüm değerini mi dikkate almasını istiyorsunuz?

Aşağıdaki durumlarda "Dönüşümleri artırma" stratejisini kullanmayı düşünebilirsiniz:

• Birincil odak noktanız mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteri veya satış elde etmekse
• Her bir dönüşümün değeri yerine hacme öncelik veriyorsanız
• Bütçeniz kısıtlıysa. Dönüşümleri artırma stratejisi, mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek için mevcut bütçeyi esnetmeyi hedefler.

"Dönüşüm değerini artırma" stratejisi aşağıdaki durumlarda en uygun seçenek olabilir:

• Odak noktanız gelir ve yatırım getirisi (YG) ise
• Reklam harcamanızdan en yüksek toplam satış değerini elde etmek istiyorsanız
• Güçlü dönüşüm değeri izlemeniz varsa
• Bütçenizde biraz esneklik varsa

İşlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS)

Teklif stratejisi seçerken işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) ve reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS) de seçebilirsiniz.

• "Dönüşümleri artırma" seçeneğiyle kullanılabilen bir hedef EBM (işlem başına maliyet) belirlemeyi tercih ederseniz dilediğiniz ortalama dönüşüm başına maliyeti belirlersiniz. Diğer bir deyişle her dönüşüm için ödemeye hazır olduğunuz fiyattır. Google Ads, reklamın dönüşüm gerçekleştirme olasılığına göre teklif belirlemek için hedef EBM'nizi kullanır.
• "Dönüşüm değerini artırma" seçeneğiyle kullanılabilen bir hedef ROAS belirlemeyi tercih ederseniz reklamlara harcadığınız her lira için elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değerini belirtirsiniz.

Bütçe belirleme

Maksimum Performans kampanyanız için bütçe belirlemek, kampanyanızın günlük ne kadar harcaması gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Ortalama günlük bütçeniz, her reklam kampanyası için günlük olarak belirlediğiniz ortalama tutardır. Ay boyunca her gün ne kadar harcama yapabileceğinizi belirtir. Google, kurulum sürecinde o ana kadar sağladığınız bilgilere dayalı bir öneri de sunar.

Not: Ortalama günlük bütçenizi dilediğiniz zaman belirleyebilir ve düzenleyebilirsiniz.

Google, tıklama veya dönüşüm alma olasılığınızın yüksek olduğu günler için (ör. arama trafiği daha yüksek olduğunda ya da reklamlarınız için daha yüksek YG alacağınızı tahmin ettiğimizde) kampanya harcamanızı optimize eder. Bu, bazı günlerde ortalama günlük bütçenize ulaşamayacağınız, diğer günlerde ise bu bütçeyi aşabileceğiniz anlamına gelir. Ortalama günlük bütçeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ödeme ayrıntıları

Yukarıdaki adımların tümünü tamamladıktan sonra ödeme bilgilerini girersiniz. Faturalandırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sonraki adımlar

Tebrikler. Google Ads hesabınızın ve Maksimum Performans kampanyanızın ilk kurulumunu tamamladınız. Reklamlarınız şu anda inceleniyor. Tüm reklamlar, herkes için güvenli ve uygun olduğundan emin olmak amacıyla kontrol edildiğinden bu işlem birkaç gün sürer.

Dönüşüm izlemeyi ayarlama

Maksimum Performans kampanyanızı oluşturduktan sonra dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin. Kampanyanızı başlatırken seçtiğiniz hedef, web sitenize Google etiketi ekleme sürecinde Google'ın size rehberlik etmesine olanak tanır. Başlamak için 2 temel adım vardır:

• Ölçümü Google etiketiyle etkinleştirme: Google, sitenize ekleyebileceğiniz bir kod parçası sağlar. Bu kod parçası, web sitenizi izleme ve analiz için Google'ın çeşitli ürün ve hizmetlerine bağlamanızı sağlar. Bu işlem, temel iletişim ve veri akışı işlevlerini oluşturur. Google, Google etiketinin doğru şekilde yüklenip yüklenmediğini algılayıp doğrular ve gerektiğinde size geri bildirim sağlar.
• Her dönüşümü bir etkinlik snippet'iyle ölçme: Web sitenizde ne zaman dönüşüm kaydedileceğini Google etiketine bildirmek için özel olarak Google etiketiyle çalışan daha küçük bir kod parçasıdır. Her hedef için bir etkinlik snippet'i oluşturmanız ve web sitesi dışındaki hedefler için ek adımları uygulamanız gerekir. Kodsuz dönüşüm izlemeyi zaten sağladıysanız bu adım isteğe bağlıdır.

Maksimum Performans optimizasyonu

Maksimum Performans öğrenme dönemi

Kampanyanızı oluşturup yayınlamaya başladığınızda Google Yapay Zeka, kampanyayı oluştururken sağladığınız girişleri kullanarak işletmeniz için özelleştirilmiş etkili kampanyalar oluşturur. İlk dönemde teklif stratejinizin durumunun "Öğreniyor" olarak ayarlandığını fark edebilirsiniz. Maksimum Performans kampanyanız ilk aşamalarda bir öğrenme döneminden geçer. Bu dönemde Google Yapay Zeka, kampanyanın performansını sağlanan girişlere göre optimize eder. Bu süre zarfında yapay zeka, verileri sürekli olarak analiz eder ve size mümkün olan en iyi kampanya sonuçlarını sunmak için yaklaşımını hassaslaştırır. Sorunuz varsa Google Ads Desteği ile iletişime geçebilirsiniz.