Sprievodca, ktorý vám pomôže začať s maximálne výkonnými kampaňami (určené novým používateľom)

Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) je jedným z typov kampaní Googlu využívajúcich umelú inteligenciu. Cieľom tohto sprievodcu je poskytnúť informácie, ktoré vám pomôžu nastaviť tieto kampane pre vašu firmu. Vďaka maximálne výkonným kampaniam môžete pomocou jedinej kampane dosahovať lepšie výsledky naprieč reklamnými kanálmi a inventárom Googlu. Ide o tieto kanály:

• Vyhľadávanie,
• Mapy,
• YouTube,
• ďalšie služby.

Performance Max campaigns: General concepts video

Môžete začať so službou Google Ads a používať maximálne výkonné kampane. Umožní vám to oslovovať zákazníkov, využívať príležitosti a dosahovať podnikateľské výsledky. Začnite oslovovať zákazníkov na celom svete podľa tohto sprievodcu.

Ako to funguje

Maximálne výkonná kampaň je typ kampane založený na cieľoch, ktorý vám v rámci jedinej kampane poskytuje prístup k celému inventáru služby Google Ads. Je navrhnutá tak, aby dopĺňala kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign) založené na kľúčových slovách a pomohla vám nájsť viac konvertujúcich zákazníkov vo všetkých kanáloch Googlu, ako sú YouTube, Obsahová sieť (angl. Display Network), Vyhľadávacia sieť (angl. Search Network), kanál Objaviť, Gmail a Mapy.

Maximálne výkonná kampaň vám pomáha zvýšiť výkonnosť na základe vami stanovených cieľov konverzie, pričom získava viac konverzií a vyššiu hodnotu optimalizáciou výkonnosti v reálnom čase naprieč kanálmi pomocou inteligentných ponúk. Maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu v rámci ponúk, optimalizácie rozpočtu, publík, kreatív, atribúcie a ďalších prvkov. To všetko vykonáva na základe vášho konkrétneho reklamného cieľa, napríklad cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, a poskytnutých podkladov kreatívy, signálov publika a nepovinných feedov údajov.

Nastavenie maximálne výkonnej kampane

Informácie o vašej firme

Pri registrácii do služby Google Ads vás vyzveme, aby ste poskytli informácie o svojej firme. Môžu sa zobraziť tieto polia:

• Názov firmy;
• Webová adresa;
• ďalšie potenciálne polia, napríklad Firemný profil na Googli.

Google tak získa informácie o vašej firme, ktoré mu umožnia vytvárať odporúčania, vopred vypĺňať obsah a zjednodušiť proces nastavenia.

Poznámka: Tieto sekcie polí sú nepovinné.

Pripojenie účtu

Google vám ponúka možnosť pripojiť účty súvisiace s vašou firmou. Keď služby vopred prepojíte, poskytnete službe Google Ads ďalšie príležitosti na oslovovanie zákazníkov a propagáciu vašej firmy. Môžete pripojiť účty, napríklad:

• kanál na YouTube,
• účet v službe Firemný profil na Googli,
• mobilnú aplikáciu,
• účet Google Merchant Center.

Poznámka: Po vytvorení účtu môžete účty kedykoľvek odpojiť.

Vytvorenie kampane

Výber cieľa

Pri vytváraní prvej maximálne výkonnej kampane vás požiadame, aby ste vybrali svoj najdôležitejší cieľ. Výberom cieľa nastavíte výsledok, ktorý chcete dosiahnuť pomocou kampane. Výber správneho cieľa pomôže Googlu priebežne optimalizovať vašu kampaň a usmerniť ďalšie kroky vrátane krokov potrebných na meranie cieľa pomocou sledovania konverzií. Prečítajte si viac o sledovaní konverzií.

Na začiatku môžete vybrať iba jeden cieľ. Po uvedení kampane do prevádzky budete mať na výber viacero funkcií konverzií. Môžete použiť aj nástroje, ako je Správca značiek Google. Prečítajte si viac o Správcovi značiek Google.

Na základe vybraného cieľa sa môže zobraziť výzva na nastavenie sledovania konverzií poskytnutím webovej adresy stránky cieľa. Umelá inteligencia od Googlu potom môže optimalizovať kampaň na dosiahnutie vášho cieľa a sledovať jej vplyv.

Pridanie tém vyhľadávania a ďalších nastavení

Témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach sú nepovinnou funkciou, ktorá umožňuje poskytnúť umelej inteligencii od Googlu ďalšie informácie o tom, čo hľadajú vaši zákazníci. Tieto pokyny môžu pomôcť kampaniam dosiahnuť ešte optimálnejšie výsledky.
Tu sú niektoré prípady, kedy by ste mohli zvážiť pridanie tém vyhľadávania:

• Chcete poskytnúť dôležité informácie, ktoré pomôžu kampani rýchlejšie sa rozbehnúť a optimalizovať výkonnosť.
• Chcete rozšíriť dosah maximálne výkonnej kampane, a to aj v inventári Vyhľadávacej siete v maximálne výkonnej kampani. Zároveň chcete zaistiť komplexné pokrytie dôležitých firemných tém.

Počas tohto nepovinného kroku môžete vybrať aj oblasti, v ktorých sa majú reklamy zobrazovať, a nastavenia jazyka. Prečítajte si viac o témach vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach (beta).

Vytvorenie reklám

Po založení účtu Google Ads a poskytnutí informácií v rámci krokov uvedených vyššie môžete vytvoriť reklamu. Pri vytváraní reklamy budete musieť poskytnúť:

• text,
• obrázky,
• ďalšie podklady.

Google použije poskytnuté podklady a otestuje rôzne kombinácie s cieľom nájsť najvýkonnejšie reklamy. Môžete získať kontextovú spätnú väzbu, ako je účinnosť reklamy alebo skóre optimalizácie kampane. Prečítajte si viac o účinnosti reklamy. Pri pridávaní podkladov sa zobrazí ukážka ich možného zobrazenia v kanáloch inventára, ktoré máte k dispozícii v maximálne výkonnej kampani.

Tip: Ak máte otázky týkajúce sa niektorého z podkladov, umiestnite kurzor myši na otáznik a pozrite si ďalšie informácie.

Výber ponukovej stratégie

Výber ponukovej stratégie je dôležitou súčasťou nastavenia maximálne výkonnej kampane. Prečítajte si viac o výbere vhodnej ponukovej stratégie. Tu je všeobecný prehľad:

• Maximálne výkonná kampaň má prístup k rozsiahlemu dosahu kanálov inventára Googlu vrátane Vyhľadávania, služby YouTube, Máp, Gmailu a ďalších.
• Vždy keď by sa vaša reklama mohla zobraziť potenciálnemu zákazníkovi, spustí Google aukciu. Všetko prebieha automaticky a na pozadí.
• Na aukciu má vplyv niekoľko faktorov: vaša ponuka, ponuky konkurencie a skóre kvality, teda relevancia vašej reklamy z pohľadu potenciálneho diváka. Prečítajte si viac o skóre kvality.

Konverzie alebo hodnota konverzie

Keď sa zobrazí výzva na výber ponukovej stratégie (konverzie alebo hodnota konverzie), vyberte, čo má mať vplyv na to, ako bude algoritmus ponúkať ceny za vaše reklamy. Chcete, aby algoritmus pri každej aukcii zohľadňoval počet konverzií alebo hodnotu konverzie?

Zvážte použitie maximalizácie konverzií, keď:

• je vašou hlavnou prioritou získať čo najviac potenciálnych zákazníkov alebo predajov,
• uprednostňujete objem pred hodnotou jednotlivých konverzií,
• máte obmedzený rozpočet. Cieľom maximalizácie konverzií bude tento rozpočet čo najviac využiť, aby ste získali absolútne maximum konverzií.

Naproti tomu maximalizácia hodnoty konverzií môže byť optimálna, ak:

• sa zameriavate na výnosy a návratnosť investícií,
• chcete z výdavkov na reklamu dosiahnuť najvyššiu celkovú hodnotu predaja,
• máte spoľahlivé sledovanie hodnoty konverzie,
• máte určitú rozpočtovú flexibilitu.

Cieľová cena za akciu alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu

Pri výbere ponukovej stratégie môžete vybrať aj cieľovú cenu za akciu a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.

• Ak sa rozhodnete vybrať cieľovú cenu za akciu, ktorá je dostupná pri výbere maximalizácie konverzií, nastavíte požadovanú priemernú cenu za konverziu. Inak povedané, ide o cenu, ktorú chcete platiť za každú konverziu. Google Ads používa cieľovú cenu za akciu na nastavenie ponuky podľa toho, aká je pravdepodobnosť, že reklama povedie ku konverzii.
• Ak sa rozhodnete vybrať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorá je dostupná pri výbere maximalizácie hodnoty konverzií, zadáte priemernú hodnotu konverzie, ktorú chcete získať za každé euro, ktoré miniete na reklamy.

Nastavenie rozpočtu

Nastavením rozpočtu maximálne výkonnej kampane určíte, koľko by mala kampaň míňať každý deň. Priemerný denný rozpočet je priemerná suma, ktorú nastavíte pre každú reklamnú kampaň na deň. Určuje, koľko chcete míňať každý deň v priebehu mesiaca. Google vám poskytne aj odporúčanie na základe informácií, ktoré ste už zadali v procese nastavovania.

Poznámka: Priemerný denný rozpočet môžete nastaviť a upraviť kedykoľvek.

Google optimalizuje výdavky na kampaň počas tých dní v mesiaci, keď je pravdepodobnejšie, že získate kliknutia a konverzie, napríklad počas vyššej návštevnosti z vyhľadávania alebo pri vyššej predpokladanej návratnosti investícií do reklám. Znamená to, že v niektoré dni možno nedosiahnete priemerný denný rozpočet a v iné ho môžete prekročiť. Prečítajte si viac o priemerných denných rozpočtoch.

Platobné údaje

Po vykonaní všetkých krokov uvedených vyššie zadáte platobné údaje. Prečítajte si viac o fakturácii.

Ďalší postup

Blahoželáme. Dokončili ste počiatočné nastavenie účtu Google Ads a maximálne výkonnej kampane. Teraz prebieha kontrola vašich reklám, ktorá bude trvať niekoľko dní, pretože všetky reklamy sa kontrolujú, aby sa zaistilo, že sú bezpečné a vhodné pre každého.

Nastavenie sledovania konverzií

Teraz, keď ste už nastavili maximálne výkonnú kampaň, môžete využívať sledovanie konverzií. Prečítajte si viac o sledovaní konverzií. Cieľ, ktorý ste vybrali pri spustení kampane, umožní Googlu, aby vás previedol procesom pridania značky Google na váš web. Na začiatok treba vykonať dva základné kroky:

• Aktivujte meranie pomocou značky Google: Google vám poskytne útržok kódu, ktorý pridáte na svoj web a ktorý vám umožní prepojiť web s rôznymi produktmi a službami Googlu na sledovanie a analytiku. Nastavíte tak základné funkcie komunikácie a toku údajov. Google rozpozná a overí, či bola značka Google nainštalovaná správne, a v prípade potreby vám poskytne spätnú väzbu.
• Merajte každú konverziu pomocou útržku udalosti: ide o menší útržok kódu, ktorý funguje výhradne so značkou Google a ktorý ju informuje, kedy má na vašom webe zaznamenať konverziu. Útržok udalosti musíte nastaviť pre každý cieľ a v prípade cieľov mimo webu musíte vykonať ďalšie kroky. Ak ste už poskytli sledovanie konverzií bez kódu, tento krok je nepovinný.

Optimalizácia maximálne výkonnej kampane

Obdobie optimalizácie maximálne výkonnej kampane

Keď spustíte prevádzku, umelá inteligencia od Googlu vytvorí na základe vstupov, ktoré ste poskytli počas nastavovania, účinné kampane prispôsobené vašej firme. V počiatočnom období si môžete všimnúť, že ponuková stratégia je v stave optimalizácie. Znamená to, že maximálne výkonná kampaň bude v počiatočných fázach prechádzať obdobím optimalizácie, aby mohla umelá inteligencia od Googlu na základe poskytnutých vstupov optimalizovať jej výkonnosť. Počas tohto obdobia umelá inteligencia priebežne analyzuje údaje a dolaďuje svoj prístup, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky kampane. Ak máte otázky, môžete kontaktovať podporu služby Google Ads.