실적 최대화 캠페인은 Google AI 기반 캠페인 유형 중 하나입니다. 이 가이드는 비즈니스를 설정하는 데 필요한 정보를 제공하는 것을 목적으로 합니다. 실적 최대화 캠페인을 사용하면 하나의 캠페인으로 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 실적을 개선할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
실적 최대화 캠페인을 사용하고 Google Ads를 시작하여 고객에게 도달하고, 기회를 모색하고, 비즈니스 성과를 높일 수 있습니다. 이 가이드를 사용하여 전 세계 고객에게 도달하세요.
작동 방식
실적 최대화 캠페인은 광고주가 하나의 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스하도록 해주는 목표 기반 캠페인입니다. 키워드 기반 검색 캠페인을 보완할 수 있도록 설계된 이 캠페인은 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 Google 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 더 많이 찾는 데 도움이 됩니다.
실적 최대화 캠페인을 사용하면 스마트 자동 입찰을 통해 여러 채널에서 실적을 실시간으로 최적화하여 지정된 전환 목표에 따라 실적을 늘리고 전환수와 가치를 높일 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인은 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석 등에서 Google AI를 사용합니다. 이러한 캠페인은 특정 광고 목표(예: CPA 또는 ROAS 타겟이 있는 경우)와 광고주가 제공하는 광고 애셋, 잠재고객 신호, 데이터 피드 옵션을 기반으로 작동합니다.
실적 최대화 캠페인 설정
비즈니스 정보
Google Ads에 가입할 때 비즈니스에 대한 정보를 제공하라는 메시지가 표시됩니다. 이러한 필드에서 다음을 요청할 수 있습니다.
- 비즈니스 이름
- URL
- Google 비즈니스 프로필과 같은 기타 필드
이렇게 하면 Google에서 비즈니스에 관해 알아보고 추천을 제공하며 콘텐츠를 미리 채울 수 있어서 설정 과정이 더 쉬워집니다.
참고: 이 필드 섹션은 선택사항입니다.
계정 연결
Google에서는 비즈니스와 관련된 계정을 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 계정을 미리 연결하면 Google Ads에서 고객에게 도달하고 비즈니스를 홍보할 수 있는 기회가 더 많이 열립니다. 다음과 같은 계정을 연결할 수 있습니다.
- YouTube 채널
- Google 비즈니스 프로필 계정
- 모바일 앱
- Google 판매자 센터 계정
참고: 계정을 만든 후 언제든지 계정 연결을 해제할 수 있습니다.
캠페인 만들기
목표 선택
첫 번째 실적 최대화 캠페인을 만들 때 가장 중요한 목표를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 목표를 선택하면 캠페인에서 원하는 결과를 달성하는 데 도움이 됩니다. 적절한 목표를 선택하면 Google에서 시간이 지남에 따라 캠페인을 최적화하고 전환 추적으로 목표를 측정하는 단계를 비롯한 향후 단계를 안내할 수 있습니다.
전환 추적에 대해 자세히 알아보세요.
시작할 때는 목표를 하나만 선택할 수 있습니다. 캠페인 운영이 시작되면 다양한 전환 기능을 사용할 수 있습니다. Google 태그 관리자와 같은 도구를 활용할 수도 있습니다.
Google 태그 관리자에 대해 자세히 알아보세요.
선택한 목표에 따라 URL 페이지 도착 페이지를 제공하여 전환 추적을 설정하라는 메시지가 표시될 수도 있습니다. 그러면 Google AI가 목표에 맞게 캠페인을 최적화하고 캠페인의 효과를 추적할 수 있습니다.
검색 테마 및 기타 설정 추가
실적 최대화 캠페인의 검색 테마는 선택사항으로, 고객이 검색하는 내용에 관한 추가 정보를 Google AI에 제공할 수 있습니다. 이 안내는 캠페인의 실적을 더욱 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
검색 테마를 추가하는 것이 적합한 경우는 다음과 같습니다.
- 캠페인 효과를 강화하고 더 빠르게 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 광고주가 제공하려고 합니다.
- 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리를 포함하여 실적 최대화 캠페인 내에서 도달범위를 확대하고 중요한 비즈니스 테마에 대한 포괄적인 노출 범위를 확보하려고 합니다.
이 단계(선택사항)에서는 광고가 게재될 위치와 언어 설정도 선택할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 검색 테마(베타)에 대해 자세히 알아보세요.
광고 만들기
이제 Google Ads 계정을 설정하고 위 단계에서 정보를 제공한 후 광고를 만들 수 있습니다. 광고를 만들 때 다음을 제공해야 합니다.
Google에서는 광고주가 제공한 확장 소재를 사용하여 다양한 조합을 테스트하여 실적이 가장 우수한 광고를 찾습니다. 광고 효력 또는 캠페인 최적화 점수와 같은 문맥 관련 의견을 받을 수도 있습니다. 광고 효력에 대해 자세히 알아보세요. 확장 소재를 추가하면 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있는 인벤토리 채널에 확장 소재가 어떻게 표시될지 미리 볼 수 있습니다.
팁: 확장 소재와 관련하여 궁금한 점이 있는 경우 물음표 위로 마우스를 가져가면 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
입찰 전략 선택
입찰 전략을 선택하는 것은 실적 최대화 캠페인을 설정하는 데 중요한 부분입니다. 적절한 입찰 전략을 선택하는 방법을 자세히 알아보세요. 다음은 대략적인 개요입니다.
- 실적 최대화 캠페인을 사용하면 Google 검색, YouTube, 지도, Gmail 등 Google의 광범위한 인벤토리 채널에 액세스할 수 있습니다.
- 잠재고객에게 광고가 게재될 수 있을 때마다 Google에서는 입찰을 진행합니다. 이 모든 작업은 자동으로 백그라운드에서 실행됩니다.
- 입찰은 입찰가, 경쟁업체 입찰가, 잠재 시청자와의 광고 관련성으로 인식되는 품질평가점수 등 여러 요인의 영향을 받습니다. 품질평가점수에 대해 자세히 알아보세요.
전환 또는 전환 가치
입찰 전략, 전환 또는 전환 가치를 선택하라는 메시지가 표시되면 알고리즘이 광고에 입찰하는 방식에 영향을 미치는 항목을 선택합니다. 각 입찰에서 알고리즘이 전환수 또는 전환 가치를 고려하도록 하려면 어떻게 해야 하나요?
다음과 같은 경우 '전환수 최대화'를 사용하는 것이 좋습니다.
- 최대한 많은 리드 또는 판매를 얻는 것이 주요 목표인 경우
- 각 개별 전환의 가치보다 수에 우선순위를 두고 있는 경우
- 예산이 빠듯한 경우. 전환수 최대화는 예산을 최대한 늘려 최대한 많은 전환을 얻는 것을 목표로 합니다.
다음과 같은 경우 '전환 가치 극대화'가 가장 적합할 수 있습니다.
- 수익 및 투자수익 (ROI)에 중점을 두는 경우
- 광고비 지출에서 총 판매 금액을 극대화하려는 경우
- 강력한 전환 가치 추적을 사용하고 있는 경우
- 예산을 어느 정도 유연하게 사용할 수 있는 경우
타겟 액션당비용(tCPA) 또는 타겟 광고 투자수익(tROAS)
입찰 전략을 선택할 때 타겟 액션당비용(tCPA) 및 타겟 광고 투자수익(tROAS)을 선택할 수도 있습니다.
- '전환수 최대화' 옵션과 함께 사용할 수 있는 타겟 CPA(액션당비용)를 선택하는 경우 원하는 평균 전환당비용을 설정합니다. 즉, 전환 1회당 지불하고자 하는 비용을 설정합니다. Google Ads에서는 타겟 CPA를 사용하여 광고의 전환 가능성에 따라 입찰가를 설정합니다.
- '전환 가치 극대화' 옵션과 함께 사용할 수 있는 타겟 ROAS를 선택하는 경우 광고에 지출하는 단위 비용당 얻고자 하는 평균 전환 가치를 입력합니다.
예산 설정
실적 최대화 캠페인의 예산을 설정하면 캠페인에서 매일 지출해야 하는 금액을 결정하는 데 도움이 됩니다. 평균 일일 예산은 하루를 기준으로 각 광고 캠페인에 설정한 평균 금액입니다. 한 달 동안 매일 부담 없이 지출할 수 있는 수준으로 지정하면 됩니다. 또한 Google에서는 설정 과정에서 지금까지 제공한 정보를 기반으로 추천을 제공합니다.
참고: 평균 일일 예산은 언제든지 설정하고 수정할 수 있습니다.
Google에서는 그달에 검색 트래픽이 늘어나는 경우나 광고 ROI가 상승할 것으로 예상될 경우처럼 클릭 및 전환이 발생할 가능성이 높은 날에 맞춰 캠페인 지출을 최적화합니다. 즉, 경우에 따라 평균 일일 예산이 소진되지 않는 날도 있고 평균 일일 예산을 초과하는 날도 있습니다.
평균 일일 예산에 대해 자세히 알아보세요.
결제 세부정보
위의 단계를 모두 완료한 후 결제 정보를 입력합니다.
결제에 대해 자세히 알아보세요.
다음 단계
축하합니다. Google Ads 계정 및 실적 최대화 캠페인의 초기 설정을 완료하셨습니다. 모든 광고는 안전하고 모든 사용자에게 적절한지 확인하는 과정을 거치므로 광고가 검토 중이며 며칠이 소요될 예정입니다.
전환 추적 설정
이제 실적 최대화 캠페인을 설정했으므로 전환 추적을 활용할 수 있습니다.
전환 추적에 대해 자세히 알아보세요. 캠페인을 시작할 때 선택한 목표에 따라 Google에서 웹사이트에 Google 태그를 추가하는 과정을 안내합니다. 시작하려면 다음 두 가지 기본 단계를 따르세요.
- Google 태그로 측정 활성화: Google에서 사이트에 추가할 코드를 제공합니다. 이 코드를 사용하면 웹사이트를 추적 및 분석을 위한 다양한 Google 제품 및 서비스와 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 기본 통신 및 데이터 흐름 기능이 설정됩니다. Google에서는 Google 태그가 올바르게 설치되었는지 감지하고 확인한 후 필요에 따라 의견을 제공합니다.
- 이벤트 스니펫으로 각 전환 측정: Google 태그와 함께 작동하여 웹사이트에서 전환을 기록할 시점을 알려주는 작은 코드입니다. 각 목표에 이벤트 스니펫을 설정하고 웹사이트 외 목표가 있는 경우 추가 단계를 따라야 합니다. 코드 없는 전환 추적을 이미 제공한 경우에는 선택사항입니다.
실적 최대화 캠페인 최적화
실적 최대화 캠페인 학습 기간
캠페인을 시작하면 Google AI가 설정 과정에서 입력한 정보를 바탕으로 비즈니스에 맞게 맞춤설정된 효과적인 캠페인을 만듭니다. 초기에는 입찰 전략 상태가 학습 중으로 설정될 수 있습니다. 따라서 초기 단계에는 Google AI가 제공된 입력 정보를 기반으로 실적을 최적화할 수 있도록 실적 최대화 캠페인이 학습 기간을 거칩니다. 이 기간 동안 AI는 최상의 캠페인 결과를 제공하기 위해 지속적으로 데이터를 분석하고 접근 방식을 미세 조정합니다. 궁금한 점이 있으면 Google Ads 지원팀에 문의하세요.
