Juhised maksimaalse toimivuse kampaaniatega alustamiseks (uutele kasutajatele)

Maksimaalne toimivus on üks Google'i AI-l põhinevatest kampaaniatüüpidest. Selle juhise eesmärk on anda teile teavet oma ettevõtte seadistamiseks. Maksimaalse toimivuse abil saate ühe kampaaniaga saavutada paremaid tulemusi Google'i reklaamikanalites ja reklaamikohtades. See hõlmab järgmist.

• Otsing
• Maps
• YouTube
• Ja palju muud

Performance Max campaigns: General concepts video

Saate töötada maksimaalse toimivusega ja alustada Google Adsi kasutamisega, et jõuda klientideni, kasutada võimalusi ja parandada äritulemusi. Kasutage seda juhist, et jõuda klientideni üle kogu maailma!

Tööpõhimõtted

Maksimaalne toimivus on eesmärgipõhine kampaaniatüüp, mis võimaldab teil pääseda juurde kõikidele oma Google Adsi reklaamikohtadele ühest kampaaniast. See on mõeldud märksõnapõhiste otsingukampaaniate täiendamiseks, et aidata teil saada rohkem kliendikonversioone Googleʼi kõigis kanalites, mille seas on näiteks YouTube, Display, Otsing, Discover, Gmail ja Maps.

Maksimaalne toimivus aitab teil suurendada toimivust teie määratud konversioonieesmärkide põhjal. See toob rohkem konversioone ja suurema väärtuse, optimeerides toimivust reaalajas ja kõigis kanalites nutika pakkumise kaudu. Maksimaalne toimivus kasutab pakkumise, eelarve optimeerimise, vaatajaskondade, reklaamifailide, omistamise ja muu jaoks Google'i AI-d. Neid kõiki toetavad teie konkreetne reklaamimiseesmärk (nt kui teil on CPA või ROAS-i eesmärk) ning reklaamifaili varad, vaatajaskonnasignaalid ja valikulised andmevood.

Maksimaalse toimivuse kampaania seadistamine

Teave teie ettevõtte kohta

Google Adsis registreerudes palutakse teil esitada teavet oma ettevõtte kohta. Nendel väljadel võidakse küsida järgmist.

• Ettevõtte nimi
• URL
• Võimalikud muud väljad, nt Google'i ettevõtteprofiil

See võimaldab Google'il teie ettevõtte kohta teavet saada ning soovitusi anda, sisu eeltäita ja seadistamisprotsessi lihtsamaks muuta.

Märkus. Need väljad on valikulised.

Kontode linkimine

Google pakub teile võimalust linkida teie ettevõttega seotud kontosid. Kui lingite oma kontod eelnevalt, on Google Adsil rohkem võimalusi klientideni jõudmiseks ja teie ettevõtte reklaamimiseks. Saate linkida kontosid, näiteks järgmisi.

• YouTube'i kanal
• Google'i ettevõtteprofiili konto
• Mobiilirakendus
• Google Merchant Centeri konto

Märkus. Pärast konto loomist saate kontode linkimise alati tühistada.

Kampaania loomine

Eesmärgi valimine

Oma esimese maksimaalse toimivuse kampaania loomisel palutakse teil valida kõige olulisem eesmärk. Eesmärkide valimine aitab teie kampaanial saavutada soovitud tulemusi. Õige eesmärgi valimine aitab Google’il aja jooksul teie kampaaniat optimeerida ja juhendada eesootavaid toiminguid, sealhulgas toiminguid eesmärgi mõõtmiseks konversioonide jälgimise abil. Vaadake konversioonide jälgimise kohta lisateavet.

Alustades saate valida ainult ühe eesmärgi. Kui teie kampaania käitatakse, on teil juurdepääs teatud konversioonifunktsioonidele. Samuti võite kasutada selliseid tööriistu nagu Google Tag Manager. Lisateave tööriista Google Tag Manager kohta.

Teie valitud eesmärgi põhjal võidakse teil paluda seadistada konversioonide jälgimine, sisestades URL-i lehe sihtkoha. Google'i AI saab seejärel optimeerida kampaaniat teie eesmärgi saavutamiseks ja jälgida teie kampaania mõju.

Otsinguteemade ja muude seadete lisamine

Maksimaalse toimivuse otsinguteemad on valikuline funktsioon, mis võimaldab teil anda Google’i AI-le lisateavet selle kohta, mida teie kliendid otsivad. Need juhised võivad aidata teie kampaaniatel saavutada veelgi optimaalsemaid tulemusi.
Võiksite kaaluda otsinguteemade lisamist järgmistes olukordades.

• Soovite esitada kampaania käivitamiseks ja toimivuse kiiremaks optimeerimiseks olulist teavet.
• Soovite laiendada oma maksimaalse toimivuse kampaania, sh maksimaalse toimivuse kampaania Otsingu reklaamikohtade katvust, ning tagada, et teil oleks olulistest äriteemadest põhjalik ülevaade.

Selle valikulise toimingu käigus saate valida ka asukohad, kus teie reklaamid ilmuma peaksid, ja keeleseaded. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse kampaaniate otsinguteemade kohta (beeta).

Reklaamide loomine

Pärast Google Adsi konto seadistamist ja ülaltoodud toimingute kaudu teabe esitamist olete nüüd valmis oma reklaami looma. Reklaami loomisel peate esitama järgmise.

• Tekst
• Pildid
• Muud varad

Google kasutab teie esitatud varasid erinevate kombinatsioonide testimiseks, et leida teie kõige paremini toimivad reklaamid. Võite saada kontekstipõhist tagasisidet, näiteks reklaami tugevust või kampaania optimeerimisskoori. Lisateave reklaami tugevuse kohta. Varade lisamisel antakse teile eelvaade selle kohta, kuidas need võivad kuvada teile maksimaalse toimivuse kampaaniaga saadaolevates reklaamikohtade kanalites.

Nõuanne. Kui teil on mõne vara kohta küsimusi, hõljutage lisateabe saamiseks lihtsalt kursorit küsimärgi kohal.

Pakkumisstrateegia valimine

Pakkumisstrateegia valimine on maksimaalse toimivuse kampaania seadistamise oluline osa. Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas valida õige pakkumisstrateegia. Siin on kõrgetasemeline ülevaade:

• teie maksimaalse toimivuse kampaanial on juurdepääs Google'i suure katvusega reklaamikohtade kanalitele – sh Otsing, YouTube, Maps, Gmail ja palju muud;
• iga kord, kui teie reklaam võib potentsiaalsele kliendile ilmuda, korraldab Google oksjoni. See kõik toimub automaatselt ja kulisside taga;
• oksjonit mõjutavad mitmed tegurid: teie pakkumine, konkurentide pakkumised ja kvaliteediskoor – teie reklaami tajutav asjakohasus potentsiaalsele vaatajale. Lisateave kvaliteediskoori kohta.

Konversioonid või konversiooniväärtus

Kui teil palutakse valida pakkumisstrateegia, konversioonid või konversiooniväärtus, valige, mis mõjutab seda, kuidas algoritm teie reklaamidele pakkumisi teeb. Kas soovite, et algoritm arvestaks igal oksjonil konversioonide mahtu või konversiooniväärtust?

Kaaluge valiku „Konversioonide maksimeerimine” kasutamist järgmistel juhtudel.

• Teie peamine eesmärk on saada võimalikult palju müügivihjeid või müüki.
• Teie prioriteet on konversioonide maht, mitte iga konversiooni väärtus.
• Teil on piiratud eelarve. Konversioonide maksimeerimise eesmärk on seda eelarvet laiendada, et saada võimalikult palju konversioone.

Kuid valik „konversiooniväärtuse maksimeerimine” võib olla optimaalne järgmistel juhtudel.

• Teie tähelepanu keskmes on tulu ja investeeringutasuvus (ROI).
• Soovite oma reklaamikuludelt saada suurimat müügi koguväärtust.
• Kasutate usaldusväärset konversiooniväärtuse jälgimise tööriista.
• Teie eelarve on paindlik.

Toimingu sihthind (tCPA) või reklaamikulude tasuvuse eesmärk (tROAS)

Pakkumisstrateegiat valides saate valida ka toimingu sihthinna (tCPA) ja reklaamikulude tasuvuse (tROAS) eesmärgi.

• Kui valite siht-CPA (toimingu hind), mis on saadaval valikuga „Konversioonide maksimeerimine”, määrate soovitud keskmise kulu konversiooni kohta. Teisiti öeldes hind, mida olete nõus iga konversiooni eest maksma. Google Ads määrab pakkumise teie siht-CPA ja reklaami konversioonitõenäosuse põhjal.
• Kui valite reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, mis on saadaval valikuga „Konversiooniväärtuse maksimeerimine”, esitate keskmise konversiooniväärtuse, mille soovite saada iga reklaamidele kulutatud dollari eest.

Eelarve määramine

Maksimaalse toimivuse kampaania eelarve aitab määrata, kui palju teie kampaania peaks päevas kulutama. Keskmine päevaeelarve on keskmine summa, mille määrate igale reklaamikampaaniale päevapõhiselt. See määrab, kui palju olete valmis kuu jooksul iga päev kulutama. Google pakub teile ka soovitusi, mis põhinevad seni seadistusprotsessis esitatud teabel.

Märkus. Saate oma keskmist päevaeelarvet igal ajal määrata ja muuta.

Google optimeerib teie kampaania kulusid nende päevade jaoks kuus, mil teil on suurem tõenäosus saada klikke ja konversioone, nt kui otsinguliiklus on suurem või kui prognoosime teie reklaamidele suuremat ROI-d (investeeringutasuvust). See tähendab, et mõnel päeval ei pruugi te keskmist päevaeelarvet täis saada ja mõnel päeval võite seda ületada. Vaadake lisateavet keskmiste päevaeelarvete kohta.

Makse üksikasjad

Pärast kõigi ülaltoodud toimingute sooritamist esitate makseteabe. Lisateave arveldamise kohta.

Järgmised toimingud

Õnnitleme! Olete lõpetanud oma Google Adsi konto ja maksimaalse toimivuse kampaania esialgse seadistamise. Teie reklaamid on praegu ülevaatamisel. See protsess võtab mitu päeva, kuna kõiki reklaame kontrollitakse, veendumaks, et need on ohutud ja kõigile sobivad.

Konversioonide jälgimise seadistamine

Kui maksimaalse toimivuse kampaania on seadistatud, saate nüüd kasutada konversioonide jälgimist. Vaadake konversioonide jälgimise kohta lisateavet. Kampaania alustamisel valitud eesmärk võimaldab Google'il juhendada teid veebisaidile Google'i märgendi lisamise protsessis. Alustamiseks tuleb teha kaks järgmist põhitoimingut.

• Aktiveerige mõõtmine Google'i märgendiga: Google annab teile saidile lisamiseks koodilõigu, mis võimaldab teil ühendada oma veebisaidi paljude Google'i toodete ja teenustega jälgimise ja analüüsi eesmärgil. See seadistab põhilised side- ja andmevoo funktsioonid. Google tuvastab ja kinnitab, kas Google'i märgend on õigesti installitud, ning annab teile vajaduse korral tagasisidet.
• Mõõtke iga konversiooni sündmuse koodilõiguga: väiksem koodilõik, mis töötab spetsiaalselt Google'i märgendiga, et öelda, millal konversioon teie veebisaidil salvestada. Peate iga eesmärgi jaoks seadistama sündmuse koodilõigu ja järgima täiendavaid toiminguid mis tahes veebisaidiväliste eesmärkide jaoks. See on valikuline, kui olete juba koodita konversioonide jälgimise esitanud.

Maksimaalse toimivuse optimeerimine

Maksimaalse toimivuse õppimisperiood

Kui kampaania on valmis, kasutab Google'i AI teie lisatud teavet teie ettevõtte jaoks kohandatud tõhusate reklaamide loomiseks. Võite märgata, et algselt on teie pakkumisstrateegia olekuks määratud „Õppimine”. Seetõttu läbib teie maksimaalse toimivuse kampaania algetappides Google'i AI jaoks õppimisperioodi, et optimeerida oma toimivust esitatud sisendite põhjal. Selle aja jooksul analüüsib AI pidevalt andmeid ja täpsustab oma lähenemisviisi, et pakkuda teile parimaid võimalikke kampaaniatulemusi. Küsimuste korral võite pöörduda Google Adsi toe poole.