Guía para comenzar a usar las campañas de máximo rendimiento (para usuarios nuevos)

Las campañas de máximo rendimiento son uno de los tipos de campañas potenciadas por IA de Google. El objetivo de esta guía es proporcionarte información que te ayudará a configurar estas campañas para tu empresa. Con las campañas de máximo rendimiento, podrás obtener mejores resultados en todos los canales y el inventario de publicidad de Google a través de una sola campaña. Esto incluye lo siguiente:

• La Búsqueda
• Maps
• YouTube
• Y mucho más

Puedes aprovechar las campañas de máximo rendimiento y comenzar a utilizar Google Ads para llegar a clientes, descubrir oportunidades y generar resultados comerciales. Usa esta guía para comenzar a llegar a clientes de todo el mundo.

Cómo funcionan

Las campañas de máximo rendimiento son un tipo de campaña basado en objetivos que te permite acceder a todo tu inventario de Google Ads a través de una sola campaña. Están diseñadas para complementar tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps.

Las campañas de máximo rendimiento te permiten mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión especificados y, a la vez, generar más conversiones y valor gracias a la optimización del rendimiento en tiempo real y en todos los canales con las Ofertas inteligentes. Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google en las ofertas, la optimización del presupuesto, los públicos, las creatividades, la atribución y mucho más. Todos estos usos se basarán en tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o ROAS), así como en los recursos de creatividad, los indicadores de público y los feeds de datos opcionales que proporciones.

Configuración para una campaña de máximo rendimiento

Acerca de tu empresa

Al registrarte en Google Ads, se te solicitará que proporciones información sobre tu empresa. Entre los campos que debes completar, pueden incluirse los siguientes:

• Nombre de la empresa
• URL
• Otros campos posibles, como Perfil de Negocio de Google

Esto proporcionará información sobre tu empresa a Google para que pueda hacer recomendaciones, completar contenido con antelación y simplificar el proceso de configuración.

Nota: Estas secciones de campos son opcionales.

Vinculación de cuentas

Google te ofrece la posibilidad de vincular las cuentas relacionadas con tu empresa. Si vinculas tus cuentas desde el principio, Google Ads tendrá más oportunidades de llegar a los clientes y promocionar tu empresa. Puedes vincular cuentas como las siguientes:

• Canal de YouTube
• Cuenta del Perfil de Negocio de Google
• App para dispositivos móviles
• Cuenta de Google Merchant Center

Nota: Las cuentas se pueden desvincular en cualquier momento después de crear la cuenta.

Crea tu campaña

Elige un objetivo

Al crear tu primera campaña de máximo rendimiento, se te solicitará que selecciones tu objetivo más importante. Seleccionar un objetivo permite alinear en consecuencia el resultado que deseas obtener de tu campaña. Elegir el objetivo adecuado ayudará a Google a optimizar tu campaña con el tiempo y te guiará en los próximos pasos, incluidos aquellos para medir tu objetivo con el seguimiento de conversiones. Obtén más información acerca del seguimiento de conversiones.

Al comenzar, solo podrás elegir un objetivo. A medida que tu campaña comience a publicar anuncios, obtendrás acceso a una selección de funciones de conversión. También puedes aprovechar herramientas como Google Tag Manager. Obtén más información sobre Google Tag Manager.

Según el objetivo que hayas seleccionado, es posible que se te solicite configurar el seguimiento de conversiones. Para ello, deberás proporcionar la URL de la página de destino. Luego, la IA de Google puede optimizar la campaña en función de tu objetivo y hacer un seguimiento de su impacto.

Agrega temas de búsqueda y otros parámetros de configuración

Los temas de búsqueda en las campañas de máximo rendimiento son una función opcional que te permite proporcionar a la IA de Google información adicional sobre lo que buscan tus clientes. Con esta información, tus campañas pueden obtener resultados aún mejores.
Estas son algunas instancias en las que podrías agregar temas de búsqueda:

• Quieres proporcionar información importante para que tu campaña se adapte y optimice el rendimiento más rápido.
• Quieres expandir el alcance de tus campañas de máximo rendimiento, incluido el inventario de la Búsqueda, y asegurarte de abarcar de forma integral los temas comerciales importantes.

Durante este paso opcional, también puedes seleccionar las ubicaciones en las que deben aparecer tus anuncios, así como la configuración del idioma. Obtén más información acerca de los temas de búsqueda en las campañas de máximo rendimiento (beta).

Crea anuncios

Tras configurar tu cuenta de Google Ads y proporcionar la información de los pasos anteriores, puedes crear tu anuncio. Al crear tu anuncio, deberás proporcionar lo siguiente:

• Texto
• Imágenes
• Otros recursos

Google utilizará esos recursos para probar diferentes combinaciones y encontrar los anuncios con el mejor rendimiento. Es posible que recibas comentarios contextuales, como la calidad del anuncio o el nivel de optimización de una campaña. Obtén más información acerca de la calidad del anuncio. A medida que agregues recursos, se te proporcionará una vista previa de cómo podrían aparecer en los distintos canales del inventario que tienes disponibles con tu campaña de máximo rendimiento.

Sugerencia: Si tienes preguntas sobre alguno de los recursos, coloca el cursor sobre el signo de interrogación para obtener más información.

Selecciona una estrategia de ofertas

La elección de la estrategia de ofertas es una parte importante de la configuración de las campañas de máximo rendimiento. Obtén más información para elegir la estrategia de ofertas adecuada. A continuación, se incluye una descripción general:

• Tu campaña de máximo rendimiento tiene acceso al amplio alcance de los canales del inventario de Google, lo que incluye la Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y mucho más.
• Cada vez que tu anuncio puede aparecer ante un cliente potencial, Google ejecuta una subasta. Todo esto sucede automáticamente y en segundo plano.
• La subasta se ve influenciada por varios factores: tu oferta, las ofertas de la competencia y el nivel de calidad, que es la relevancia percibida de tu anuncio para un usuario potencial. Obtén más información acerca del nivel de calidad.

Conversiones o valor de conversión

Cuando se te solicite seleccionar una opción de estrategia de ofertas (conversiones o valor de conversión), elige la que afectará la forma en que el algoritmo establece ofertas para tus anuncios. Para cada subasta, ¿deseas que el algoritmo considere la cantidad de conversiones o el valor de conversión?

Te recomendamos usar "Maximizar conversiones" en los siguientes casos:

• Tu objetivo principal es obtener la mayor cantidad posible de clientes potenciales o ventas.
• Priorizas la cantidad de conversiones sobre el valor de cada conversión individual.
• Tienes un presupuesto ajustado. La estrategia Maximizar conversiones intentará hacer rendir ese presupuesto para obtener la mayor cantidad posible de conversiones.

Por otro lado, la estrategia "Maximizar valor de conversión" puede ser la más adecuada en los siguientes casos:

• Te centras en los ingresos y el retorno de la inversión (ROI).
• Quieres obtener el valor total de ventas más alto posible con tu inversión publicitaria.
• Cuentas con métodos sólidos para hacer un seguimiento del valor de conversión.
• Tienes cierta flexibilidad en tu presupuesto.

Costo por acción objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

Al seleccionar una estrategia de ofertas, también puedes elegir un costo por acción objetivo (CPA objetivo) y un retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo).

• Si optas por seleccionar un CPA objetivo, disponible con la opción "Maximizar conversiones", debes establecer el costo por conversión promedio deseado. En otras palabras, es el precio que deseas pagar por cada conversión. Google Ads utiliza tu CPA objetivo para establecer una oferta en función de la probabilidad de que el anuncio genere una conversión.
• Si optas por seleccionar un ROAS objetivo, disponible con la opción "Maximizar valor de conversión", debes proporcionar el valor de conversión promedio que deseas obtener por cada dólar que inviertes en anuncios.

Cómo establecer un presupuesto

Establecer un presupuesto para tu campaña de máximo rendimiento te permite determinar cuánto debe invertir por día. Tu presupuesto diario promedio es el importe promedio que estableces para cada campaña publicitaria por día. Especifica cuánto deseas invertir por día en el transcurso del mes. Google también te recomendará un importe basado en la información que hayas proporcionado hasta el momento en el proceso de configuración.

Nota: Puedes establecer y editar tu presupuesto diario promedio en cualquier momento.

Google optimizará la inversión de tu campaña en función de los días del mes en los que sea más probable que obtengas clics y conversiones, por ejemplo, cuando haya más tráfico de búsqueda o predigamos que obtendrás un ROI más alto para tus anuncios. Esto significa que podrías no alcanzar tu presupuesto diario promedio algunos días y superarlo en otros. Obtén más información acerca de los presupuestos diarios promedio.

Detalles del pago

Tras completar todos los pasos anteriores, deberás proporcionar la información de pago. Obtén más información sobre la facturación.

Próximos pasos

Felicitaciones. Completaste la configuración inicial de tu cuenta de Google Ads y tu campaña de máximo rendimiento. Tus anuncios ya se encuentran en proceso de revisión. Esto demorará unos días, ya que se verifican todos los anuncios para garantizar que sean seguros y apropiados para todos los usuarios.

Configuración del seguimiento de conversiones

Ahora que ya configuraste tu campaña de máximo rendimiento, puedes utilizar el seguimiento de conversiones. Obtén más información acerca del seguimiento de conversiones. El objetivo que elegiste al crear tu campaña le permitirá a Google guiarte en el proceso de agregar una etiqueta de Google a tu sitio web. Para comenzar, hay 2 pasos básicos:

• Activa la medición con una etiqueta de Google: Google te proporcionará un fragmento de código que puedes agregar a tu sitio para conectarlo con una variedad de productos y servicios de Google que habilitarán el seguimiento y la obtención de estadísticas. Esto configurará las funciones básicas de comunicación y flujo de datos. Google detectará la etiqueta de Google, validará si se instaló correctamente y te enviará comentarios según sea necesario.
• Mide cada conversión con un fragmento de evento: Es un fragmento de código más pequeño que funciona específicamente con la etiqueta de Google para indicarle cuándo registrar una conversión en tu sitio web. Deberás configurar un fragmento de evento para cada objetivo y seguir una serie de pasos adicionales para los objetivos que no estén relacionados con el sitio web. Esto es opcional si ya proporcionaste el seguimiento de conversiones sin código.

Optimización de las campañas de máximo rendimiento

Período de aprendizaje de las campañas de máximo rendimiento

Una vez que tengas todo listo, la IA de Google utilizará los datos que hayas proporcionado durante la configuración para crear campañas eficaces personalizadas para tu empresa. Durante el período inicial, es posible que tu estrategia de ofertas muestre el estado "En aprendizaje". Esto significa que, en las etapas iniciales, tu campaña de máximo rendimiento pasará por un período de aprendizaje para que la IA de Google optimice su rendimiento en función de los datos proporcionados. Durante este período, la IA analiza los datos de forma continua y define mejor su enfoque para ofrecerte los mejores resultados posibles de la campaña. Si tienes alguna pregunta, puedes comunicarte con el equipo de Asistencia de Google Ads.