Guía de introducción a Máximo rendimiento (para usuarios nuevos)

Máximo rendimiento es uno de los tipos de campaña basados en la IA de Google. En esta guía te indicamos cómo puedes configurar estas campañas para tu empresa. Con Máximo rendimiento, podrás conseguir mejores resultados en los canales publicitarios y el inventario de Google con una sola campaña. Esto incluye lo siguiente:

• Búsqueda
• Maps
• YouTube
• Y más

Puedes usar Máximo rendimiento y Google Ads para llegar a los clientes, descubrir oportunidades y mejorar tus resultados. Usa esta guía para empezar a llegar a clientes de todo el mundo.

Cómo funciona

Máximo rendimiento es un tipo de campaña basada en objetivos que te permite acceder a tu inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

Máximo rendimiento te permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que optimiza el rendimiento en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y valor. Máximo rendimiento usa la IA de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades, atribución y mucho más. Todas ellas se basan en tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tienes un objetivo de CPA o de ROAS), así como en los recursos de creatividad, las señales de la audiencia y los feeds de datos opcionales que proporciones.

Configurar una campaña Máximo rendimiento

Información sobre tu empresa

Cuando te registres en Google Ads, se te pedirá que proporciones información sobre tu empresa. Se te puede solicitar la siguiente información:

• Nombre de la empresa
• URL
• Otra información, como el Perfil de Empresa en Google

De esta forma, Google puede conocer tu negocio, hacerte recomendaciones y rellenar contenido automáticamente para facilitar el proceso de configuración.

Nota: Estas secciones son opcionales.

Vinculación de cuentas

Google te ofrece la posibilidad de vincular cuentas relacionadas con tu empresa. Al vincular tus cuentas de antemano, Google Ads tiene más oportunidades de llegar a los clientes y promocionar tu empresa. Puedes vincular cuentas como las siguientes:

• Canal de YouTube
• Cuenta de Perfil de Empresa en Google
• Aplicación móvil
• Cuenta de Google Merchant Center

Nota: Podrás desvincularlas en cualquier momento después de crear la cuenta.

Crear tu campaña

Elegir un objetivo

Cuando crees tu primera campaña Máximo rendimiento, se te pedirá que selecciones tu objetivo más importante. Seleccionar un objetivo te ayudará a alcanzar el resultado que esperas con tu campaña. Elegir el objetivo adecuado ayudará a Google a optimizar tu campaña con el tiempo y te guiará en los siguientes pasos, como los que sirven para medir tu objetivo con el seguimiento de conversiones. Consulta más información sobre el seguimiento de conversiones.

Al principio, solo puedes elegir un objetivo. Una vez que la campaña se pone en marcha, tendrás acceso a varias funciones de conversión. También puedes usar herramientas como Google Tag Manager. Consulta más información sobre Google Tag Manager.

En función del objetivo que hayas seleccionado, puede que se te pida que configures el seguimiento de conversiones proporcionando una URL de página de destino. La IA de Google puede optimizar la campaña para alcanzar tu objetivo y hacer un seguimiento de su impacto.

Añadir temas de búsqueda y otros ajustes

Los temas de búsqueda de Máximo rendimiento son una función opcional que te permite proporcionar a la IA de Google información adicional sobre lo que buscan tus clientes. Estas indicaciones pueden hacer que tus campañas obtengan aún mejores resultados.
Puede que te convenga añadir temas de búsqueda en los siguientes casos:

• Si quieres proporcionar información importante para ayudar a que tu campaña mejore sus resultados y optimizar el rendimiento más rápido.
• Si quieres ampliar tu cobertura con Máximo rendimiento, incluido el inventario de la Búsqueda, y tener una cobertura integral que abarque temas importantes para tu empresa.

En este paso opcional, también puedes seleccionar las ubicaciones en las que quieres que se muestren tus anuncios y los ajustes de idioma. Consulta más información sobre los temas de búsqueda en campañas Máximo rendimiento (beta).

Crear anuncios

Ahora que has configurado tu cuenta de Google Ads y has proporcionado la información de los pasos anteriores, ya puedes crear tu primer anuncio. Al hacerlo, debes proporcionar lo siguiente:

• Texto
• Imágenes
• Otros recursos

Google usará estos recursos para probar diferentes combinaciones y encontrar los anuncios que te den los mejores resultados. Es posible que recibas comentarios contextuales, como la eficacia del anuncio o un nivel de optimización de la campaña. Consulta más información sobre la eficacia del anuncio. A medida que vayas añadiendo recursos, se mostrará una vista previa de cómo pueden aparecer en los canales de inventario que tienes disponibles en una campaña Máximo rendimiento.

Nota: Si tienes alguna duda sobre alguno de los recursos, solo tienes que colocar el cursor sobre el signo de interrogación para obtener más información.

Seleccionar una estrategia de puja

Elegir una estrategia de puja es un paso importante a la hora de configurar una campaña Máximo rendimiento. Consulta más información sobre cómo elegir la estrategia de puja adecuada. Aquí tienes un resumen general:

• Las campañas Máximo rendimiento tienen acceso a la amplia cobertura de los canales de inventario de Google, como Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y más.
• Cada vez que tu anuncio se pueda mostrar a un cliente potencial, Google lleva a cabo una subasta. Todo esto ocurre automáticamente y en segundo plano.
• Algunos factores influyen en la subasta: tu puja, las pujas de la competencia y el nivel de calidad, que es la relevancia de tu anuncio para un usuario potencial. Consulta más información acerca del nivel de calidad.

Conversiones o valor de conversión

Cuando se te pida seleccionar una estrategia de puja, conversiones o el valor de conversión, elige el factor que influirá en la forma en que el algoritmo puja por tus anuncios. ¿Quieres que el algoritmo tenga en cuenta el volumen de conversiones o el valor de conversión en cada subasta?

Te recomendamos usar la estrategia "Maximizar conversiones" en los siguientes casos:

• Tu objetivo principal es conseguir tantas oportunidades de venta o ventas como sea posible.
• Priorizas el volumen por encima del valor de cada conversión.
• Tienes un presupuesto ajustado. Maximizar conversiones intentará aprovechar ese presupuesto para conseguir el mayor número de conversiones posible.

Por otro lado, la estrategia "Maximizar el valor de las conversiones" puede ser óptima en los siguientes casos:

• Tu objetivo es aumentar los ingresos y el retorno de la inversión (ROI).
• Quieres obtener el valor total de ventas más alto con tu inversión publicitaria.
• Tienes un sistema sólido de seguimiento del valor de conversión.
• Tienes cierta flexibilidad en tu presupuesto.

Coste por acción objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

Al seleccionar una estrategia de puja, también puedes elegir un coste por acción objetivo (CPA objetivo) y un retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo).

• Si decides seleccionar un CPA (coste por acción) objetivo, disponible con la opción "Maximizar conversiones", puedes establecer el coste medio por conversión que quieras. En otras palabras, el precio que aceptarías pagar por cada conversión. Google Ads utiliza tu CPA objetivo para definir una puja en función de la probabilidad de que el anuncio genere una conversión.
• Si decides seleccionar un ROAS objetivo, disponible con la opción "Maximizar el valor de las conversiones", debes indicar el valor de conversión medio que quieres obtener por cada euro que inviertes en los anuncios.

Definir un presupuesto

Si defines un presupuesto para tu campaña Máximo rendimiento, podrás determinar cuánto debe gastar la campaña al día. El presupuesto diario medio es el importe medio diario que asignas a cada campaña publicitaria. Especifica el importe que quieres pagar al día durante un mes. Google también te ofrece una recomendación basada en la información que hayas proporcionado hasta el momento durante el proceso de configuración.

Nota: Puedes definir y modificar el presupuesto diario medio en cualquier momento.

Google optimizará el gasto de las campañas durante los días del mes en los que sea más probable que recibas clics y conversiones; por ejemplo, los días en que el tráfico de búsqueda sea mayor o cuando preveamos que los anuncios generarán un retorno de inversión más elevado. Esto quiere decir que es posible que algunos días no se alcance el presupuesto diario medio y que se supere en otros. Consulta más información sobre los presupuestos diarios medios.

Información sobre pagos

Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores, deberás proporcionar la información para pagos. Consulta más información sobre la facturación.

Pasos siguientes

¡Enhorabuena! Has completado la configuración inicial de tu cuenta de Google Ads y de tu campaña Máximo rendimiento. Tus anuncios están en proceso de revisión, que tardará varios días, ya que todos los anuncios se revisan para comprobar que son seguros y aptos para todos los usuarios.

Configurar el seguimiento de conversiones

Una vez configurada tu campaña Máximo rendimiento, podrás usar el seguimiento de conversiones. Consulta más información sobre el seguimiento de conversiones. El objetivo que elijas al iniciar la campaña le permitirá a Google guiarte en el proceso para añadir una etiqueta de Google a tu sitio web. Para empezar, hay que seguir 2 pasos básicos:

• Activar la medición con una etiqueta de Google: Google te proporcionará un fragmento de código que debes añadir a tu sitio, que te permitirá conectar tu sitio web con una serie de productos y servicios de Google en relación con el seguimiento y las estadísticas. Esto configura la función básica de flujo de datos y comunicación. Google detectará y validará si la etiqueta de Google se ha instalado correctamente y te proporcionará comentarios si es necesario.
• Medir cada conversión con un fragmento de evento: un fragmento de código más pequeño que funciona específicamente con la etiqueta de Google y le indica cuándo registrar una conversión en tu sitio web. Debes configurar un fragmento de evento para cada objetivo y seguir algunos pasos adicionales si tienes objetivos fuera del sitio web. Esto es opcional si ya has proporcionado el seguimiento de conversiones sin código.

Optimización de Máximo rendimiento

Periodo de aprendizaje de Máximo rendimiento

A medida que te pongas en marcha, la IA de Google usará los datos que hayas proporcionado durante la configuración para crear campañas que tengan un mayor impacto, personalizadas para tu empresa. Es posible que durante el periodo inicial el estado de la estrategia de puja sea de aprendizaje. Por eso, en las fases iniciales, tu campaña Máximo rendimiento pasará por un periodo de aprendizaje para que la IA de Google optimice su rendimiento en función de los datos proporcionados. Durante este tiempo, la IA analiza los datos continuamente y ajusta su enfoque para ofrecerte los mejores resultados posibles de la campaña. Si tienes alguna pregunta, ponte en contacto con el equipo de Asistencia de Google Ads.