Leitfaden für den Einstieg in Performance Max-Kampagnen (für neue Nutzer)

Performance Max-Kampagnen sind einer der KI-basierten Kampagnentypen von Google. In diesem Leitfaden finden Sie Informationen dazu, wie Sie eine solche Kampagne für Ihr Unternehmen einrichten. Mit Performance Max-Kampagnen können Sie mit einer einzigen Kampagne in allen Kanälen und im gesamten Inventar von Google werben und noch bessere Ergebnisse erzielen. Beispiele:

• Suchkampagne
• Maps
• YouTube
• usw.

Mit Performance Max-Kampagnen erreichen Sie in Verbindung mit Google Ads mehr potenzielle Kunden, erschließen neue Geschäftschancen und steigern Ihre Geschäftsergebnisse. Dieser Leitfaden soll Sie dabei unterstützen, Nutzer weltweit anzusprechen.

Funktionsweise

Der Kampagnentyp „Performance Max“ ist zielbasiert und ermöglicht es Ihnen, über eine einzige Kampagne auf Ihr gesamtes Google Ads-Inventar zuzugreifen. Er kann als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen dazu beitragen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google Suche, in Discover, Gmail und Maps.

Mit der Gebotsstrategie „Performance Max“ können Sie die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern und mehr Conversions und einen höheren Wert erreichen. Mithilfe von Smart Bidding lassen sich Ihre Gebote in Echtzeit optimieren und kanalübergreifend bessere Ergebnisse erzielen. Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI unter anderem für Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution zum Einsatz. Unterstützt wird die Optimierung durch Ihr spezifisches Werbeziel (z. B. CPA- oder ROAS-Ziel) sowie die von Ihnen bereitgestellten Creative-Assets, Zielgruppensignale und optionalen Datenfeeds.

Performance Max-Kampagne einrichten

Informationen zum Unternehmen

Wenn Sie sich für Google Ads registrieren, werden Sie aufgefordert, Informationen zu Ihrem Unternehmen anzugeben. Das können beispielsweise folgende Angaben sein:

• Name des Unternehmens
• URL
• Ihr Google Unternehmensprofil

So kann Google mehr über Ihr Unternehmen erfahren, Empfehlungen geben, Inhalte vorausfüllen und Ihnen die Einrichtung erleichtern.

Hinweis: Diese Angaben sind optional.

Kontoverknüpfung

Google bietet Ihnen die Möglichkeit, Konten zu verknüpfen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Wenn Sie Ihre Konten gleich zu Beginn verknüpfen, hat Google Ads mehr Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen und für Ihr Unternehmen zu werben. Beispiele für verknüpfbare Konten:

• YouTube-Kanal
• Google Unternehmensprofil-Konto
• Mobile App
• Google Merchant Center-Konto

Hinweis: Die Verknüpfung von Konten kann nach der Kontoerstellung jederzeit wieder aufgehoben werden.

Kampagne erstellen

Zielvorhaben auswählen

Beim Erstellen der ersten Performance Max-Kampagne werden Sie aufgefordert, das wichtigste Zielvorhaben auszuwählen. So erreichen Sie das gewünschte Ergebnis Ihrer Kampagne besser. Das richtige Zielvorhaben hilft uns, Ihre Kampagne mit der Zeit zu optimieren und Sie bei den nächsten Schritten zu unterstützen, einschließlich der Analyse Ihres Zielvorhabens mit Conversion-Tracking. Weitere Informationen

Zu Beginn können Sie nur ein Zielvorhaben auswählen. Sobald die Kampagne läuft, haben Sie Zugriff auf eine Reihe von Conversion-Funktionen. Sie können dann auch Tools wie Google Tag Manager nutzen. Weitere Informationen zu Google Tag Manager

Je nach ausgewähltem Zielvorhaben werden Sie eventuell aufgefordert, Conversion-Tracking einzurichten. Geben Sie in diesem Fall eine Ziel-URL an. Google AI kann so die Kampagne auf Ihr Zielvorhaben hin optimieren und ihre Auswirkung messen.

Suchthemen und andere Einstellungen hinzufügen

Suchthemen in Performance Max-Kampagnen sind eine optionale Funktion, mit der Sie Google AI zusätzliche Informationen dazu liefern, wonach potenzielle Kunden suchen. So lassen sich mit Ihren Kampagnen eventuell noch bessere Ergebnisse erzielen.
In folgenden Fällen bietet es sich an, Suchthemen hinzuzufügen:

• Sie möchten wichtige Angaben machen, damit Ihre Kampagne ausgebaut und die Leistung schneller optimiert werden kann.
• Sie möchten die Reichweite Ihrer Performance Max-Kampagne – auch im Suchinventar – erhöhen und dafür sorgen, dass wichtige Geschäftsthemen abgedeckt sind.

In diesem optionalen Schritt können Sie auch Spracheinstellungen vornehmen und Standorte festlegen, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Weitere Informationen zu Suchthemen in Performance Max-Kampagnen (Beta)

Anzeigen erstellen

Sie haben nun Ihr Google Ads-Konto eingerichtet und die erforderlichen Angaben gemacht (siehe oben). Jetzt können Sie eine Anzeige erstellen. Dafür benötigen Sie Folgendes:

• Text
• Bilder
• Weitere Assets

Google testet dann verschiedene Kombinationen dieser Assets, um die leistungsstärksten Anzeigen zu ermitteln. Sie erhalten eventuell kontextbezogenes Feedback, z. B. zur Anzeigeneffektivität oder zum Optimierungsfaktor einer Kampagne. Weitere Informationen zur Anzeigeneffektivität. Beim Hinzufügen von Assets sehen Sie eine Vorschau, wie sie auf den Plattformen dargestellt werden, die Ihnen mit einer Performance Max-Kampagne zur Verfügung stehen.

Tipp: Wenn Sie Fragen zu einem der Assets haben, bewegen Sie den Mauszeiger einfach auf das Fragezeichen, um weitere Informationen zu erhalten.

Gebotsstrategie auswählen

Die Auswahl einer Gebotsstrategie ist ein wichtiger Schritt bei der Einrichtung einer Performance Max-Kampagne. Weitere Informationen zum Auswählen der passenden Gebotsstrategie. Eine kurze Übersicht:

• Mit Ihrer Performance Max-Kampagne haben Sie Zugriff auf die breite Palette der Plattformen von Google, darunter die Google Suche, YouTube, Maps und Gmail.
• Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige einem potenziellen Kunden präsentiert werden könnte, führt Google eine Auktion durch. Das geschieht alles automatisch im Hintergrund.
• Die Auktion wird von mehreren Faktoren beeinflusst: Ihrem Gebot, den Geboten der Mitbewerber und dem Qualitätsfaktor, der die wahrgenommene Relevanz Ihrer Anzeige für einen potenziellen Nutzer angibt. Weitere Informationen zum Qualitätsfaktor

Conversions oder Conversion-Wert

Sie werden nun aufgefordert, eine Gebotsstrategie, Conversions oder den Conversion-Wert auszuwählen. Ihre Entscheidung wirkt sich darauf aus, wie vom Algorithmus Gebote für ihre Anzeigen abgegeben werden. Soll der Algorithmus bei jeder Auktion die Conversion-Anzahl oder den Conversion-Wert berücksichtigen?

Die Gebotsstrategie Conversions maximieren eignet sich in folgenden Fällen:

• Ihr Hauptaugenmerk liegt darauf, so viele Leads oder Verkäufe wie möglich zu erzielen.
• Sie legen den Schwerpunkt auf die Anzahl der Conversions und nicht auf den Wert der einzelnen Conversion.
• Sie haben ein knappes Budget. Bei der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ wird versucht, mit diesem Budget möglichst viele Conversions zu erzielen.

Die Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren ist in folgenden Fällen empfehlenswert:

• Ihr Schwerpunkt liegt auf Umsatz und Return on Investment (ROI).
• Sie möchten mit Ihren Werbeausgaben den größtmöglichen Gesamtwert erzielen.
• Ihr Conversion-Wert-Tracking ist zuverlässig.
• Sie haben eine gewisse Flexibilität bei Ihrem Budget.

Ziel-CPA (Cost-per-Action) oder Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)

Bei der Auswahl einer Gebotsstrategie können Sie auch einen Ziel-CPA (Cost-per-Action) und einen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festlegen.

• Mit einem Ziel-CPA (Cost-per-Action), der bei der Option „Conversions maximieren“ verfügbar ist, legen Sie den gewünschten durchschnittlichen Cost-per-Conversion fest. Das ist der Preis, den Sie für jede Conversion zu zahlen bereit sind. In Google Ads wird der Ziel-CPA verwendet, um ein Gebot festzulegen, das auf der Wahrscheinlichkeit basiert, dass mit der Anzeige Conversions ausgeführt werden.
• Mit einem Ziel-ROAS, der bei der Option „Conversion-Wert maximieren“ verfügbar ist, legen Sie den durchschnittlichen Conversion-Wert fest, den Sie für jeden in Anzeigen investierten Euro erzielen möchten.

Budget festlegen

Sie können ein durchschnittliches Tagesbudget festlegen und so angeben, wie viel Sie täglich für Ihre Performance Max-Kampagne ausgeben möchten. Dieses Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Werbekampagne pro Tag festlegen. Damit geben Sie an, wie viel Sie pro Tag im Laufe des Monats ausgeben können. Google gibt Ihnen außerdem eine Empfehlung basierend auf den Informationen, die Sie bisher bei der Einrichtung angegeben haben.

Hinweis: Sie können Ihr durchschnittliches Tagesbudget jederzeit festlegen und bearbeiten.

In Google Ads werden Ihre Kampagnenausgaben für die Tage des Monats optimiert, an denen Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks und Conversions erzielen, z. B. bei einem Anstieg des Traffics über das Suchnetzwerk oder einem prognostizierten höheren ROI für Ihre Anzeigen. Daher wird Ihr durchschnittliches Tagesbudget an manchen Tagen eventuell nicht ausgeschöpft, an anderen dafür unter Umständen überschritten. Weitere Informationen

Zahlungsdetails

Nachdem Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben, geben Sie Zahlungsinformationen an. Weitere Informationen zur Abrechnung

Nächste Schritte

Glückwunsch! Sie haben die Ersteinrichtung Ihres Google Ads-Kontos und Ihrer Performance Max-Kampagne abgeschlossen. Ihre Anzeigen werden jetzt überprüft. Das kann einige Tage dauern, weil alle Anzeigen daraufhin geprüft werden, ob sie sicher und für alle geeignet sind.

Conversion-Tracking einrichten

Nachdem Sie Ihre Performance Max-Kampagne eingerichtet haben, können Sie auch Conversion-Tracking verwenden. Weitere Informationen. Anhand des Zielvorhabens, das Sie beim Starten der Kampagne ausgewählt haben, können wir Ihnen Schritt für Schritt erklären, wie Sie ein Google-Tag auf Ihrer Website einfügen. Zuerst sind zwei grundlegende Schritte erforderlich:

• Messung mit einem Google-Tag aktivieren: Google stellt Ihnen ein Code-Snippet zur Verfügung, das Sie auf Ihrer Website einfügen. So können Sie Ihre Website mit einer Reihe von Google-Produkten und ‑Diensten für Tracking und Analysen verknüpfen. Dadurch werden die grundlegenden Funktionen für den Austausch und den Fluss von Daten eingerichtet. Google erkennt das Google-Tag und prüft, ob es korrekt eingebunden wurde. Bei Problemen erhalten Sie Feedback.
• Jede Conversion mit einem Ereignis-Snippet messen: Ein Code-Snippet, das dem Google-Tag „mitteilt“, wann eine Conversion auf Ihrer Website erfasst werden soll. Sie müssen für jedes Zielvorhaben ein Ereignis-Snippet einrichten. Bei Zielvorhaben, die nicht auf Websites basieren, sind weitere Schritte erforderlich. Ein Ereignis-Snippet ist optional, wenn Sie bereits Conversion-Tracking ohne Code eingerichtet haben.

Performance Max-Kampagnen optimieren

Lernphase von Performance Max-Kampagnen

Google AI verwendet die von Ihnen bei der Einrichtung gemachten Angaben, um wirkungsvolle, auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Kampagnen zu erstellen. In der Anfangsphase hat Ihre Gebotsstrategie eventuell den Status „Lernt“. In diesem Fall durchläuft Ihre Performance Max-Kampagne noch eine Lernphase, in der Google AI die Leistung anhand der vorhandenen Informationen optimiert. Während dieser Phase analysiert die KI kontinuierlich Daten und optimiert die Methodik, um die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu erzielen. Wenden Sie sich bitte bei Fragen an den Google Ads-Support.