Водич за почетак коришћења кампања за максимални учинак (за нове кориснике)

Кампања за максимални учинак је један од типова кампања које омогућава Google вештачка интелигенција. Циљ овог водича је да вам пружи информације за подешавање ових кампања за ваше предузеће. Кампање за максимални учинак вам омогућавају да из једне кампање остварујете боље резултате на различитим Google каналима оглашавања и у инвентару за оглашавање. Ту спадају:

• Мрежа за претрагу
• Мапе
• YouTube
• И други канали

Performance Max campaigns: General concepts video

Можете да користите кампање за максимални учинак када почнете да користите Google Ads како бисте досегли клијенте, искористили прилике и остварили пословне резултате. Помоћу овог водича почните да досежете клијенте широм света.

Како то функционише

Кампања за максимални учинак је тип кампање заснован на циљевима који вам омогућава да приступате целом Google Ads инвентару из једне кампање. Осмишљена је да допуњује кампање на Мрежи за претрагу засноване на кључним речима и помаже вам да пронађете више клијената који остварују конверзије на свим Google каналима, као што су YouTube, Мрежа мултимедијалног оглашавања, Мрежа за претрагу, Discover, Gmail и Мапе.

Кампања за максимални учинак вам помаже да повећате учинак на основу наведених циљева конверзије. Паметним лицитирањем она повећава број и вредност конверзија оптимизовањем учинка у реалном времену и на различитим каналима. Кампања за максимални учинак користи Google вештачку интелигенцију за лицитирање, оптимизацију буџета, категорије публике, елементе огласа, приписивање и друго. Ове технологије покреће ваш конкретан циљ оглашавања (на пример, то да ли имате циљну цену по радњи или циљ повраћаја трошкова оглашавања), као и елементи огласа, сигнали публике и опционални фидови података које наведете.

Подесите кампању за максимални учинак

О предузећу

Када се региструјете за Google Ads, затражићемо да доставите податке о предузећу. У овим пољима може да се тражи:

• Назив предузећа
• URL
• Потенцијална друга поља, као што је Google профил предузећа

То омогућава Google-у да сазна више о предузећу и да даје препоруке, унапред попуњава садржај и олакшава поступак подешавања.

Напомена: Ови одељци са пољима су опционални.

Повезивање налога

Google вам пружа могућност да повежете налоге који се односе на ваше предузеће. Ако унапред повежете налоге, Google Ads ће имати више прилика да досеже клијенте и промовише предузеће. Можете да повежете налоге, на пример:

• YouTube канал
• Налог Google профила предузећа
• Мобилну апликацију
• Налог Google центра за продавце

Напомена: Везу између налога увек можете да опозовете када отворите налог.

Направите кампању

Одаберите циљ

Када правите прву кампању за максимални учинак, тражићемо да изаберете најважнији циљ. Избор циља вам омогућава да ускладите жељени исход кампање. Одабиром правог циља омогућавате Google-у да оптимизујете кампању током времена и да вас води кроз наредне кораке, укључујући мерење циља помоћу праћења конверзија. Сазнајте више о праћењу конверзија.

Када почињете, можете да одаберете само један циљ. Када кампања почне да приказује огласе, имаћете приступ избору функција конверзије. Можете такође да користите алатке као што је Google менаџер ознака. Сазнајте више о Google менаџеру ознака.

У зависности од циља који сте изабрали, можда ћемо затражити да подесите праћење конверзија навођењем URL-а одредишне странице. Google вештачка интелигенција затим може да оптимизује кампању за циљ и прати њен утицај.

Додајте теме претраге и друга подешавања

Теме претраге у кампањама за максимални учинак су опционална функција која вам омогућава да доставите Google вештачкој интелигенцији додатне информације о томе шта клијенти траже. На основу ових упутстава кампање могу да остварују још оптималније резултате.
Ситуације у којима можете да размотрите додавање тема претраге:

• Желите да наведете важне информације на основу којих кампања може брже да се покрене и оптимизује учинак.
• Желите да проширите досег у кампањи за максимални учинак, укључујући инвентар Мреже за претрагу у кампањи за максимални учинак, и да имате свеобухватну покривеност важних пословних тема.

Током овог опционалног корака можете да изаберете и локације на којима огласи треба да се приказују, као и подешавања језика. Сазнајте више о темама претраге у кампањама за максимални учинак (бета).

Направите огласе

Сада сте спремни да направите оглас пошто сте подесили Google Ads налог и навели информације у претходним корацима. Када правите оглас, морате да наведете:

• Текст
• Слике
• Друге елементе

На основу елемената које доставите, Google тестира различите комбинације и проналази огласе са најбољим учинком. Можете да добијате контекстуалне повратне информације, као што су снага огласа или оцена оптимизације кампање. Сазнајте више о снази огласа. Док додајете елементе, видећете преглед начина на који могу да се приказују на каналима инвентара који су вам доступни у кампањи за максимални учинак.

Савет: Ако имате питања о неком елементу, само пређите курсором преко знака питања и видећете више информација.

Изаберите стратегију лицитирања

Избор стратегије лицитирања је важан део подешавања кампање за максимални учинак. Сазнајте како да одаберете праву стратегију лицитирања. Ево уопштеног прегледа:

• Кампања за максимални учинак има приступ широком досегу Google канала инвентара, укључујући, између осталих, Мрежу за претрагу, YouTube, Мапе и Gmail.
• Сваки пут када оглас може да се прикаже потенцијалном клијенту, Google покреће аукцију. Све се то дешава аутоматски и у позадини.
• На аукцију утиче неколико фактора: ваша понуда, понуде конкурента и оцена квалитета – процењена релевантност огласа за потенцијалног гледаоца. Сазнајте више о оцени квалитета.

Конверзије или вредност конверзија

Када се од вас тражи да изаберете стратегију лицитирања, број конверзија или вредност конверзија, одаберите која стратегија ће утицати на начин на који алгоритам лицитира за огласе. Желите ли да алгоритам за сваку аукцију узима у обзир број конверзија или вредност конверзија?

Препоручујемо вам да користите максимални број конверзија у следећим случајевима:

• Примарни циљ вам је да остварите што више потенцијалних клијената или продаја.
• Дајете приоритет броју конверзија у односу на вредност сваке појединачне конверзије.
• Имате ограничен буџет. Стратегија за максимални број конверзија настоји да искористи тај буџет тако да остварите што више конверзија.

Стратегија максимална вредност конверзија може да буде оптимална у следећим случајевима:

• Главни циљ вам је приход и повраћај улагања.
• Желите да остварите највећу укупну вредност продаје од трошкова оглашавања.
• Имате добро праћење вредности конверзија.
• Имате одређену флексибилност у буџету.

Циљна цена по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања

Када бирате стратегију лицитирања, можете такође да изаберете циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања.

• Ако изаберете циљну цену по радњи, која је доступна уз стратегију за максимални број конверзија, подешавате жељену просечну цену по конверзији. Другим речима, то је цена коју сте спремни да платите за сваку конверзију. Уз циљну цену по радњи Google Ads подешава понуду на основу вероватноће да оглас оствари конверзију.
• Ако изаберете циљни повраћај трошкова оглашавања, који је доступан уз стратегију за максималну вредност конверзија, наводите просечну вредност конверзије коју желите да остварите за новац који потрошите на огласе.

Подешавање буџета

Подешавањем буџета за кампању за максимални учинак одређујете колико кампања треба да троши сваког дана. Просечан дневни буџет је просечан дневни износ који подешавате за сваку рекламну кампању. Њиме се одређује колико можете да трошите сваког дана током месеца. Google вам пружа и препоруку на основу информација које до тада наведете у поступку подешавања.

Напомена: Просечан дневни буџет можете да подесите и измените у било ком тренутку.

Google оптимизује потрошњу кампање током дана у месецу када је већа вероватноћа да остварите кликове и конверзије, на пример, када је обим саобраћаја Претраге већи или када предвидимо већи повраћај улагања за огласе. То значи да неким данима можда нећете достигнути просечан дневни буџет, а неким данима можете да га премашите. Сазнајте више о просечном дневном буџету.

Информације о плаћању

Када обавите све ове кораке, наведите информације о плаћању. Сазнајте више о обрачуну.

Следећи кораци

Честитамо! Довршили сте почетно подешавање Google Ads налога и кампање за максимални учинак. Преглед огласа ће трајати неколико дана јер проверавамо да ли су сви огласи безбедни и прикладни за свакога.

Подешавање праћења конверзија

Када подесите кампању за максимални учинак, можете да користите праћење конверзија. Сазнајте више о праћењу конверзија. Циљ који сте одабрали при покретању кампање омогућава Google-у да вас води кроз поступак додавања Google ознаке на веб-сајт. За почетак постоје 2 основна корака:

• Активирајте мерење помоћу Google ознаке: Google вам доставља фрагмент кода који треба да додате на сајт и који вам омогућава да повежете веб-сајт са низом Google производа и услуга за праћење и аналитику. Тиме се подешава основна функција размене и протока података. Google ће открити и потврдити да ли је Google ознака правилно инсталирана и по потреби ће вам послати повратне информације.
• Мерите све конверзије помоћу фрагмента догађаја: Ово је мањи фрагмент кода који функционише са Google ознаком и говори јој када да евидентира конверзију на веб-сајту. Морате да подесите фрагмент догађаја за сваки циљ и пратите додатне кораке за циљеве који нису на веб-сајту. Ово је опционално ако сте већ обезбедили праћење конверзија без кода.

Оптимизација кампање за максимални учинак

Период учења кампање за максимални учинак

У почетку, на основу података које наведете током подешавања, Google вештачка интелигенција прави ефикасне кампање прилагођене вашем предузећу. У почетном периоду ће можда статус стратегије лицитирања бити подешен на учење. У складу са тим, кампања за максимални учинак ће у почетним фазама проћи кроз период учења да би Google вештачка интелигенција оптимизовала учинак на основу достављених информација. Током тог периода вештачка интелигенција непрекидно анализира податке и прецизира приступ да би кампања остварила најбоље могуће резултате. Ако имате питања, можете да се обратите Google Ads подршци.